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消费者心理是指消费者在购买和消费商品过程中的心理活动。21世纪是网络的时代，消费者网上购物将是时代发展的必然趋势。在这种大趋势下，我国的网购人群逐年扩大，网络消费交易金额也不断增加，由于网上消费与传统消费的不同，网购人群的消费心理也相应地发生了变化。大学生人群是网络消费人群的重要组成部分，本文就对大学生网购人群现状、消费心理特征进行了分析，并从网络营销的角度为网络营销者如何适应大学生网购人群心理特征提出了具有参考性的对策措施，这对于网络营销者抓住大学生消费人群有着深远的意义。