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2002年的奶源战,2003年的并购战,2004年的终端战,连续三年的乳业大战已打得中小企业七零八落,到2004年的年终为止,行业竞争已经出现转折:2003年表现还生龙活虎的长富、新希望、恒康等如今也一个个偃旗息鼓,无还手之力,最后仅剩得伊利、蒙牛几个乳业巨头在拼,眼看着行业格局发生了洗牌;从2003年延续下来的买三送一、买四送一活动到2004年后半年,活动频率日渐减少,