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【摘要】：以网络为代表电子媒介深刻地改变了现代人的生活方式，地球村的预言已经变成了现实。自媒体的兴起，多平台信息终端的广泛应用，社交网络的无限延展，证明了受众的传播意识正在觉醒。用户更加强调媒介的互动性，建立属于自己的关系网络，按照个人兴趣进行个性化信息定制已经成成为新媒体的重要法宝。广播电视媒体为了适应新媒体环境的发展，相继建立了各自的官方网站，目前国内的广播电视网站覆盖面广，但传播力不足。在与传统的民营视频网站的竞争中，广电网站明显处于下风，有的网站甚至陷入了门庭冷落、无人问津的窘境。
【关键词】：新媒体；广播电视台网站
我国电视台的经营模式是双重属性前提下的有限经营，即具有事业属性和产业属性我国目前正处在社会转型时期，电视媒体还不能完全按照市场经济规律进行独立的商业运作，要在坚持正确的舆论导向的前提下，尽可能满足社会与公众的新闻及各种信息需要，真正发挥公益性事业的社会功能和作用。
一、新媒体环境的特点
新媒体一词最早出现于19世纪60年代，是由美国的哥伦比亚广播公司技术研究所所长戈尔德马克提出的，他在一篇关于电子录像研究的文章中首次明确的提到了“新媒体”的概念，到了20世纪70年代，电视媒体的兴起与广泛的应用，使其成为了当时新型媒体的代表，传播学界对于电视的未来发展也展开了热议。到了20世纪末，以互联网为核心的第四媒体的出现，使得电视被打入了传统媒体的行列，现如今，新媒体的形态又在不断的发展，其内涵也随着技术的发展不断变化着。清华大学教授熊澄宇对新媒体有着更为科学的阐释，强调了新媒体不断变化的过程。他认为所谓新媒体是一个相对的概念，“新”相对‘旧’而言。从媒体发生和发展的过程中，我们可以看到新媒体是伴随着媒体的发展发生不断变化的”。目前，这类以互联网为基础的新型视听媒体形态，已经打破了传统的电视传播模式，视听媒体环境发生了革命性的变革，视听媒体环境呈现特点有：受众呈现多样化、多媒介融合化趋势加强、媒体内容的碎片化。
二、当前我国广电网站的发展现状
当前新媒体技术的发展不再是单方面的追求技术的升级和改造，更加强调不同媒介技术之间的融合，扬长避短，形成传播的合力，创造出更具综合性的传播效能。2009年，国家广电总局为了顺应新媒体环境的发展，制定了下一代广电网的建设方案，简称NGB （Next Generation Broadcasting network）建设。它指的是广电网、互联网与通信网的三网融合。该方案的实施，给广电网站的发展带来了新的契机。它将原来传统的通过电脑等移动终端才能进行浏览和使用的广电网站，通过三网融合的技术，让其回归母体平台，实现了网站与母体的完美结合，发挥出网站最大的传播效能。
在传统电视平台上，随着多个平台技术的融通和互联，产生了新型的电视一一互联网电视。该项电视技术最早开始于韩国，它是集互联网、多媒体等多种技术为一体，通过电视屏幕为受众提供全方位的个性化的视音频服务。目前，我国共有7家互联网电视平台，其中央视国际、芒果TV、东方网络电视都是传统的广播电视台网站平台。广电网站正在逐渐的向电视媒体靠拢，进入了传统的电视受众的视野，网站信息的获取以及视频的点播更加便利，给予网站更大的发展空间。
三、新媒体环境下广播电视台网站发展存在的问题
第一，管理体制落后。我国电视台采用四级办台制，即中央、省、市、县“四级办电视、四级混合覆盖”的事业建设，电视台的各项活动都需要进行统一的管理，并向上级报备，在广播电视台网站的建设上，也无法完全逃离电视台的内部体制。由于新媒体内容的多样化、传播渠道的多样化、参与主体的多元化，决定了网站在管理上的复杂性。单一的行政管理手段不足以满足互联网的管理，目前，我国广播电视台网站采用的是准入方式进行管理，即网站需要取得广电总局《信息网络传播视听业务许可证》方可进行视听业务，但是在对网络信息的版权保护上，管理法规有限，另外，互联网行业的自律意识以及社会监管体系也没有建立起来。广播电视台拥有丰富的高品质的视频资源，这也是网站的资源优势，而电视资源能否将资源直接上网，电视人之間一直充满了争议，网络管理上的不安全因素一定程度上影响了广播电视台网站的发展环境。
在内容的发布以及信息的审核上，要严格遵循各级把关的原则。网站的内容自由度较大，网友的参与性与互动性较高，而这种层层审批的制度严重的影响了网站信息的时效性，因此，网站在内容的更新上，与商业网站相比落在了后面。面对竞争更加激烈的互联网领域，广播电视台网站的发展遇到了瓶颈。
第二，定位模糊原创内容匮乏。在竞争激烈的媒介环境中，电视频道栏目的同质化现象严重，电视媒体率先实行了电视频道的品牌战略，频道的内容更趋向专业化。作为新兴的广播电视台网站，在网站品牌的打造上还有所欠缺。目前，电视台普遍认为，广播电视台网站的建立就是为了更好的宣传母体、为母体服务，网站就是电视在网络上的延伸，但是现在的互联网领域网站名目繁多，网民选择的自由度大，很容易出现受众的流失。只有树立了良好的品牌，才能与受众建立长期的互动关系，电视台网站先天具有服务母体的功能，还应该与母体形成优势互补、共同发展的新局面，建立起一个全新的多媒体网络平台。
第三，版权危机。目前，网络视频的格式越来越多样化，以P2P以及宽带网络传输为基础的网络视频传播技术的不断成熟，视频类网站的画面质量以及视频的流畅度也在不断的提高，网络视频的市场口趋繁荣。作为广播电视台网站，其核心内容是网络视频，近几年，电视媒体在网络化过程中面临着各种视频版权侵权的风险，目前，中国的省级媒体网站已经实现了高清视频信号的电视直播和点播，部分城市电视媒体网站也在实现视频高清化。高质量的视频上传到网络，通过非法的下载和引用，成为了一些网络视频服务提供商非法牟利的工具。
四、结语
互联网环境未来的发展变幻莫测，在未来新媒体领域的竞争也会更加的激烈，随着传播环境的变化，未来广播电视台网站的发展将会形成一个个性化、自由化、互动化的全媒体平台。
参考文献：
[1]汪文斌.强力打造CCTV互动品牌[J].广告大观，2005（10）.
[2]闰士和.地方电视台网站建设的思考[J].当代电视，2006（10）.
[3]魏洗匕.浅析电视台网站建设[J].东南传播，2008（8）.
[4]韦颖，童鹏程.媒介融合中电视台网站发展探析——以凰网为例「J].东南传播，2007（8）.
[5]文卫华，李冰.“大数据时代的数据新闻报道—以英国《卫报》为例”[J].现代传播，2013（05）.
【关键词】：新媒体；广播电视台网站
我国电视台的经营模式是双重属性前提下的有限经营，即具有事业属性和产业属性我国目前正处在社会转型时期，电视媒体还不能完全按照市场经济规律进行独立的商业运作，要在坚持正确的舆论导向的前提下，尽可能满足社会与公众的新闻及各种信息需要，真正发挥公益性事业的社会功能和作用。
一、新媒体环境的特点
新媒体一词最早出现于19世纪60年代，是由美国的哥伦比亚广播公司技术研究所所长戈尔德马克提出的，他在一篇关于电子录像研究的文章中首次明确的提到了“新媒体”的概念，到了20世纪70年代，电视媒体的兴起与广泛的应用，使其成为了当时新型媒体的代表，传播学界对于电视的未来发展也展开了热议。到了20世纪末，以互联网为核心的第四媒体的出现，使得电视被打入了传统媒体的行列，现如今，新媒体的形态又在不断的发展，其内涵也随着技术的发展不断变化着。清华大学教授熊澄宇对新媒体有着更为科学的阐释，强调了新媒体不断变化的过程。他认为所谓新媒体是一个相对的概念，“新”相对‘旧’而言。从媒体发生和发展的过程中，我们可以看到新媒体是伴随着媒体的发展发生不断变化的”。目前，这类以互联网为基础的新型视听媒体形态，已经打破了传统的电视传播模式，视听媒体环境发生了革命性的变革，视听媒体环境呈现特点有：受众呈现多样化、多媒介融合化趋势加强、媒体内容的碎片化。
二、当前我国广电网站的发展现状
当前新媒体技术的发展不再是单方面的追求技术的升级和改造，更加强调不同媒介技术之间的融合，扬长避短，形成传播的合力，创造出更具综合性的传播效能。2009年，国家广电总局为了顺应新媒体环境的发展，制定了下一代广电网的建设方案，简称NGB （Next Generation Broadcasting network）建设。它指的是广电网、互联网与通信网的三网融合。该方案的实施，给广电网站的发展带来了新的契机。它将原来传统的通过电脑等移动终端才能进行浏览和使用的广电网站，通过三网融合的技术，让其回归母体平台，实现了网站与母体的完美结合，发挥出网站最大的传播效能。
在传统电视平台上，随着多个平台技术的融通和互联，产生了新型的电视一一互联网电视。该项电视技术最早开始于韩国，它是集互联网、多媒体等多种技术为一体，通过电视屏幕为受众提供全方位的个性化的视音频服务。目前，我国共有7家互联网电视平台，其中央视国际、芒果TV、东方网络电视都是传统的广播电视台网站平台。广电网站正在逐渐的向电视媒体靠拢，进入了传统的电视受众的视野，网站信息的获取以及视频的点播更加便利，给予网站更大的发展空间。
三、新媒体环境下广播电视台网站发展存在的问题
第一，管理体制落后。我国电视台采用四级办台制，即中央、省、市、县“四级办电视、四级混合覆盖”的事业建设，电视台的各项活动都需要进行统一的管理，并向上级报备，在广播电视台网站的建设上，也无法完全逃离电视台的内部体制。由于新媒体内容的多样化、传播渠道的多样化、参与主体的多元化，决定了网站在管理上的复杂性。单一的行政管理手段不足以满足互联网的管理，目前，我国广播电视台网站采用的是准入方式进行管理，即网站需要取得广电总局《信息网络传播视听业务许可证》方可进行视听业务，但是在对网络信息的版权保护上，管理法规有限，另外，互联网行业的自律意识以及社会监管体系也没有建立起来。广播电视台拥有丰富的高品质的视频资源，这也是网站的资源优势，而电视资源能否将资源直接上网，电视人之間一直充满了争议，网络管理上的不安全因素一定程度上影响了广播电视台网站的发展环境。
在内容的发布以及信息的审核上，要严格遵循各级把关的原则。网站的内容自由度较大，网友的参与性与互动性较高，而这种层层审批的制度严重的影响了网站信息的时效性，因此，网站在内容的更新上，与商业网站相比落在了后面。面对竞争更加激烈的互联网领域，广播电视台网站的发展遇到了瓶颈。
第二，定位模糊原创内容匮乏。在竞争激烈的媒介环境中，电视频道栏目的同质化现象严重，电视媒体率先实行了电视频道的品牌战略，频道的内容更趋向专业化。作为新兴的广播电视台网站，在网站品牌的打造上还有所欠缺。目前，电视台普遍认为，广播电视台网站的建立就是为了更好的宣传母体、为母体服务，网站就是电视在网络上的延伸，但是现在的互联网领域网站名目繁多，网民选择的自由度大，很容易出现受众的流失。只有树立了良好的品牌，才能与受众建立长期的互动关系，电视台网站先天具有服务母体的功能，还应该与母体形成优势互补、共同发展的新局面，建立起一个全新的多媒体网络平台。
第三，版权危机。目前，网络视频的格式越来越多样化，以P2P以及宽带网络传输为基础的网络视频传播技术的不断成熟，视频类网站的画面质量以及视频的流畅度也在不断的提高，网络视频的市场口趋繁荣。作为广播电视台网站，其核心内容是网络视频，近几年，电视媒体在网络化过程中面临着各种视频版权侵权的风险，目前，中国的省级媒体网站已经实现了高清视频信号的电视直播和点播，部分城市电视媒体网站也在实现视频高清化。高质量的视频上传到网络，通过非法的下载和引用，成为了一些网络视频服务提供商非法牟利的工具。
四、结语
互联网环境未来的发展变幻莫测，在未来新媒体领域的竞争也会更加的激烈，随着传播环境的变化，未来广播电视台网站的发展将会形成一个个性化、自由化、互动化的全媒体平台。
参考文献：
[1]汪文斌.强力打造CCTV互动品牌[J].广告大观，2005（10）.
[2]闰士和.地方电视台网站建设的思考[J].当代电视，2006（10）.
[3]魏洗匕.浅析电视台网站建设[J].东南传播，2008（8）.
[4]韦颖，童鹏程.媒介融合中电视台网站发展探析——以凰网为例「J].东南传播，2007（8）.
[5]文卫华，李冰.“大数据时代的数据新闻报道—以英国《卫报》为例”[J].现代传播，2013（05）.