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摘 要：文章介绍了信息技术理论的概念，提出标志设计的实质是信息设计。从信息技术理论研究标志设计应用的可行性，分析了标志的信息构成依据信息技术理论构建了标志的信息传达内涵具有深刻的意义。提出了基于信息理论的标志设计的方法，希望对标志设计实践提供借鉴。
关键词：信息技术；标志；传达；设计方法
中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2012）-02-0-02
美国未来学家阿尔温·托夫勒指出：“正是现代新技术汇成的一股强大的时代潮流，将人类社会推进了信息时代。”在信息社会里，起决定性作用的已不是资本而是信息，信息已经成为生产力。标志设计的理论研究，是对标志设计实践的总结和展望。在信息理论发展的知识背景下，运用信息技术理论来研究标志设计实践，即是对标志设计理论研究的深入，也是对标志设计研究的扩充。
一、信息的定义
“信息”一词，并不是信息理论诞生时所创造的一个新词汇。在信息理论产生以前，“信息”一词就已存在，并被广泛使用。据《新词源》考证，远在一千多年前，我国唐代诗人李中在他的诗《暮春怀古人》中就使用了“信息”一词“梦断美人沉信息，目穿长路依楼台”。其中“信息”是消息的同义词。这是中国古诗中首次出现信息的记载，与今天的“信息”，在内涵、解义上颇有相似之处。同样，在西方早期的文献著作中，信息和消息也是相互通用的。
二、信息技术的标志设计理论
运用信息技术理论来分析标志设计，并不是出于主观的臆想，也不是出于随意的拼合，而是依据信息理论来探究标志设计实践，所得出自然的结果。从标志设计的实质、起源和目的的角度，来分析标志设计与信息的关系，发现标志设计的实质、起源和目的与信息有着密切而直接的关系这种关系。
标志是一种图形传播符号，它以精练的形象向人们表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息，其主要体现在对标志的形式的认识由“形象性记号”转为“图形传播符号”对标志的功能的认识，由“识别记忆”转为“传达信息”。以信息的观点来关照“标志设计”这一事物，标志设计可以被看作是标志信息的设计。标志信息属于信息的大家庭，是信息的一种形式。
（一）标志设计的起源是信息需求
为了表明信息和传播信息的需要，人类进行标志设计，创造了标志。早在文字创造之前，人类就创造了用标志来表明信息和传播信息的方式，如结绳、堆石、刻树等。这些都可以从史书记载中得到佐证。这种结绳、堆石、刻树等方式，可谓是标志的最原始的雏形。人类用结绳、堆石、刻树等作为标志，来记录某一事件记录的缘起，正是出于表明信息和传播信息的信息需要。
据考证，在我国古代、古埃及、古印第安人均使用刻画符号。在古埃及墓穴中和我国战国时期的陶器上，均发现有刻画符号的器皿。我国半坡陶器上的刻画符号图一为史前北美印第安人所采用的刻画符号。这些刻画的符号，即也以可视为图形，也可以视为一种标志符号。作为一种标志符号，这些刻画符号是人类记录信息和传播信息的一种形式，是出于表明信息和传播信息的信息需求。
（二）标志设计的目的是信息传达
从标志的实质来看，作为信息活动的标志设计，其目的自然是信息传达。从标志设计起源来看，信息需求的起源必然导致信息传达的目的。纵观古今标志，从原始社会的图腾到现代社会的标志，无不都是人们传达信息的一种方式。我国古代瓷器和铜镜的铭记，是传达生产者的姓氏或商号的名称等信息。北宋的济南刘家针铺标志，传达了地名和商品的详细信息。耐克体育用品公司的标志，传达着速度和爆发力感觉。苹果电脑公司的标志，传达着时尚的感觉。标志设计虽历经发展和变化，但其传达信息的目的始终没有改变。人们希望通过标志一目了然地表达出比较丰富的内容，通过标志达到传达信息的目的。
在信息社会的背景下，标志设计传达信息的目的，显得越发明显。标志设计“应该从信息传递入手，以功能需要出发，明确所设计的标志代表与包含了什么，要告诉接收者什么，而不是把形式设计作为设计的出发点。在现代信息社会中，谁能够及时有效的传达信息，谁就有更有可能获得成功。
三、标志设计中的信息技术理论分析
標志设计中的信息构成根据信息的性质，将信息划分为语法信息、语义信息和语用信息。这是对信息最本质的分类方法应用这种分类方法来分析标志设计中的信息构成，最能深刻的阐述标志设计的信息构成。
（一）标志设计中语法信息
在信息理论中，语法信息是指信息的形式因素，也就是信息的存在形式。标志设计中的语法信息，是指标志设计中信息的形式因素，即标志“是什么样的”。标志设计中的信息，是以一定的形式被感知因此，在任何一个标志中，都存在着语法信息。标志设计中的语法信息，是标志信息的表象，是标志信息的最基本层次。因此，标志设计的语法信息是最抽象的、最基本的、最单纯的信息层次。在标志设计中，图形以直观简明、易懂易记和跨民族跨语言的特征，使不同年龄、不同文化水平和使用不同语言的人都容易接受和使用，便于信息的传递。图形形态多样，所能表现的题材范围广泛。
（二）标志设计中语义信息
在信息理论中，语用信息是指信息的含义因素，也就是信息所表达的内容和意义。标志设计的语义信息，是指标志所传达的内容和意义，即“标志在说什么”。可以理解为通过标志的语法信息所表达的含义。由于引入了含义要素，标志设计的语义信息比语法信息更为复杂，因为它已近考虑到标志符号本身和符号所代表的含义之间的关系。在这里，标志设计的语义信息，并没有考虑信息使用者的个人因素对理解标志含义的影响，而仅仅只考虑标志本身的含义。
标志设计的最终目的是为了传达信息，传达某种内容和意义。标志通过可视的语法信息传达可领悟的语义信息。受众通过对标志“形”的认识，来转化为形之外的“意”。感“形”而生“意”，了解标志所要传达的内容和含义。标志的语义信息可以分为内容和意义。内容是标志所传递的直接意义，是指物性。意义是标志所传递的间接意义，是指意性。内容是基础，是理解标志语义信息的基础含义是深化，是对标志语义信息的理解的深化，反过来又促进对本意的理解。两者互为补充、相互促进，共同构成了标志的语义信息。
由于标志是一个浓缩的图形符号，没有解释性的文字，标志本意的表达，大多是通过形来表达的这是由标志自身的特点所决定的。在标志设计中，往往采用这些约定俗成的关联物表达某一特定意义。由于这些约定俗成的关联物，己得到社会和人们的认可，因此，会形成良好的蕴含意义表达。如用火车头代表铁路运输业、用钱币代表银行业、用厨师形象代表餐饮食品行业、用鸽子橄榄枝象征和平等等。抽象图形的含义较为隐晦，如线可表示方向、速度等，面可表示体积、重量等。色彩方面，白色象征纯洁、绿色象征生命、红色象征喜庆等。
四、信息技术理论的标志设计策略
基于本文的研究内容，从信息出发的标志设计策略，是指从信息的角度考虑标志设计，合理构建标志的信息，从而实现标志的信息传达。具体包括，合理构建标志的语法信息、传达标志的语义信息、实现标志的语用信息。
（一）信息技术理论的标志设计
从信息出发的标志设计策略，并不是随意的想象，而是考察信息在标志设计中的地位和作用，所得出的结果是先将标志还原为最基本的事物形式—信息。
从信息出发的标志设计策略，是与信息时代和信息社会的要求相符合的，这一策略能够约束信息社会和信息时代下的标志设计，能够为信息社会和信息时代下的标志设计的成效提供保障。与此同时，从信息出发的标志设计策略，必然会指向从信息出发的标志设计检验标准这一检验标准，也是与信息时代和信息社会的要求相符合的。
（二）信息构成的标志设计
我们知道，标志是按照先获得到语法信息、再获得语义信息、最后获得语用信息的顺序进行，由于标志设计的目的是信息传达，因此受众只有感知了语法信息、理解了语义信息、产生了语用信息，才是实现了标志设计的目的。如果受众无法理解标志的语义信息，那么标志设计就因语义信息的传递终止而失败如果受众无法产生标志的语用信息，那么标志设计就因语用信息的传递终止而失败。
标志的语法信息、语义信息、语用信息的传递流程和标志设计的目的，要求标志设计必须实现语法信息、语义信息和语用信息的信息完整。只有实现语法信息、语义信息和语用信息的信息完整，才能实现标志设计的目的，才算是一个成功的标志设计。虽然设计师构筑了标志的语法信息并赋予其语义信息，但最终标志的语义信息和语法信息需要通过受众来完成设计师和受众与语法信息、语义信息和语用信息的对应关系。
（三）信息传达的标志设计
标志设计是一项社会活动，必然伴随社会发展而发展，与社会发展相符合。在信息社会的背景中，标志设计中信息传递的准确与快慢成为新的衡量标准和制胜的关键。在标志设计中，如何能做到信息传递的准确有效信息的简洁是其关键。
首先，人们对信息的接受能力有限。心理实验证明在一次信息传达活动中，信息的数量越多，传达的难度越大，传达效果越不理想。这是由于人脑的加工容量以及神经系统的传导容量是有限的，在一定的时间内，只能对所感觉到的信息进行部分的接受和储存。
其次，受众没有主动接受标志信息的动机，而是被动的接受标志信息，受众对标志的注意时间一般不会超过三十秒，这是一个非常短暂的时间。因此，在人们对标志时间的注意短暂和人脑接受信息的能力有限的条件下，标志只有传递的信息量越简洁，才越利用人们接受和記忆。如万科企业股份有限公司的原标志和现标志。原标志由中国著名设计师陈绍华于年设计，现标志由香港著名设计师陈幼坚设计公司于年设计。原标志和现标志都是以“万科”的英文名称为设计对象，不同的是，原标志以全称为设计对象，现标志以“首字母”为设计对象。
五、结语
在信息时代和信息社会，信息具有基础性的地位，起着决定性的作用。标志设计和信息及其信息传达有着千丝万缕的联系。信息及其传达方式的改变，正在改变人们的生活方式和生产方式与此相似应，标志设计也正在从方方面面适应着信息社会的需求。标志设计作为一门设计艺术形式，要更重视设计中的信息因素，要更重视标志的信息传达规律。既要考虑独具匠心的安排图形、文字和彩色以及他们的组合，形成合理的语法信息又要考虑到标志所传递的内容和意义，打造合理的语义信息还要考虑标志所能为的功能效用，实现预期的语用信息。
参考文献：
[1](美)保罗莱斯特.视觉传播—形象载动信息[M].北京:北京广播学院出版社,2001.
[2]朱裙.标志物语[M].杭州:中国美术学院出版社,2006.
[3]鲁晓波.信息社会设计学科发展的新方向—信息设计[J].装饰,2001,(6).
[4]王苹思.信息设计的视觉语言浅析[J].艺术设计与理论,2005,(4).
[5]陆少游.信息与识别—现代标志设计的趋势[J].中国美术教育,1995,(5).
关键词：信息技术；标志；传达；设计方法
中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2012）-02-0-02
美国未来学家阿尔温·托夫勒指出：“正是现代新技术汇成的一股强大的时代潮流，将人类社会推进了信息时代。”在信息社会里，起决定性作用的已不是资本而是信息，信息已经成为生产力。标志设计的理论研究，是对标志设计实践的总结和展望。在信息理论发展的知识背景下，运用信息技术理论来研究标志设计实践，即是对标志设计理论研究的深入，也是对标志设计研究的扩充。
一、信息的定义
“信息”一词，并不是信息理论诞生时所创造的一个新词汇。在信息理论产生以前，“信息”一词就已存在，并被广泛使用。据《新词源》考证，远在一千多年前，我国唐代诗人李中在他的诗《暮春怀古人》中就使用了“信息”一词“梦断美人沉信息，目穿长路依楼台”。其中“信息”是消息的同义词。这是中国古诗中首次出现信息的记载，与今天的“信息”，在内涵、解义上颇有相似之处。同样，在西方早期的文献著作中，信息和消息也是相互通用的。
二、信息技术的标志设计理论
运用信息技术理论来分析标志设计，并不是出于主观的臆想，也不是出于随意的拼合，而是依据信息理论来探究标志设计实践，所得出自然的结果。从标志设计的实质、起源和目的的角度，来分析标志设计与信息的关系，发现标志设计的实质、起源和目的与信息有着密切而直接的关系这种关系。
标志是一种图形传播符号，它以精练的形象向人们表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息，其主要体现在对标志的形式的认识由“形象性记号”转为“图形传播符号”对标志的功能的认识，由“识别记忆”转为“传达信息”。以信息的观点来关照“标志设计”这一事物，标志设计可以被看作是标志信息的设计。标志信息属于信息的大家庭，是信息的一种形式。
（一）标志设计的起源是信息需求
为了表明信息和传播信息的需要，人类进行标志设计，创造了标志。早在文字创造之前，人类就创造了用标志来表明信息和传播信息的方式，如结绳、堆石、刻树等。这些都可以从史书记载中得到佐证。这种结绳、堆石、刻树等方式，可谓是标志的最原始的雏形。人类用结绳、堆石、刻树等作为标志，来记录某一事件记录的缘起，正是出于表明信息和传播信息的信息需要。
据考证，在我国古代、古埃及、古印第安人均使用刻画符号。在古埃及墓穴中和我国战国时期的陶器上，均发现有刻画符号的器皿。我国半坡陶器上的刻画符号图一为史前北美印第安人所采用的刻画符号。这些刻画的符号，即也以可视为图形，也可以视为一种标志符号。作为一种标志符号，这些刻画符号是人类记录信息和传播信息的一种形式，是出于表明信息和传播信息的信息需求。
（二）标志设计的目的是信息传达
从标志的实质来看，作为信息活动的标志设计，其目的自然是信息传达。从标志设计起源来看，信息需求的起源必然导致信息传达的目的。纵观古今标志，从原始社会的图腾到现代社会的标志，无不都是人们传达信息的一种方式。我国古代瓷器和铜镜的铭记，是传达生产者的姓氏或商号的名称等信息。北宋的济南刘家针铺标志，传达了地名和商品的详细信息。耐克体育用品公司的标志，传达着速度和爆发力感觉。苹果电脑公司的标志，传达着时尚的感觉。标志设计虽历经发展和变化，但其传达信息的目的始终没有改变。人们希望通过标志一目了然地表达出比较丰富的内容，通过标志达到传达信息的目的。
在信息社会的背景下，标志设计传达信息的目的，显得越发明显。标志设计“应该从信息传递入手，以功能需要出发，明确所设计的标志代表与包含了什么，要告诉接收者什么，而不是把形式设计作为设计的出发点。在现代信息社会中，谁能够及时有效的传达信息，谁就有更有可能获得成功。
三、标志设计中的信息技术理论分析
標志设计中的信息构成根据信息的性质，将信息划分为语法信息、语义信息和语用信息。这是对信息最本质的分类方法应用这种分类方法来分析标志设计中的信息构成，最能深刻的阐述标志设计的信息构成。
（一）标志设计中语法信息
在信息理论中，语法信息是指信息的形式因素，也就是信息的存在形式。标志设计中的语法信息，是指标志设计中信息的形式因素，即标志“是什么样的”。标志设计中的信息，是以一定的形式被感知因此，在任何一个标志中，都存在着语法信息。标志设计中的语法信息，是标志信息的表象，是标志信息的最基本层次。因此，标志设计的语法信息是最抽象的、最基本的、最单纯的信息层次。在标志设计中，图形以直观简明、易懂易记和跨民族跨语言的特征，使不同年龄、不同文化水平和使用不同语言的人都容易接受和使用，便于信息的传递。图形形态多样，所能表现的题材范围广泛。
（二）标志设计中语义信息
在信息理论中，语用信息是指信息的含义因素，也就是信息所表达的内容和意义。标志设计的语义信息，是指标志所传达的内容和意义，即“标志在说什么”。可以理解为通过标志的语法信息所表达的含义。由于引入了含义要素，标志设计的语义信息比语法信息更为复杂，因为它已近考虑到标志符号本身和符号所代表的含义之间的关系。在这里，标志设计的语义信息，并没有考虑信息使用者的个人因素对理解标志含义的影响，而仅仅只考虑标志本身的含义。
标志设计的最终目的是为了传达信息，传达某种内容和意义。标志通过可视的语法信息传达可领悟的语义信息。受众通过对标志“形”的认识，来转化为形之外的“意”。感“形”而生“意”，了解标志所要传达的内容和含义。标志的语义信息可以分为内容和意义。内容是标志所传递的直接意义，是指物性。意义是标志所传递的间接意义，是指意性。内容是基础，是理解标志语义信息的基础含义是深化，是对标志语义信息的理解的深化，反过来又促进对本意的理解。两者互为补充、相互促进，共同构成了标志的语义信息。
由于标志是一个浓缩的图形符号，没有解释性的文字，标志本意的表达，大多是通过形来表达的这是由标志自身的特点所决定的。在标志设计中，往往采用这些约定俗成的关联物表达某一特定意义。由于这些约定俗成的关联物，己得到社会和人们的认可，因此，会形成良好的蕴含意义表达。如用火车头代表铁路运输业、用钱币代表银行业、用厨师形象代表餐饮食品行业、用鸽子橄榄枝象征和平等等。抽象图形的含义较为隐晦，如线可表示方向、速度等，面可表示体积、重量等。色彩方面，白色象征纯洁、绿色象征生命、红色象征喜庆等。
四、信息技术理论的标志设计策略
基于本文的研究内容，从信息出发的标志设计策略，是指从信息的角度考虑标志设计，合理构建标志的信息，从而实现标志的信息传达。具体包括，合理构建标志的语法信息、传达标志的语义信息、实现标志的语用信息。
（一）信息技术理论的标志设计
从信息出发的标志设计策略，并不是随意的想象，而是考察信息在标志设计中的地位和作用，所得出的结果是先将标志还原为最基本的事物形式—信息。
从信息出发的标志设计策略，是与信息时代和信息社会的要求相符合的，这一策略能够约束信息社会和信息时代下的标志设计，能够为信息社会和信息时代下的标志设计的成效提供保障。与此同时，从信息出发的标志设计策略，必然会指向从信息出发的标志设计检验标准这一检验标准，也是与信息时代和信息社会的要求相符合的。
（二）信息构成的标志设计
我们知道，标志是按照先获得到语法信息、再获得语义信息、最后获得语用信息的顺序进行，由于标志设计的目的是信息传达，因此受众只有感知了语法信息、理解了语义信息、产生了语用信息，才是实现了标志设计的目的。如果受众无法理解标志的语义信息，那么标志设计就因语义信息的传递终止而失败如果受众无法产生标志的语用信息，那么标志设计就因语用信息的传递终止而失败。
标志的语法信息、语义信息、语用信息的传递流程和标志设计的目的，要求标志设计必须实现语法信息、语义信息和语用信息的信息完整。只有实现语法信息、语义信息和语用信息的信息完整，才能实现标志设计的目的，才算是一个成功的标志设计。虽然设计师构筑了标志的语法信息并赋予其语义信息，但最终标志的语义信息和语法信息需要通过受众来完成设计师和受众与语法信息、语义信息和语用信息的对应关系。
（三）信息传达的标志设计
标志设计是一项社会活动，必然伴随社会发展而发展，与社会发展相符合。在信息社会的背景中，标志设计中信息传递的准确与快慢成为新的衡量标准和制胜的关键。在标志设计中，如何能做到信息传递的准确有效信息的简洁是其关键。
首先，人们对信息的接受能力有限。心理实验证明在一次信息传达活动中，信息的数量越多，传达的难度越大，传达效果越不理想。这是由于人脑的加工容量以及神经系统的传导容量是有限的，在一定的时间内，只能对所感觉到的信息进行部分的接受和储存。
其次，受众没有主动接受标志信息的动机，而是被动的接受标志信息，受众对标志的注意时间一般不会超过三十秒，这是一个非常短暂的时间。因此，在人们对标志时间的注意短暂和人脑接受信息的能力有限的条件下，标志只有传递的信息量越简洁，才越利用人们接受和記忆。如万科企业股份有限公司的原标志和现标志。原标志由中国著名设计师陈绍华于年设计，现标志由香港著名设计师陈幼坚设计公司于年设计。原标志和现标志都是以“万科”的英文名称为设计对象，不同的是，原标志以全称为设计对象，现标志以“首字母”为设计对象。
五、结语
在信息时代和信息社会，信息具有基础性的地位，起着决定性的作用。标志设计和信息及其信息传达有着千丝万缕的联系。信息及其传达方式的改变，正在改变人们的生活方式和生产方式与此相似应，标志设计也正在从方方面面适应着信息社会的需求。标志设计作为一门设计艺术形式，要更重视设计中的信息因素，要更重视标志的信息传达规律。既要考虑独具匠心的安排图形、文字和彩色以及他们的组合，形成合理的语法信息又要考虑到标志所传递的内容和意义，打造合理的语义信息还要考虑标志所能为的功能效用，实现预期的语用信息。
参考文献：
[1](美)保罗莱斯特.视觉传播—形象载动信息[M].北京:北京广播学院出版社,2001.
[2]朱裙.标志物语[M].杭州:中国美术学院出版社,2006.
[3]鲁晓波.信息社会设计学科发展的新方向—信息设计[J].装饰,2001,(6).
[4]王苹思.信息设计的视觉语言浅析[J].艺术设计与理论,2005,(4).
[5]陆少游.信息与识别—现代标志设计的趋势[J].中国美术教育,1995,(5).