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从2006年-2017年来云南省旅游的日本入境游客数据可知,尽管呈现一定的下降趋势,日本仍然是云南省较为稳定的传统客源国。通过窥探日本旅游网站中云南省旅游路线景点的内容、口号,结合对日本人均收入、两国关系影响、文化因素等方面的分析,归纳总结云南省仍需在日本旅游客源市场吸引力方面加大力度,进一步发挥入境旅游市场在云南旅游建设中的作用。