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在过去几十年的发展中,技术进步与经济全球化正在改变着企业的经营环境和企业竞争的规则。企业经营环境的变化不仅影响了企业的战略行为,而且也将推动学术界对企业战略管理理论和方法进行反思及发展。本文以定位为切入点,试图分析企业竞争战略的演化过程,并提出适应现代企业竞争环境的定位战略模式,丰富企业竞争战略的理论,同时为企业赢得竞争优势提供借鉴与参考。