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2016年1月，尽管面临中国股市下跌和人民币贬值的逆风，但大陆访日游客仍同比增至2．1倍，达到47．5万人。春节长假期间，众多中国游客来到日本购物。日本百货店等的销售情况依然火爆，但游客购买的商品却在发生变化。畅销商品从皮包等奢侈品变为化妆品等日用品，顾客的人均消费额出现下滑。相比大肆爆买，有目的的购买自己想要商品的人以及前往地方城市旅游的人越来越多。