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基于安徽省干货类农特产品的746份调查样本数据，建立结构方程模型并进行路径分析和中介、调节效应检验。结果表明：感知价值、感知风险分别对购买意愿形成正、负向影响；关系强度正向影响购买意愿和网络社群信任；网络社群信任正向影响感知价值和感知风险，并在关系强度对购买意愿的影响中起调节作用。
基于信任调节作用的网络社群消费者购买行为影响因素实证分析
【摘 要】
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基于安徽省干货类农特产品的746份调查样本数据，建立结构方程模型并进行路径分析和中介、调节效应检验。结果表明：感知价值、感知风险分别对购买意愿形成正、负向影响；关系强度正向影响购买意愿和网络社群信任；网络社群信任正向影响感知价值和感知风险，并在关系强度对购买意愿的影响中起调节作用。
【机 构】
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安徽农业大学经济技术学院
【出 处】
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鞍山师范学院学报
【发表日期】
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2022年03期
【基金项目】
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安徽省高校优秀人才支持计划重点项目（GXYQZD2020119）； 安徽省“双基”教学示范课《电子商务综合实训》项目（2020SJJXSFK1001）； 安徽省本科精品线下开放课程《网络营销》项目（2020KFKC198）；
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