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在当今竞争激烈的市场，那些强势品牌往往份额稳定甚至不断增长。因此，企业在苦练内功的同时，一个产品如何进行到位的品牌传播管理，创立消费者喜欢和偏好的形象，显得尤为重要。本文以海飞丝洗发水为例，以其电视广告为主，探讨品牌传播管理之道。
海飞丝的品牌传播策略及其启示
【摘 要】
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在当今竞争激烈的市场，那些强势品牌往往份额稳定甚至不断增长。因此，企业在苦练内功的同时，一个产品如何进行到位的品牌传播管理，创立消费者喜欢和偏好的形象，显得尤为重要。本文
【机 构】
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广东商学院管理学院
【出 处】
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企业活力
【发表日期】
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2007年6期
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