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随着微博的迅猛发展，高校注册官方微博的现象日益显著。然而，微博是一把双刃剑，为高校形象的塑造带来了一系列的机遇和挑战。通过对当前微博传播与高校形象关系的分析，指出湖南科技大学在利用微博进行高校形象传播过程中，不仅要注意微博的维护与建设的特色化，更要充分发挥官方微博的权威性和大学微博群的传播力，增强与微博用户群的互动性，才能有效地传播学校优良的高校形象。