论文部分内容阅读
摘要：随着经济的提升，体育事业也得到了飞速发展，从而推动着体育类的资讯行业的发展，体育类自媒体微信公众号仍然处在发展期，还存在极大的发展空间，而社会类体育微信公众号，由于建立时间较早，已构建了自身的受众体系，发展状况稳中趋进。
关键词：体育；微信公众号；发展
自2011年微信平台推出后，现已成为中国最有影响力的移动互联网应用。根据2017年4月腾讯公布的《2017微信用户和生态研究报告》显示，截止到2016年12月微信全球共计8.89亿月活用户，而新兴的公众号平台拥有1000万个。微信这一年来直接带动了信息消费1742.5亿元，相当于2016年中国信息消费总规模的4.54%。关于微信公众号，根据2015年8月微信官方公布的公众号数量超过580万，并以每日1.5万的速度激增，很快预测，截止2016年底，微信公众号数量达到1777万，较2015年增长32.1%，2017年将超过2000万[1]。
一、体育微信公众平台发展的动因分析
随着各方面的发展，体育微信公众平台作为垂直类的微信公众平台近年来增加的数量也程上升态势，体育组织、体育企业、体育类媒体、体育爱好者等都申请了自己的微信公众平台发布有关体育赛事、体育产业新闻，体育政策、体育教育新闻等信息。尤其是在近两年，体育微信公众平台呈爆发式增长。根据分析，体育微信公众平台发展的驱动力具体来说有以下三个因素：
（一）体育产业新政策的刺激与驱动
我国体育产业起步较晚，直到2014年10月国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》把体育产业上升到了国家发展战略，资本争相涌进体育产业，体育产业开启了市场化的大门。2016年国家各有关机构出台了共16项新的体育相关政策，包括体育“十三五规划”这种纲领性规划。这才明确了体育产业发展规划。体育产业发展助推着体育类咨询业务的蓬勃发展，其中体育微信公众平台就是其中之一[2]。
（二）移动端垂直化新闻资讯的需求旺盛
据2017年8月4号中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，半年共计新增网民1992万人。互联网普及率为54.3%，较2016年底提升1.1个百分点。手机网民规模达7.24亿，较2016年底增加2830万人。也就是说网民利用手机上网获取新闻信息是主要用途，而移动互联网的发展带来了信息的膨胀和碎片化这加速了网络用户对于个性化和垂直化新闻资讯的需求。其中以微信公众平台为代表的自媒体则衍生了诸多垂直化新闻资讯体育微信公众平台也是其中一类[3]。
（三）自媒体满足普通大众对话语权的渴望
在自媒体里，每一个普通大众都可以是信息传播的主体，其相比于其他的网络新媒体而言，更快、更新、更直接、更加具有话语权，在整个传播过程中充当着传者与受着的双重角色。体育产业作为朝阳产业在新政策的利好下反响热烈，但较于欧美等发达国家我国的体育产业犹如极棍中的婴儿，缺乏信息沟通平台，缺乏好的赛事工IP，尚未形成系统规范的产业链。体育自媒体具有快、新、直接等特点，能够满足受众对于产业信息的需求，微信公众平台作为体育自媒体的一类它能够迅速的对体育赛事、体育事件做出报道推送；其次不受传统媒体政策立场的制约，自媒体能满足普通大众对体育话语权的渴望；再次微信公众平台具有评论、打赏的功能不仅增强了用户与运营者的互动，也为用户提供畅所欲言的场所，这也是体育微信公众平台大量出现的诱因之一[3]。
二、体育类自媒体微信公众平台发展现状
随着微信用户的增加微信公众平台的数量不断攀升，体育微信公众平台也层出不穷。据《2016自媒体行业洞察报告》显示，在总量为300余万的微信公众平台样本中，“竞技体育”类账号占所有类型微信公众平台总数的2%（63296/3117203*100%=2%）。以此类推，那么在全网2000万个完整样本中体育类账号在所有微信公众号总数中的占比为2%，可得体育相关微信公众平台约为40万个[4]。
根据创建者不同，可以将国内现有体育媒体微信公众号分为三种类型：体育育名人创建、体育专业媒体创建，与其他体育爱好者创建。严格意义上说，第一类也是属于自媒体，但由于体育名人强大的传播效应与信息解读的专业与权威性，其媒体属性也更加突出。第二类，包括《体坛周报》、央视体育频道等传统媒体，也包括新浪体育、搜达足球之类的专业体育网站。从受众订阅数与浏览量来看，尚未出现一家独大的公众号，众声喧哗中，各公众号都在想办法争夺受众。本文着重四个体育资讯公众号，以探析其发展状况及优势[5]。
（一）CUSU高校体育联盟
高校体育联盟以山西各高校体育资讯为基点，定向推送羽毛球赛事。2016年4月23日，高校体育联盟推送第一条微信，近期消息在11月7日推送。该公众号呈现以下特点：首先善于抓住热点。结合社会及时事热点，进行图文编排，例如巴西奥运会时期，报道实时战况。其次，传播形式更加多样。图文中插入优秀视频集锦，丰富了原有图文传播的传统模式，以视频方式冲击受众眼球，吸引读者阅读兴趣。再者，话题讨论增加用户黏性。在推送的文章中，不仅包含高校间的赛事报道，同時还设置话题讨论，如“来吧，咱们玩竞猜：林李大战再度上演！”用户在留言区进行留言互动，发表意见[6]。
（二）BUBA北京高校篮球联赛
BUBA北京高校体育资讯为中心，主要对篮球赛事进行报道，整体图文简洁干净、整体模板、风格贴切文章内容。2016年4月16日推送第一条微信，近期消息在6月22日推送。首先，微信推送中列入赛事视频。图文推送不再局限于单纯的“文字+图片”，通过插入在文章中视频，再现比赛场景，以视频方式保存赛事状况。其次，文章撰写具有特定的格式。通过四个固定的流程——数据方面、比赛概况、数据统计、赛后采访，简化读者了解信息的时间，增强了文章可读性；同时，在文章标题下方标注对战双方名称，简洁明了。再者，标题命名独特。对于赛事标题的命名，少了形式化、固定化的模板，标题命名与赛事直接相关，让读者能大致了解事件详情。如“篮板球致胜，人大加时险胜中传，挺进四强”、“包夹致胜，全队开花，中传险胜国关夺首胜”。最后加入了球队+人物专访。除报道常规赛事外，增添人文关怀，介绍球队相关信息，报道相关球员及他们与BUBA的故事，如“BUBA人物专访|郑鑫桐：心之所向，一苇以航”。 （三）中国之队
中国之队主要分享中国足球各级别国家队最新鲜资讯，多层次报道足球赛事，内容丰富、形式多样。2013年4月22日推送第一篇文章，最近一期消息在11月7日推送。它的特点首先是注重与受众之间的互动。策划多期“足球知识竞赛”、“一张照片，我的足球故事”等活动，注重与用户的互动，增加用户黏性，将更多潜在用户转换为忠实用户。同时，紧抓节日热点。通过、五四青年节母亲节、父亲节、教师节等节日，发布具有人文关怀的文章，能较好地带动用户情绪。如“为你朗读|武磊致女儿：愿你被这世界温柔以待”、“母亲节|对妈妈的心里话”。此外，该公众号专题丰富，形式多样。开设多个栏目专题，更为集中、更加细致地讲述了球员们的故事。如超新星――中国青年星计划、为你朗读――球员朗读名著、故事――球员故事及专访。如“超新星|中国足协“2024奥运希望之星”“简舟宇：足球和远方的绿茵”、“故事|郑智：珍惜在场上代表国家为国征战的机会！”
（四）虎扑体育为例
虎扑体育微信公众号上的标签中国最大的专业体育网站、中国体育营销的领军者。相对前三个微信公众号来说，已具备成熟的运营体系和相对固定的受众。首先，其标题符号多用感叹号、问号。微信文章中，标题的好坏，可能直接决定着受众是否会阅读这篇文章。虎扑体育的标题，多用感叹号、问号，易于带动受众情绪，引发受众想象。如“三巨头初成，森林狼下赛季能否崛起？未来是他们的了吗？”“你一个60顺位和同届状元互换东家，还让另一个状元给你打替补？”其次，标题用语活泼。标题用语活泼化，能吸引年轻受众阅读点击，增加微信阅读流量。如“在你统计球星儿子谁打球最牛的时候，千万不要漏了这个家伙”、“不行了，现在只要看到克莱就想笑”。
从以上四个体育微信公众号来看，高校体育微信公众号仍然处在发展期，还存在极大的发展空间，而社会类体育微信公众号，由于建立时间较早，已构建了自身的受众体系，发展状况稳中趋进。
三、关于体育类自媒体微信公众号存在的问题
根据对以上体育类公众号的分析总结，对各个高校的公众号的了解和分析，笔者发现目前体育类自媒体微信公众号存在以下问题。
（一）公众号的活跃用户不多
根据对BUBA公众号的了解和分析，因为是北京各高校联合的篮球赛，从某一方面来说，应该吸引各个高校学生对它的关注，可相反的是，在阅读量和推文内容上的体验感较差，同时关注的活跃用户很低。从而失去了关注度。
（二）版式设计待提高
一般来说，一个公众号的标题是吸引受众的重要因素，CUSU基本上每篇推文的标题都在15字以上，显得十分的冗长，标题还缺乏新意，导致看起来十分的无趣，以至于失去对其探究的心情，从而失去大部分的用户量。其中排版过于简单和随意，从大部分推文来看，排版精致的几乎没有，而大部分都是未排版的，让人在浏览的时候，觉得文章没有阶段性的分离。从而导致了视觉的错位，和浏览的吃力。
（三）微信内容单一
CUSU的推文内容参差不齐，因为是羽毛球的赛事，在内容风格上的单调显得尤其突出，其中配文的图片过于紧凑，由于地域局限于山西字体字号、字体颜色不统一、使得整个页面看起来较为粗糙。并且发送时间的不固定，推文在发送次数不固定，阶段性的推送文章，会使得受众失去对其的兴趣。
（四）账号只停留在二级页面
微信给用户的第一感觉是近乎完美的移动im，与其他功能均是次要的。这会稀释用户的需求。用户在一级页面可以保持巨大的活跃量，但是进入二级页面的积极性必然骤降，此时还要多出一个回复的输入步骤，对维持粘性是个很大的考验。而BUBA和CUSU都存在这个问题，含有二级页面，而需要回复的输入步骤，显得有些麻烦，从而使用户失去兴趣，积极性降低。
四、关于体育类自媒体微信公众号的建议
新媒体时代，微信粉丝与其说是传统意义上的受众，不如说是信息消费的“用户”，而校园微信公众平台的信息消费用户就是大学生——一个特殊的群体。如果要做好一个微信公众号，应该从以下几个方面去改变：
（一）明确自身的定位，创建自己的品牌
校园微信公众平台要想做好做强就要有自身明晰、富于特色、合适的定位。一个良好的定位可以迅速占领受众市场，形成一定的品牌效应，从而扩展接受面，彰显校园公众微信平台的独有特色，与众不同的风格，增强其市场不可替代性。所以校园微信公众平台的发展根本宗旨必定不能脱离大学生这一特定群体，要致力于引领大学生积极向上的思想潮流，服务于大学生成长历程。要与主流思想相契合，思想性与娱乐性两手抓，两手都要硬，注重观念的引导与实际行动的实践。立足校园，放眼社会。
（二）内容新颖，提升内涵
内容的强大才是真正实力。吸引受众最大的法宝是精彩的内容以及实用的信息。只有满足受众群体的实际需要，贴近实际，才能获得青睐，赢得受众的心。校园公众平台作为校园强大的媒介必须更加注重对高校校园新闻、校园活动比赛预告等新闻内容的报道。但不能仅仅局限于复读新闻的层面，必须独立创新，实现真正的好新闻的传播媒介。
（三）强化版式，美化外观
微信公众号的推文可以实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、拥有好的排版和富有创造力的外观，给用户别致的体验感，因此获得大量的粉丝。
（四）固定时间，加强互动
大学生一般在中午十二点到下午两点使用微信，而且他们习惯于晚睡，所以晚上九点到十二点之间也是使用微信的高峰时间段。因此，必须根据大学生的作息时间，灵活多变的指定微信公众号的信息發布时间在此基础之上，为有效地增强与受众之间的互动，就必须了解大学生群体需要的话题、互动形式。只有这样才能确立与受众良性关系。可以利用奖品吸引大学生参加互动，而高亮点的互动话题。更是重中之重。
（作者单位：重庆第二师范学院文学与传媒学院）
指导老师：韩姝
项目：2016年国家级大学生创新创业项目立项项目“赛事驿站——大学生体育交流公众号”成果，项目编号：201614388074。
参考文献
[1]赵炳璞等.体育产业政策体系研究[J].体育科学，1997，（4）：1-2.
[2]王子朴.我国体育产业政策发展历程及其特点[J].上海体育学院学报，2008，32（2）：15-19.
[3]中国网信网.第40次中国互联网络发展状况统计报告.
[4]余清.产业新政下体育自媒体类微信公众平台定位传播研究[D].首都体育学院，2017.05-01.
[5]时龚，付晓静，徐敏.体育媒体微信公众号发展对策——以楚天运动荟为例[J].新闻前哨，2015，（11）：69-70.
[6]企鹅智酷.《2017微信用户&生态研究报告》.
关键词：体育；微信公众号；发展
自2011年微信平台推出后，现已成为中国最有影响力的移动互联网应用。根据2017年4月腾讯公布的《2017微信用户和生态研究报告》显示，截止到2016年12月微信全球共计8.89亿月活用户，而新兴的公众号平台拥有1000万个。微信这一年来直接带动了信息消费1742.5亿元，相当于2016年中国信息消费总规模的4.54%。关于微信公众号，根据2015年8月微信官方公布的公众号数量超过580万，并以每日1.5万的速度激增，很快预测，截止2016年底，微信公众号数量达到1777万，较2015年增长32.1%，2017年将超过2000万[1]。
一、体育微信公众平台发展的动因分析
随着各方面的发展，体育微信公众平台作为垂直类的微信公众平台近年来增加的数量也程上升态势，体育组织、体育企业、体育类媒体、体育爱好者等都申请了自己的微信公众平台发布有关体育赛事、体育产业新闻，体育政策、体育教育新闻等信息。尤其是在近两年，体育微信公众平台呈爆发式增长。根据分析，体育微信公众平台发展的驱动力具体来说有以下三个因素：
（一）体育产业新政策的刺激与驱动
我国体育产业起步较晚，直到2014年10月国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》把体育产业上升到了国家发展战略，资本争相涌进体育产业，体育产业开启了市场化的大门。2016年国家各有关机构出台了共16项新的体育相关政策，包括体育“十三五规划”这种纲领性规划。这才明确了体育产业发展规划。体育产业发展助推着体育类咨询业务的蓬勃发展，其中体育微信公众平台就是其中之一[2]。
（二）移动端垂直化新闻资讯的需求旺盛
据2017年8月4号中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，半年共计新增网民1992万人。互联网普及率为54.3%，较2016年底提升1.1个百分点。手机网民规模达7.24亿，较2016年底增加2830万人。也就是说网民利用手机上网获取新闻信息是主要用途，而移动互联网的发展带来了信息的膨胀和碎片化这加速了网络用户对于个性化和垂直化新闻资讯的需求。其中以微信公众平台为代表的自媒体则衍生了诸多垂直化新闻资讯体育微信公众平台也是其中一类[3]。
（三）自媒体满足普通大众对话语权的渴望
在自媒体里，每一个普通大众都可以是信息传播的主体，其相比于其他的网络新媒体而言，更快、更新、更直接、更加具有话语权，在整个传播过程中充当着传者与受着的双重角色。体育产业作为朝阳产业在新政策的利好下反响热烈，但较于欧美等发达国家我国的体育产业犹如极棍中的婴儿，缺乏信息沟通平台，缺乏好的赛事工IP，尚未形成系统规范的产业链。体育自媒体具有快、新、直接等特点，能够满足受众对于产业信息的需求，微信公众平台作为体育自媒体的一类它能够迅速的对体育赛事、体育事件做出报道推送；其次不受传统媒体政策立场的制约，自媒体能满足普通大众对体育话语权的渴望；再次微信公众平台具有评论、打赏的功能不仅增强了用户与运营者的互动，也为用户提供畅所欲言的场所，这也是体育微信公众平台大量出现的诱因之一[3]。
二、体育类自媒体微信公众平台发展现状
随着微信用户的增加微信公众平台的数量不断攀升，体育微信公众平台也层出不穷。据《2016自媒体行业洞察报告》显示，在总量为300余万的微信公众平台样本中，“竞技体育”类账号占所有类型微信公众平台总数的2%（63296/3117203*100%=2%）。以此类推，那么在全网2000万个完整样本中体育类账号在所有微信公众号总数中的占比为2%，可得体育相关微信公众平台约为40万个[4]。
根据创建者不同，可以将国内现有体育媒体微信公众号分为三种类型：体育育名人创建、体育专业媒体创建，与其他体育爱好者创建。严格意义上说，第一类也是属于自媒体，但由于体育名人强大的传播效应与信息解读的专业与权威性，其媒体属性也更加突出。第二类，包括《体坛周报》、央视体育频道等传统媒体，也包括新浪体育、搜达足球之类的专业体育网站。从受众订阅数与浏览量来看，尚未出现一家独大的公众号，众声喧哗中，各公众号都在想办法争夺受众。本文着重四个体育资讯公众号，以探析其发展状况及优势[5]。
（一）CUSU高校体育联盟
高校体育联盟以山西各高校体育资讯为基点，定向推送羽毛球赛事。2016年4月23日，高校体育联盟推送第一条微信，近期消息在11月7日推送。该公众号呈现以下特点：首先善于抓住热点。结合社会及时事热点，进行图文编排，例如巴西奥运会时期，报道实时战况。其次，传播形式更加多样。图文中插入优秀视频集锦，丰富了原有图文传播的传统模式，以视频方式冲击受众眼球，吸引读者阅读兴趣。再者，话题讨论增加用户黏性。在推送的文章中，不仅包含高校间的赛事报道，同時还设置话题讨论，如“来吧，咱们玩竞猜：林李大战再度上演！”用户在留言区进行留言互动，发表意见[6]。
（二）BUBA北京高校篮球联赛
BUBA北京高校体育资讯为中心，主要对篮球赛事进行报道，整体图文简洁干净、整体模板、风格贴切文章内容。2016年4月16日推送第一条微信，近期消息在6月22日推送。首先，微信推送中列入赛事视频。图文推送不再局限于单纯的“文字+图片”，通过插入在文章中视频，再现比赛场景，以视频方式保存赛事状况。其次，文章撰写具有特定的格式。通过四个固定的流程——数据方面、比赛概况、数据统计、赛后采访，简化读者了解信息的时间，增强了文章可读性；同时，在文章标题下方标注对战双方名称，简洁明了。再者，标题命名独特。对于赛事标题的命名，少了形式化、固定化的模板，标题命名与赛事直接相关，让读者能大致了解事件详情。如“篮板球致胜，人大加时险胜中传，挺进四强”、“包夹致胜，全队开花，中传险胜国关夺首胜”。最后加入了球队+人物专访。除报道常规赛事外，增添人文关怀，介绍球队相关信息，报道相关球员及他们与BUBA的故事，如“BUBA人物专访|郑鑫桐：心之所向，一苇以航”。 （三）中国之队
中国之队主要分享中国足球各级别国家队最新鲜资讯，多层次报道足球赛事，内容丰富、形式多样。2013年4月22日推送第一篇文章，最近一期消息在11月7日推送。它的特点首先是注重与受众之间的互动。策划多期“足球知识竞赛”、“一张照片，我的足球故事”等活动，注重与用户的互动，增加用户黏性，将更多潜在用户转换为忠实用户。同时，紧抓节日热点。通过、五四青年节母亲节、父亲节、教师节等节日，发布具有人文关怀的文章，能较好地带动用户情绪。如“为你朗读|武磊致女儿：愿你被这世界温柔以待”、“母亲节|对妈妈的心里话”。此外，该公众号专题丰富，形式多样。开设多个栏目专题，更为集中、更加细致地讲述了球员们的故事。如超新星――中国青年星计划、为你朗读――球员朗读名著、故事――球员故事及专访。如“超新星|中国足协“2024奥运希望之星”“简舟宇：足球和远方的绿茵”、“故事|郑智：珍惜在场上代表国家为国征战的机会！”
（四）虎扑体育为例
虎扑体育微信公众号上的标签中国最大的专业体育网站、中国体育营销的领军者。相对前三个微信公众号来说，已具备成熟的运营体系和相对固定的受众。首先，其标题符号多用感叹号、问号。微信文章中，标题的好坏，可能直接决定着受众是否会阅读这篇文章。虎扑体育的标题，多用感叹号、问号，易于带动受众情绪，引发受众想象。如“三巨头初成，森林狼下赛季能否崛起？未来是他们的了吗？”“你一个60顺位和同届状元互换东家，还让另一个状元给你打替补？”其次，标题用语活泼。标题用语活泼化，能吸引年轻受众阅读点击，增加微信阅读流量。如“在你统计球星儿子谁打球最牛的时候，千万不要漏了这个家伙”、“不行了，现在只要看到克莱就想笑”。
从以上四个体育微信公众号来看，高校体育微信公众号仍然处在发展期，还存在极大的发展空间，而社会类体育微信公众号，由于建立时间较早，已构建了自身的受众体系，发展状况稳中趋进。
三、关于体育类自媒体微信公众号存在的问题
根据对以上体育类公众号的分析总结，对各个高校的公众号的了解和分析，笔者发现目前体育类自媒体微信公众号存在以下问题。
（一）公众号的活跃用户不多
根据对BUBA公众号的了解和分析，因为是北京各高校联合的篮球赛，从某一方面来说，应该吸引各个高校学生对它的关注，可相反的是，在阅读量和推文内容上的体验感较差，同时关注的活跃用户很低。从而失去了关注度。
（二）版式设计待提高
一般来说，一个公众号的标题是吸引受众的重要因素，CUSU基本上每篇推文的标题都在15字以上，显得十分的冗长，标题还缺乏新意，导致看起来十分的无趣，以至于失去对其探究的心情，从而失去大部分的用户量。其中排版过于简单和随意，从大部分推文来看，排版精致的几乎没有，而大部分都是未排版的，让人在浏览的时候，觉得文章没有阶段性的分离。从而导致了视觉的错位，和浏览的吃力。
（三）微信内容单一
CUSU的推文内容参差不齐，因为是羽毛球的赛事，在内容风格上的单调显得尤其突出，其中配文的图片过于紧凑，由于地域局限于山西字体字号、字体颜色不统一、使得整个页面看起来较为粗糙。并且发送时间的不固定，推文在发送次数不固定，阶段性的推送文章，会使得受众失去对其的兴趣。
（四）账号只停留在二级页面
微信给用户的第一感觉是近乎完美的移动im，与其他功能均是次要的。这会稀释用户的需求。用户在一级页面可以保持巨大的活跃量，但是进入二级页面的积极性必然骤降，此时还要多出一个回复的输入步骤，对维持粘性是个很大的考验。而BUBA和CUSU都存在这个问题，含有二级页面，而需要回复的输入步骤，显得有些麻烦，从而使用户失去兴趣，积极性降低。
四、关于体育类自媒体微信公众号的建议
新媒体时代，微信粉丝与其说是传统意义上的受众，不如说是信息消费的“用户”，而校园微信公众平台的信息消费用户就是大学生——一个特殊的群体。如果要做好一个微信公众号，应该从以下几个方面去改变：
（一）明确自身的定位，创建自己的品牌
校园微信公众平台要想做好做强就要有自身明晰、富于特色、合适的定位。一个良好的定位可以迅速占领受众市场，形成一定的品牌效应，从而扩展接受面，彰显校园公众微信平台的独有特色，与众不同的风格，增强其市场不可替代性。所以校园微信公众平台的发展根本宗旨必定不能脱离大学生这一特定群体，要致力于引领大学生积极向上的思想潮流，服务于大学生成长历程。要与主流思想相契合，思想性与娱乐性两手抓，两手都要硬，注重观念的引导与实际行动的实践。立足校园，放眼社会。
（二）内容新颖，提升内涵
内容的强大才是真正实力。吸引受众最大的法宝是精彩的内容以及实用的信息。只有满足受众群体的实际需要，贴近实际，才能获得青睐，赢得受众的心。校园公众平台作为校园强大的媒介必须更加注重对高校校园新闻、校园活动比赛预告等新闻内容的报道。但不能仅仅局限于复读新闻的层面，必须独立创新，实现真正的好新闻的传播媒介。
（三）强化版式，美化外观
微信公众号的推文可以实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、拥有好的排版和富有创造力的外观，给用户别致的体验感，因此获得大量的粉丝。
（四）固定时间，加强互动
大学生一般在中午十二点到下午两点使用微信，而且他们习惯于晚睡，所以晚上九点到十二点之间也是使用微信的高峰时间段。因此，必须根据大学生的作息时间，灵活多变的指定微信公众号的信息發布时间在此基础之上，为有效地增强与受众之间的互动，就必须了解大学生群体需要的话题、互动形式。只有这样才能确立与受众良性关系。可以利用奖品吸引大学生参加互动，而高亮点的互动话题。更是重中之重。
（作者单位：重庆第二师范学院文学与传媒学院）
指导老师：韩姝
项目：2016年国家级大学生创新创业项目立项项目“赛事驿站——大学生体育交流公众号”成果，项目编号：201614388074。
参考文献
[1]赵炳璞等.体育产业政策体系研究[J].体育科学，1997，（4）：1-2.
[2]王子朴.我国体育产业政策发展历程及其特点[J].上海体育学院学报，2008，32（2）：15-19.
[3]中国网信网.第40次中国互联网络发展状况统计报告.
[4]余清.产业新政下体育自媒体类微信公众平台定位传播研究[D].首都体育学院，2017.05-01.
[5]时龚，付晓静，徐敏.体育媒体微信公众号发展对策——以楚天运动荟为例[J].新闻前哨，2015，（11）：69-70.
[6]企鹅智酷.《2017微信用户&生态研究报告》.