【摘 要】
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新媒体广告通过交互性和精准性传播优势实现价值增值和品牌信息的整合性反馈.这对传统文化环境、商业文化模式下的消费群体行为产生重要影响.良渚文化是以稻业作物、精美玉器
【机 构】
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浙江理工大学科技与艺术学院;浙江财经大学工商管理学院
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新媒体广告通过交互性和精准性传播优势实现价值增值和品牌信息的整合性反馈.这对传统文化环境、商业文化模式下的消费群体行为产生重要影响.良渚文化是以稻业作物、精美玉器、陶器为代表的新石器时期文化,具有鲜明的地域特征.传统媒介在传播良渚文化过程中受制于传播方式、路径等因素,难以在更大范围进一步推进,故应将新媒体广告应用于良渚文化传播,加强与受众的互动,提高受众的文化传播意识和文物保护意识,推进良渚文化所体现的杭州精神,并将其作为杭州的文化符号,推动杭州创意文化产业的发展.
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