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摘 要：随着全球每个国家和地区的经济、政治、文化水平的日益发展，市场营销作为现代企业运营中的一项经济活动和重要决策，营销的内容也在不断的丰富和完善，营销的观念也在快速的深入性的发展。而我国的企业在营销工作各个方面的发展还比较薄弱，人们心中的营销概念相对落后，仍然沿用陈旧的营销方式进行产品的生产和销售，这样造成了开发产品的能力越来越差，对品牌力量的意识比较薄弱，以及造成不畅通的销售渠道，不符合规范的营销方式，以至于造成了对市场的不适应，不能开发新市场，导致产品的生产到销售的各个环节不能有效率的衔接，产品积压严重造成经济效益亏损等等。因此，改善落后的营销理念，建立合理的比较科学的市场营销环境是很重要艰巨的任务，对企业的生存、社会经济的发展有着十分重要的意义。
关键词：市场营销 经济 市场环境 战略研究 发展意义
【前 言】市场营销包括教育机构、个人、当地居民、医疗机构、行政管理机构等在内的各种组织，基于与顾客、委托人、业务伙伴、个人、当地居民、雇员以及有关各方达成的相互理解，通过对社会、文化、自然环境等领域的仔细观察，而对组织内外的调研、产品、价格、促销、分销、顾客关系、环境适应等进行整合、集成和协调的各种活动。随着我国从计划经济逐步转变为市场经济，我国的国有企业的产品也从政府统购统销转变为企业走向市场，自谋销路，这促使国有企业不得不去研究市场营销。
一、企业的营销环境对营销管理职能来说是外部因素，但对营销管理的能力，对开展和保持与目标顾客之间的成功交易却有着重大的意义。
1. 营销环境对各个企业产生着既具有差异性同时具有统一性的影响
不同的企业在发展过程中会处于不同的市场营销环境之中，尽管如此，处于同样环境因素的不同企业对此也会产生不同的影响。这是因为这种针对于环境因素而产生的差异性的反应，各个企业所采取的营销应对策略也会各不相同。但是每个企业在同一个行业中，又同时处在经济、政治、文化、政策等各方面相同的大环境中，这个统一性，为企业间营销方式的竞争提供了公平竞争的平台和保障。
2. 营销环境的多变性和相对稳定性对企业市场具有重要的意义
随着社会经济的不断进步和发展，影响企业市场的环境因素也变得越来越多种多样，区别只在于速度的快慢之分。具体来说，例如科技因素是企业改革技术和创新产品的重要推动力，因此它的影响最快速也最强大，以及科技、政治等因素的影响也是比较快速和强烈的。而相反的，自然社会以及人口因素对营销的影响相对较慢较弱一些，但是产生的影响比较长期和稳固。
3. 营销环境在企业能动性中有着重要的意义
外界营销环境的多变有着不可控制和预计的特点，企业也无法控制这些变化，比如企业决定不了国家的方针政策，法律法规，以及社会风俗，更不可能控制人口等。因为这些不可控制的因素的存在，企业就必须做出应对措施，应对不断变化的市场环境。在这个过程中企业是处于被动的，但同时它可以充分发挥其主观能动性来适应营销环境的变化，在不断改變的环境中寻求机会，调整方式手段冲破市场带来的冲击和影响。这样积极的改变不仅自身求得生存，而且在不断改进中，企业本身也有了更好的发展。
4. 复杂矛盾的营销环境对于企业应对市场的影响和制约紧密相联
各个企业所处的市场营销的环境特点即广泛又很复杂，不同因素对营销活动的每一方面产生的影响和制约也不同。大致分为两个方面，一个是微观环境要素，直接影响着参与营销活动的每一个参与者，这些参与者包括产品供应商、中间运营商、顾客和管理决策企业的各个部门；另一个是宏观环境要素，包括社会力量，社会经济发展，生产技术等。微观因素直接影响着企业的营销活动，而宏观是在微观基础上制约着营销活动，两者之间关系密不可分。
二、市场营销战略研究是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下，为了实现企业的经营目标，对于企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。其目的是使企业的经营结构、资源特长和经营目标，在可以接受的风险限度内，与市场环境所提供的各种机会取得动态平衡。战略一词，来源于军事学，是同战术一词相对而言的。从广义上说，战略是指任何一个组织的有关全局性或据顶行的谋划。一个企业为了有效地开展经营活动，实现其经营目标，必须在现代市场营销的观念的指导下，针对目标市场的需求，全面考虑影响市场营销的各种因素，制定有效地市场营销战略，以提高企业的竞争能力。
1. 企业的营销战略是保障企业获得最大利润的根本途径和手段
企业的营销战略最大的影响就是对企业利润的影响，营销战略就是针对企业本身的特点和实际状况进行总体性的谋划，以此才能够应对社会大环境日益激烈的改变。社会发展中会不断的出现更严峻的挑战，不断完善营销战略才能够力求生存和不断发展。抓好任何企业的经营其根本就是做好企业的营销战略工作。
2. 市场营销的战略研究能够加强企业自身的创新能力
创新能力是一个企业发展的动力，面对日益激烈的市场竞争，生产技术的不断进步，只有产品不断的创新才能成为企业发展的动力。与此同时企业也应该创造新的生产技术，开发市场，增强自身能力，而这些能力始终贯穿于企业的营销战略研究中。抢占先机，以达到最大收益的经营效益。
3. 营销的战略研究对于品牌效应和品牌战略有着重要的意义
人们生活水平提高，品牌意识不断深入人心，品牌的重要性也越来越被很多企业重视。品牌有利于吸引更多的消费者，树立有特色的产品形象，要想在社会竞争中立足，就必须注重品牌效应。营销战略研究就是在形成企业品牌中起到指引方针的作用。
4.营销战略研究能够对外部市场环境进行正确的定位
企业要保证自己的产品适销对路，就应该对外部环境有着正确的分析，分析市场带来的机会，发展自身的竞争优势方面，对竞争者的战略也要正确的分析。一旦选择好方向，就应努力去争得市场，营销战略很重要的一方面就是要分析市场，因此营销策略就是要分析市场各个方面，分析客户心理，分析竞争对手，而不是像逛市场一样，没有计划的盲目进行发展。确立准确的营销战略和有效力的营销策略，开发新的道路，不走别人的老路，才能真正的获得效益。
总而言之，企业的市场营销，在社会市场经济运作中是一门特别的艺术。哪家企业能够真正正确的把握它，在市场经济竞争日益强烈的现代市场，哪家企业就能在市场经济中自由成功的走下去。在市场营销不断发展的同时，企业营销方面也会遇到很多不同领域的新问题和新挑战，在这种严峻的社会竞争情况下，任何企业都应该创造更优秀的营销环境和战略研究，以此来不断适应不断发展的社会形势，迎接新的挑战，最终取得更多更好的效益。
参考文献：
[1]陈幼其 战略管理教程 立信会计出版社 2003
[2]陈荣秋 马仕华 生产与运作管理 高等教育出版社 2006
[3]王方华 企业战略管理 复旦大学出版社 2010
关键词：市场营销 经济 市场环境 战略研究 发展意义
【前 言】市场营销包括教育机构、个人、当地居民、医疗机构、行政管理机构等在内的各种组织，基于与顾客、委托人、业务伙伴、个人、当地居民、雇员以及有关各方达成的相互理解，通过对社会、文化、自然环境等领域的仔细观察，而对组织内外的调研、产品、价格、促销、分销、顾客关系、环境适应等进行整合、集成和协调的各种活动。随着我国从计划经济逐步转变为市场经济，我国的国有企业的产品也从政府统购统销转变为企业走向市场，自谋销路，这促使国有企业不得不去研究市场营销。
一、企业的营销环境对营销管理职能来说是外部因素，但对营销管理的能力，对开展和保持与目标顾客之间的成功交易却有着重大的意义。
1. 营销环境对各个企业产生着既具有差异性同时具有统一性的影响
不同的企业在发展过程中会处于不同的市场营销环境之中，尽管如此，处于同样环境因素的不同企业对此也会产生不同的影响。这是因为这种针对于环境因素而产生的差异性的反应，各个企业所采取的营销应对策略也会各不相同。但是每个企业在同一个行业中，又同时处在经济、政治、文化、政策等各方面相同的大环境中，这个统一性，为企业间营销方式的竞争提供了公平竞争的平台和保障。
2. 营销环境的多变性和相对稳定性对企业市场具有重要的意义
随着社会经济的不断进步和发展，影响企业市场的环境因素也变得越来越多种多样，区别只在于速度的快慢之分。具体来说，例如科技因素是企业改革技术和创新产品的重要推动力，因此它的影响最快速也最强大，以及科技、政治等因素的影响也是比较快速和强烈的。而相反的，自然社会以及人口因素对营销的影响相对较慢较弱一些，但是产生的影响比较长期和稳固。
3. 营销环境在企业能动性中有着重要的意义
外界营销环境的多变有着不可控制和预计的特点，企业也无法控制这些变化，比如企业决定不了国家的方针政策，法律法规，以及社会风俗，更不可能控制人口等。因为这些不可控制的因素的存在，企业就必须做出应对措施，应对不断变化的市场环境。在这个过程中企业是处于被动的，但同时它可以充分发挥其主观能动性来适应营销环境的变化，在不断改變的环境中寻求机会，调整方式手段冲破市场带来的冲击和影响。这样积极的改变不仅自身求得生存，而且在不断改进中，企业本身也有了更好的发展。
4. 复杂矛盾的营销环境对于企业应对市场的影响和制约紧密相联
各个企业所处的市场营销的环境特点即广泛又很复杂，不同因素对营销活动的每一方面产生的影响和制约也不同。大致分为两个方面，一个是微观环境要素，直接影响着参与营销活动的每一个参与者，这些参与者包括产品供应商、中间运营商、顾客和管理决策企业的各个部门；另一个是宏观环境要素，包括社会力量，社会经济发展，生产技术等。微观因素直接影响着企业的营销活动，而宏观是在微观基础上制约着营销活动，两者之间关系密不可分。
二、市场营销战略研究是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下，为了实现企业的经营目标，对于企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。其目的是使企业的经营结构、资源特长和经营目标，在可以接受的风险限度内，与市场环境所提供的各种机会取得动态平衡。战略一词，来源于军事学，是同战术一词相对而言的。从广义上说，战略是指任何一个组织的有关全局性或据顶行的谋划。一个企业为了有效地开展经营活动，实现其经营目标，必须在现代市场营销的观念的指导下，针对目标市场的需求，全面考虑影响市场营销的各种因素，制定有效地市场营销战略，以提高企业的竞争能力。
1. 企业的营销战略是保障企业获得最大利润的根本途径和手段
企业的营销战略最大的影响就是对企业利润的影响，营销战略就是针对企业本身的特点和实际状况进行总体性的谋划，以此才能够应对社会大环境日益激烈的改变。社会发展中会不断的出现更严峻的挑战，不断完善营销战略才能够力求生存和不断发展。抓好任何企业的经营其根本就是做好企业的营销战略工作。
2. 市场营销的战略研究能够加强企业自身的创新能力
创新能力是一个企业发展的动力，面对日益激烈的市场竞争，生产技术的不断进步，只有产品不断的创新才能成为企业发展的动力。与此同时企业也应该创造新的生产技术，开发市场，增强自身能力，而这些能力始终贯穿于企业的营销战略研究中。抢占先机，以达到最大收益的经营效益。
3. 营销的战略研究对于品牌效应和品牌战略有着重要的意义
人们生活水平提高，品牌意识不断深入人心，品牌的重要性也越来越被很多企业重视。品牌有利于吸引更多的消费者，树立有特色的产品形象，要想在社会竞争中立足，就必须注重品牌效应。营销战略研究就是在形成企业品牌中起到指引方针的作用。
4.营销战略研究能够对外部市场环境进行正确的定位
企业要保证自己的产品适销对路，就应该对外部环境有着正确的分析，分析市场带来的机会，发展自身的竞争优势方面，对竞争者的战略也要正确的分析。一旦选择好方向，就应努力去争得市场，营销战略很重要的一方面就是要分析市场，因此营销策略就是要分析市场各个方面，分析客户心理，分析竞争对手，而不是像逛市场一样，没有计划的盲目进行发展。确立准确的营销战略和有效力的营销策略，开发新的道路，不走别人的老路，才能真正的获得效益。
总而言之，企业的市场营销，在社会市场经济运作中是一门特别的艺术。哪家企业能够真正正确的把握它，在市场经济竞争日益强烈的现代市场，哪家企业就能在市场经济中自由成功的走下去。在市场营销不断发展的同时，企业营销方面也会遇到很多不同领域的新问题和新挑战，在这种严峻的社会竞争情况下，任何企业都应该创造更优秀的营销环境和战略研究，以此来不断适应不断发展的社会形势，迎接新的挑战，最终取得更多更好的效益。
参考文献：
[1]陈幼其 战略管理教程 立信会计出版社 2003
[2]陈荣秋 马仕华 生产与运作管理 高等教育出版社 2006
[3]王方华 企业战略管理 复旦大学出版社 2010