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【摘 要】发展村镇银行是解决“三农”问题的重要手段，文章运用PESTEL分析方法，对长春地区村镇银行的发展进行系统分析，为优化长春地区村镇银行的发展环境提供依据和参考。
【关键词】镇银行；PESTEL分析；长春地区
[Abstract] Development of village Banks is the important means to solve the problem of "agriculture， rural areas and farmers"， the article using PESTEL analysis method， the development of village Banks in Changchun area are system analysis， to optimize the environment of village banks provide basis and reference.
[Key words] town bank； PESTEL analysis； Changchun area
1 長春地区村镇银行发展的政治因素分析（（Political）
1.1 国家“三农”政策
村镇银行发展需要良好的政策环境，国家为了“三农”下中国共产党关于社会主义新农村建设的推进，如果国务院让共产党”、“国务院关于加强农村工作提高农业综合生产能力的若干意见》政策的农村金融支持政策的发展。其次，农村金融可持续发展，中国银行业监管机构也出台了关于调整放宽银行可以成为最好的社会支持主要在农村地区之间的新农村建设的若干意见》，加大力度支持农村银行业发展特质，天生的农村银行。然后给村民银行管理暂行规定》，明确村镇银行的建立形式和商业模式的运行，使粗略的农村银行。看，吉林省总是国家实施发展农村金融，朝向政治，吉林银行的金融支持农村发展，使得银行在吉林省农村快速发展下农民，农村，企业融资效率。长春市政府也出台相关扶持政策，促进村镇银行的发展。
1.2 乡村自治
随着农民的社会地位、经济地位和自我权利意识的提升，乡村的变革正在不断进行。长春地区借助国家政策的扶持和引导，大力投入，促进农民合作社、互助社等方面农民为主体的自治组织的发展。实现乡村治理的重要条件是经济条件，农户要自立，条件就是拥有自助的金融服务，因此为农户提供很好的金融服务、金融产品成为村镇银行发展的重要推动力。
2 长春地区村镇银行发展的经济因素分析（Economic）
2.1 地区经济发展状况
吉林省长春是一座，占地20604平方公里的七区、2县，县1。长春是一座开放离岸账户需要的国家海洋城市的优惠政策。长春，中国被称为汽车的最大汽车研发和生产基地位于长春。长春地区经济发展平稳，截止2016年全年实现地区生产总值5928.5亿元，按不变价格计算，比上年增长7.8%。其中，第一产业增加值323.5亿元，比上年增长3.7%；第二产业增加值2926.2亿元，增长7.0%；第三产业增加值2678.8亿元，增长9.4%。三次产业结构为5.4：49.4：45.2。对经济增长的贡献率分别为：2.9%、45.0%、52.1%。人均生产总值达到78667元（按户籍年平均人口数计算），比上年增长7.9%，折合11843美元。良好的经济状况可以促进村镇银行的外部环境优化。全年完成全社会固定资产投资总额4710.6亿元，比上年增长10%。其中：房地产开发投资596.6亿元，增长17.9%。新增固定资产3163.4亿元。固定资产交付使用率为67.9%，比上年下降10.2个百分点。房屋面积竣工率为20.7%，比上年下降0.2个百分点。
2.2 地区金融发展状况
截至2016年末，全市拥有银行信社类金融机构39家，全市金融机构本外币各项存款余额11122.2亿元，比年初增长11.7%。住户存款余额4277.1亿元，增长11.6%。金融机构本外币各项贷款余额9966.1亿元，比年初增长10.6%（见表1）。
3 长春地区村镇银行发展的社会因素分析（（Social）
3.1 地区人口构成
长春地区的人口构成，男女比例相当，农业人口比重要高于非农业人口，整体构成可以得出村镇银行的发展针潜在客户群体比较庞大（见表2）。
3.2 地区居民收入
2016年，城镇常住居民人均可支配收入达到31069.4元，比上年增长6.8%，其中，工资性收入17135.2元，增长4.8%；经营净收入1247.6元，下降2.4%；财产净收入2530.8元，下降0.6%；转移净收入10155.8元，增长13.9%。城镇常住居民人均消费支出24096.3元，比上年增长3.8%。农村常住居民人均可支配收入12576元，比上年增长7.0%。该收入水平与同类地区相比，具有一定的优势（见表3）。
4 长春地区村镇银行发展的技术因素分析（（Technological）
4.1 “互联网 ”
互联网 金融行业的机遇和挑战，也渗透到农村银行。特别是自2014年以来，网络银行明显加快。依然有很大的空间去成长，促进农村银行，如何将自己的优势产业，发展创新，寻找未来的方向，也是很重要的。金融机构的能力建设自己的网络，网络安全，风险管理，服务供需信息不对称、数据保护纠结的权利，这是农村银行。金融深度和金融创新来解决需求“紧急短频率”的农民，农民都有预期，也成为金融平台通过互联网实现普惠金融 重要方式。非常重要的最快的互联网发展之路，村镇银行在网上也毫无疑问是重要的支持，与国有大型银行、技术支持银行面临更大的成本，但也不可避免。和家具组电子加速业务之前，来扩展电子银行客户迅速通过各种途径增加业务之前，可以转让这笔交易可能遷移到电子银行渠道。 4.2 大数据
操作环境、服务对象、银行内部系统生成大量数据，随时都是一块永远的海洋数据的发展。应用程序数据本质上不仅影响我们，颠覆了许多方面的竞争。信息技术广泛应用，信息高度集中的金融数据、业务已经发达为全新的竞争空间大数据技术相结合，分析客户的行为是一种市场核心的准确性。基于离线集成通道，为用户广泛，大智慧数据控制应用程序数据库营销精准制导作用。客户行为分析，应用，一方面商业银行能更好地评判因素影响目标选择最有效的经营决策；另一方面，使商业银行的分类和对客户细分提供更多的个性化服务，内容和智能产品推荐。目前，长春地区的村镇银行发展也需要适应大数据时代背景下的发展需要，及时的调整战略资源和手段，提升应用大数据技术的能力。
5 长春地区村镇银行发展的生态因素分析（Environmental）
5.1 金融文化
任何非对映体的社会，经济，文化都是是两个翅膀的相互依托，这种感觉。社会和经济的非对映体文化是社会的灵魂非对映体智和纹理，只有两个在互补，相互作用，相互促互济和驱魔仪式，社会只会用竞争性和非对映体创新的活力和魅力。长春改吉林农村银行，例如非常重视文化也出台了一个真实的文化定位和计划个人的设计与创新文化载体，会场大学习氛围越来越强，文化发展和强大凝聚力的劳动力的力量的积极作用日益显示。长春地区在追求利润，金融机构的社会责任和合并他们的经济利益，在优质客户服务的利润，但也给社会弱势群体中小企业、贫困、社会行动的事业，社会经济和社会充分的组织发展中最大的利润。
5.2 金融生态
金融生态因素是指从生态视角看待金融领域，维持金融领域的生态平衡，尊重金融领域的市场规律。金融生态的基本规律是自发自序，类似于市场规律，因此作为农村金融市场的一员，村镇银行理所应当遵守金融生态规律，以求实现村镇银行的可持续发展。金融生态理论是周小川博士在深刻认识到中国金融改革的艰巨性和复杂性的前提下提出改善金融生态思想的。其内容包括建立良好的法律和执法体系；建立完善社会信用体系；加强信息披露的透明度等。
6 长春地区村镇银行发展的法律因素分析（Legal）
金融法律的基礎金融市场的平稳运行。财政法主要包括以下方面：银行法案；关于法律的货币；金融活动的权利。干预国家经济金融法律的一般理论是适用的，但财政法，突出监管和监管，更是金融功能。长春政府加強法律部门长期系统的建设。多样化，银行产品创新的强大一些，法律风险类似的几乎所有业务线和管理行为的增加，所以他要法律部门的组织建设。法律部门提高就业和专业人员配备足够的增加更新的知识，法律实践经验的积累沉淀是内容重要的银行制度建设和法律部门。每一条线业务法律专员部门风险管理程序的相应的法律责任。
参考文献：
[1]宋伟.我国村镇银行信贷模式与国际经验比较[J].商业经济研究，2015，（14）：101-103.
[2]丁振辉.农户声誉和村镇银行经营思路研究[J].兰州学刊，2015，（07）：193-198.
[3]程超，赵春玲.贷款技术、设立取址与村镇银行小微企业贷款[J].南方经济，2015，（05）：53-66.
[4]郑六江.村镇银行发展状况分析——基于盈利状况的角度[J].西南金融，2015，（06）：23-26.
【关键词】镇银行；PESTEL分析；长春地区
[Abstract] Development of village Banks is the important means to solve the problem of "agriculture， rural areas and farmers"， the article using PESTEL analysis method， the development of village Banks in Changchun area are system analysis， to optimize the environment of village banks provide basis and reference.
[Key words] town bank； PESTEL analysis； Changchun area
1 長春地区村镇银行发展的政治因素分析（（Political）
1.1 国家“三农”政策
村镇银行发展需要良好的政策环境，国家为了“三农”下中国共产党关于社会主义新农村建设的推进，如果国务院让共产党”、“国务院关于加强农村工作提高农业综合生产能力的若干意见》政策的农村金融支持政策的发展。其次，农村金融可持续发展，中国银行业监管机构也出台了关于调整放宽银行可以成为最好的社会支持主要在农村地区之间的新农村建设的若干意见》，加大力度支持农村银行业发展特质，天生的农村银行。然后给村民银行管理暂行规定》，明确村镇银行的建立形式和商业模式的运行，使粗略的农村银行。看，吉林省总是国家实施发展农村金融，朝向政治，吉林银行的金融支持农村发展，使得银行在吉林省农村快速发展下农民，农村，企业融资效率。长春市政府也出台相关扶持政策，促进村镇银行的发展。
1.2 乡村自治
随着农民的社会地位、经济地位和自我权利意识的提升，乡村的变革正在不断进行。长春地区借助国家政策的扶持和引导，大力投入，促进农民合作社、互助社等方面农民为主体的自治组织的发展。实现乡村治理的重要条件是经济条件，农户要自立，条件就是拥有自助的金融服务，因此为农户提供很好的金融服务、金融产品成为村镇银行发展的重要推动力。
2 长春地区村镇银行发展的经济因素分析（Economic）
2.1 地区经济发展状况
吉林省长春是一座，占地20604平方公里的七区、2县，县1。长春是一座开放离岸账户需要的国家海洋城市的优惠政策。长春，中国被称为汽车的最大汽车研发和生产基地位于长春。长春地区经济发展平稳，截止2016年全年实现地区生产总值5928.5亿元，按不变价格计算，比上年增长7.8%。其中，第一产业增加值323.5亿元，比上年增长3.7%；第二产业增加值2926.2亿元，增长7.0%；第三产业增加值2678.8亿元，增长9.4%。三次产业结构为5.4：49.4：45.2。对经济增长的贡献率分别为：2.9%、45.0%、52.1%。人均生产总值达到78667元（按户籍年平均人口数计算），比上年增长7.9%，折合11843美元。良好的经济状况可以促进村镇银行的外部环境优化。全年完成全社会固定资产投资总额4710.6亿元，比上年增长10%。其中：房地产开发投资596.6亿元，增长17.9%。新增固定资产3163.4亿元。固定资产交付使用率为67.9%，比上年下降10.2个百分点。房屋面积竣工率为20.7%，比上年下降0.2个百分点。
2.2 地区金融发展状况
截至2016年末，全市拥有银行信社类金融机构39家，全市金融机构本外币各项存款余额11122.2亿元，比年初增长11.7%。住户存款余额4277.1亿元，增长11.6%。金融机构本外币各项贷款余额9966.1亿元，比年初增长10.6%（见表1）。
3 长春地区村镇银行发展的社会因素分析（（Social）
3.1 地区人口构成
长春地区的人口构成，男女比例相当，农业人口比重要高于非农业人口，整体构成可以得出村镇银行的发展针潜在客户群体比较庞大（见表2）。
3.2 地区居民收入
2016年，城镇常住居民人均可支配收入达到31069.4元，比上年增长6.8%，其中，工资性收入17135.2元，增长4.8%；经营净收入1247.6元，下降2.4%；财产净收入2530.8元，下降0.6%；转移净收入10155.8元，增长13.9%。城镇常住居民人均消费支出24096.3元，比上年增长3.8%。农村常住居民人均可支配收入12576元，比上年增长7.0%。该收入水平与同类地区相比，具有一定的优势（见表3）。
4 长春地区村镇银行发展的技术因素分析（（Technological）
4.1 “互联网 ”
互联网 金融行业的机遇和挑战，也渗透到农村银行。特别是自2014年以来，网络银行明显加快。依然有很大的空间去成长，促进农村银行，如何将自己的优势产业，发展创新，寻找未来的方向，也是很重要的。金融机构的能力建设自己的网络，网络安全，风险管理，服务供需信息不对称、数据保护纠结的权利，这是农村银行。金融深度和金融创新来解决需求“紧急短频率”的农民，农民都有预期，也成为金融平台通过互联网实现普惠金融 重要方式。非常重要的最快的互联网发展之路，村镇银行在网上也毫无疑问是重要的支持，与国有大型银行、技术支持银行面临更大的成本，但也不可避免。和家具组电子加速业务之前，来扩展电子银行客户迅速通过各种途径增加业务之前，可以转让这笔交易可能遷移到电子银行渠道。 4.2 大数据
操作环境、服务对象、银行内部系统生成大量数据，随时都是一块永远的海洋数据的发展。应用程序数据本质上不仅影响我们，颠覆了许多方面的竞争。信息技术广泛应用，信息高度集中的金融数据、业务已经发达为全新的竞争空间大数据技术相结合，分析客户的行为是一种市场核心的准确性。基于离线集成通道，为用户广泛，大智慧数据控制应用程序数据库营销精准制导作用。客户行为分析，应用，一方面商业银行能更好地评判因素影响目标选择最有效的经营决策；另一方面，使商业银行的分类和对客户细分提供更多的个性化服务，内容和智能产品推荐。目前，长春地区的村镇银行发展也需要适应大数据时代背景下的发展需要，及时的调整战略资源和手段，提升应用大数据技术的能力。
5 长春地区村镇银行发展的生态因素分析（Environmental）
5.1 金融文化
任何非对映体的社会，经济，文化都是是两个翅膀的相互依托，这种感觉。社会和经济的非对映体文化是社会的灵魂非对映体智和纹理，只有两个在互补，相互作用，相互促互济和驱魔仪式，社会只会用竞争性和非对映体创新的活力和魅力。长春改吉林农村银行，例如非常重视文化也出台了一个真实的文化定位和计划个人的设计与创新文化载体，会场大学习氛围越来越强，文化发展和强大凝聚力的劳动力的力量的积极作用日益显示。长春地区在追求利润，金融机构的社会责任和合并他们的经济利益，在优质客户服务的利润，但也给社会弱势群体中小企业、贫困、社会行动的事业，社会经济和社会充分的组织发展中最大的利润。
5.2 金融生态
金融生态因素是指从生态视角看待金融领域，维持金融领域的生态平衡，尊重金融领域的市场规律。金融生态的基本规律是自发自序，类似于市场规律，因此作为农村金融市场的一员，村镇银行理所应当遵守金融生态规律，以求实现村镇银行的可持续发展。金融生态理论是周小川博士在深刻认识到中国金融改革的艰巨性和复杂性的前提下提出改善金融生态思想的。其内容包括建立良好的法律和执法体系；建立完善社会信用体系；加强信息披露的透明度等。
6 长春地区村镇银行发展的法律因素分析（Legal）
金融法律的基礎金融市场的平稳运行。财政法主要包括以下方面：银行法案；关于法律的货币；金融活动的权利。干预国家经济金融法律的一般理论是适用的，但财政法，突出监管和监管，更是金融功能。长春政府加強法律部门长期系统的建设。多样化，银行产品创新的强大一些，法律风险类似的几乎所有业务线和管理行为的增加，所以他要法律部门的组织建设。法律部门提高就业和专业人员配备足够的增加更新的知识，法律实践经验的积累沉淀是内容重要的银行制度建设和法律部门。每一条线业务法律专员部门风险管理程序的相应的法律责任。
参考文献：
[1]宋伟.我国村镇银行信贷模式与国际经验比较[J].商业经济研究，2015，（14）：101-103.
[2]丁振辉.农户声誉和村镇银行经营思路研究[J].兰州学刊，2015，（07）：193-198.
[3]程超，赵春玲.贷款技术、设立取址与村镇银行小微企业贷款[J].南方经济，2015，（05）：53-66.
[4]郑六江.村镇银行发展状况分析——基于盈利状况的角度[J].西南金融，2015，（06）：23-26.