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为探究影响游客对重庆旅游目的地的形象感知因素，以及各因素之间的重要程度，本文设计了重庆旅游目的地形象感知的调查问卷，对在重庆旅游的游客进行问卷调查，运用SPSS17.0统计分析软件对数据进行定量评价。通过回归分析，按照重要程度依次为：旅游服务氛围形象、旅游吸引物形象、旅游基础设施形象和旅游食宿形象。