当前国内报业市场，报纸“影响力”已潜移默化地成为专业人士衡量报纸生存状态的标准。报纸的“影响力”是指报纸以一种自己的方式左右他人行为的能力，其本质是一种控制力，即报纸对受众在认知、倾向、意见、态度以及行为决策等方面的作用。从根本上认识报纸影响力的决定力量、形成过程及怎样使影响力转化成有效生产力是当前报人首要的课题。
　　
　　质量决定影响力
　　
　　报纸的影响力根本上是由报纸产品本身决定的。产品质量的优劣对产品的销售、品牌的发展起着决定作用。思路再好，定位再好，没有优秀的报纸质量做支撑，报纸本身就是“空中楼阁”。因此报纸媒体的影响力根本上与报纸本身的质量有着决定关系。
　　报纸的权威高度：没有权威，没有高度，报纸的消息顶多是读者饭后的谈资，自然谈不上什么影响力了。公信力是体现权威性的重要指标，公信力好，信息权威，读者就爱看、必看、想看。怎样体现公信力呢？一是做独家新闻，以独一无二来打造权威；二是做政府新闻，用政府的权威来提升报纸的权威；三是做原则新闻，实事求是，坚持观点，用坚持正义来树立权威。《潇湘晨报》创刊初期，大量采写有争议性与批评性的报道，但由于在一些措词与观点上没有坚持理性原则，实质也是以牺牲公信力为代价来换取一时的高关注率，那只能算是一种短期行为。如错将长沙县委原书记李振萼因公殉职报道为“猝死”，在社会上造成极其恶劣的影响，也一度使该报在读者心中的分量一落千丈，若长此以往，则必将提前进入衰退期。可见在传媒竞争日益激烈的今天，权威的话语权已经作为报纸的一种无形资产，成为构筑报纸高影响力的重要砝码。
　　报纸的思想深度：随着社会现象与社会思潮的多元化，社会信息流每年成几何级数增长，从而干扰受众的生活。更加复杂与快节奏的生活方式一方面使受众能更多地接受信息服务，另一方面也使受众更多地需要信息服务。报纸媒体就是这种信息的载体之一。“白纸黑字才能作数”的传统认识树立了报纸媒体相对其它信息载体在读者心中最权威的地位，于是报社发布的新闻信息更容易成为读者判断某一事物和决定某一行为的材料依据。因此报纸媒体要想有更大的影响力，不仅要成为读者的信息源，更重要的是要成为读者的思想源。谁能更好地、更丰富的提供思想的参考，谁更具有思想的深度，谁能将同一新闻事件分析得更透彻，谁就在读者心中达到最佳的影响力。《南方日报》每次通过提高信息加工的档次，把政要人物、企业精英、专家学者聚集在该报的旗下，为他们提供大大小小的“隆中对”，成为管理者、经营者必备的“智库”或“锦囊”，进而真正成为舆论市场的强势媒体。
　　报纸的信息广度：信息量的大小某种程度上也是一张报纸实力的象征。近年国际国内“厚报”现象的流行真实反应了读者对报纸媒体信息量的需求趋势。即便是专业报，读者也希望从报纸上看到的专业信息尽可能的全面和丰富，甚至还要了解事件的来龙去脉等，这也决定和左右着报纸在受众中的影响力。《新疆经济报》在这方面做得比较出色，在新闻报道和版面设置上秉承“用主流声音讲述市民生活”的精神，用多种新闻形式表现信息的丰富性和多样性。有时同一篇材料，为了满足不同层次读者的需要，从浅层次的感性描述到一定深度的思想分析，运用新闻记事、新闻速写、社会现象分析、新闻评述、相关键接等十余种形式，使新闻稿件在质上表现出一种梯度差异，在读者中造成良好的影响。
　　报纸的亲切程度：一篇报道，多用会议语言，空话套话连篇；一篇评论，专业词汇迭出，故作高深，读者看不懂；一个版面，一年四季一个模样，面目可憎等，像这样的报纸至少在感觉上就与读者拉开了距离，就更谈不上影响。报纸的影响力与报纸的亲切程度密切相关，影响力影响的是人心，不从读者的角度用读者喜闻乐见的语言，用读者善于接受的方式，排读者容易接受的版面，就不能让读者感到报纸的亲切，就影响不了读者的心，自然就谈不上报纸的影响力了。《京华时报》创刊时对《天气预报》栏目采取地图与信息结合的方式，实际上是《今日美国》的流行做法，虽为沿袭，在国内报纸而言还是开创了一种新的老百姓喜欢的形式，从而成为《京华时报》创刊伊始就受到市场欢迎的“重头戏”。
　　
　　推广形成影响力
　　
　　从“酒香不怕巷子深”到“酒香也怕巷子深”，反映的是一种推广观念的变化。一张报纸再好，在现今社会，不主动走市场的路子，不主动向读者推介，最后也只能是“养在深闺人未识”。可见，报纸要想形成影响力，除了好的报纸产品本身外，推广是必经的手段，不推广，“酒香”不知从何而来。
　　活动推广：要形成影响力，报纸就要最大限度地满足最广大读者的利益需求。比如有选择性的积极加入各项公益性社会活动，如3·12植树节、3·15百姓维权、12·1国际艾滋病日等，让报纸品牌添值；另一方面的要主动策划事关读者利益、能为读者带来实惠、为读者解决实际问题的公益活动。如湖南经济电视台每年暑假都要请当地名流参加“资助贫困大学生”捐资酒会，为贫困学生募捐学费，此举深得受众与社会认同，报纸媒体同样可以策划类似的活动，树立公德形象，拉近读者距离，让读者感受到是自己的报纸。
　　广告推广：广告是形成影响力的有效途径。报纸要想形成影响力，一如一个产品，必然要广而告之。因此报纸媒体要充分利用自己的资源优势，不单单是让客户到报纸上做广告，自己还要设计策划系列的形象广告，利用各种社会传媒进行组合推广，其中包括报纸、电视、广播、互联网、短信、户外、交通等各种传播载体的互换传播，将自己的核心理念传于大众。
　　策划推广：除了直接的广告推广外，报社的广告部门或品牌拓展部门要充分利用创收的机会，策划相关活动如房交会、牛奶节、车博会、评选活动等，将报纸的影响力渗透到各个行业中去也不失为一种很有效的推广手段。如果说面向大众的推广象天女散花，求一个广度的话，专业领域的报纸推广则更有针对性，更有精度，能更好的将报纸的特色与行业特色结合；
　　发行推广：从发行方面而言，一是怎么样使读者更容易得到报纸，二是读者得到报纸后能否有更多的实惠。原来读者要到邮局订报，现在还可以让发行员上门订报；不仅打个电话可以订到报纸，甚至还可能在一个酒店住一晚可以看到报纸，在哪家酒店吃次饭也可以看到报纸，上网可以订报纸等等，一切为读者方便考虑。确保按时按量送到报纸是最基本的服务，此外，订份报纸还有礼品赠送。发行是直接的销售环节，也是直接与读者接触的环节，因此发行较其它环节而言还要承担更重要的沟通的作用，发行服务的质量直接影响到读者对报纸的主动认同，因此更需重视。
　　
　　把影响力变为生产力
　　
　　探讨报纸媒体影响力的根本目的，是如何正确认识影响力的形成并将其做为一种资源加以利用。只有将报纸的影响力转化成生产力，去开发、挖掘报纸影响力的无限价值，才能使报纸的运作进入良性循环，也才能使影响力进一步提升。
　　观念要与时俱进：观念代表的是见识。见识起着关键作用。要培养好的见识，报纸的老总就有必要着力培养几种能力并形成习惯：一是对传媒信息的学习能力。报人要能够紧跟时代步伐，时刻把握报纸运作的最新理念，了解行业前沿的战况，找到各自报纸与前沿的差距；二是对市场经济的适应能力。将报纸看成一种商品，放在市场经济体系中考量。报人要将眼光瞄准社会的各种品牌企业与商品的运作，并从中延伸思维，将企业或商品的成功管理与营销的经验引入报业的发展当中；三是对各自产品的解剖能力。报人要善于总结自己报纸的弱点并认真解剖，一个总是自鸣得意、目光短浅的报业团队是不可能有什么发展的；四是观念推广能力。报纸的老总要善于将自己的观念灌输给团队的每一个成员，形成统一的认识，发展的路才能更顺畅；五是传媒运用能力。能对传媒需求及受众需求有足够的前瞻判断，能对如何估量并引导读者的反应有高人一筹的见识，就能够始终让报纸得到进步和发展，从而保持良好的影响力。
　　举措要大胆创新：观念上的与时俱进还只是解决思想的问题，具体发展还得靠实实在在的举措。近几年报业市场正处于改革的试点阶段，把公益性文化事业与经营性文化产业进行剥离是改革的主要方向之一，目前在国内报界已有一些报纸有明显的举措，从北青传媒的直接上市到中国保险报的股份制运作，从沿海城市大报的联合办报到大型企业纷纷向报业注资，事实证明，改革中试点的报纸媒体基本上都达到了很好的效果，既发展了报纸，又造成了影响。其实不管是跨地域办报还是直接上市，只要是各报根据自身实际结合时代需求采取的措施，报纸要做起来是不难的。在具体的措施与手段上还可以探讨更多的办法。如牡丹江市通过宣传部门将报业集团与广电集团合并管理成牡丹江市新闻传媒集团，率先在国内第一个打破了媒体的行业壁垒，对全市的传媒资源进行优化整合，较之合并前，一年之内效益明显大增，成效显著。报业的这种尝试对国内媒介的影响力度却是巨大的，至少对很多传媒进行更大规模的重组提供了教学示范。
　　技术要适时跟进：现代传媒的诞生、发展都基于科技发明在传播领域的广泛应用，报纸的每一个生产流程都天然与高科技相关联。新的发明会催生新的生产手段，从而产生新的信息传布方式。比如手机报的产生，比如许多报社纷纷开设短信平台，比如北京青年报不仅让读者在报纸上看到最新、全面的报道，还会用短信的方式事先传播当日的主要新闻，比如许多报纸都设立了自己的新闻网站等。特别是随着新科技革命的不断推进，数字技术正在成为支撑所有传媒的存在基础、技术标准与发展取向，正在改变不同形态传媒的边界，造就新意义上的数字媒体。报纸媒体只能算是“传统”媒体。因此，为真正把握报业发展方向与报业发展规律，是否在第一时间内将最新科技与报纸的生产、信息的传播相结合，是否不断的适时的应用最新的科技手段为报纸信息的发布、品牌价值的推广铺路，成为报纸始终保持高影响力的关键。
　　产业要大力整合:有数据显示，要使报纸媒体具备完全的抗风险能力，过份依赖广告收入的现状必须改变，非相关产业的收入比例至少要提高到50%以上，只有这样，报纸媒体的影响力才能始终保持最佳状态。这说明，媒体本身的扩张、发展与影响力的大小是相辅相成的。
　　怎样提高非相关产业的收入呢？以报纸品牌为基点，打造完美的产业链条目前已成为报纸发展的保证。根据营销学的理论，凡报纸的产业，均必须有几个关键环节组成的链条，应将报纸的所有潜力尽力挖掘出来，有的可以形成新的产品，然后加工复制，再到批量销售，最后延伸开发以获得更大的价值。