随着GPS细分市场的日益清晰和个性化移动GPS业务服务日益受宠，手机GPS导航业务被业界看作是2008年很有市场潜力的移动增值服务之一。在刚刚过去的2007年，市场上不乏看到各手机品牌打着导航手机的旗号在极力地凸现自身的与众不同。而伴随着移动运营商定制手机潮流的来临，GPS导航也成为运营商在奥运年里，不得不重视的数据增值业务。
　　中国联通C网经营部副总经理周小平在2007年年底曾公开表示，联通会结合2008年北京奥运会的市场契机，把GPS导航业务纳入到2008年重点推广业务之一，而这项业务也是在2008年市场推广中主要要发力的业务。而一向在技术方面占优的联通在今年也不可避免地会面临来自中国移动方面的竞争。2007年11月，中国移动凭借着自身的营销渠道和用户优势，其自有的GPS手机导航业务开始进入试商用阶段。
　　
　　布局GPS业务
　　
　　据记者了解，目前，移动方面用户只要手机具备GPS/AGPS模块，上网下载安装其软件便可以使用导航业务，而资费为15元/月或者2元/次，非WAP包月用户需要另行交纳GPRS流量费。而联通为了形成价格优势，手机导航业务的资费也从18元/月下调到了8元/月，手机终端也以中低端为主。
　　在技术层面，联通无疑走在了移动的前面。联通依靠CDMA技术优势在过去两年几乎独占GPS市场。自2005年推出手机位置服务效果不佳而滞后以来，移动在奥运年到来之前时又重新踏进GPS的争夺之中，让联通倍感压力。
　　2008年联通在技术层面上可谓下足了功夫。由高通提供的GPS One技术可以支持联通CDMA手机提供按月、按天、甚至按次数来计费。而根据周小平介绍，以后主要的地图厂商可以做到每个季度都进行更新，而且联通CDMA手机已经解决了手机地图的盗版问题。
　　然而结合我国电信行业的实际情况，多数业界人士认为，联通在技术上的领先不能算是真正的领先，对移动的威胁并不大。“技术层面虽然联通暂时领先，但是关键最后还是要看市场占有，移动的营销渠道优势是联通根本无法比拟的，只要移动通过将GPS模块大范围地内置在其定制手机中，市场推广比联通要容易很多。”一位移动内部员工如是告诉记者，然而似乎这也是事实所向。
　　有数据显示，到2007年8月，全球使用定位技术的手机出货量已经超过3亿部，预计到2010年全球每4部手机中就有一部是具有GPS功能的手机。2007年我国GPS手机的出货量只有50多万台，而2008年，这一数字将达到350万台。不难看出，今年随着3G在奥运城市的应用以及可能到来的3G时代，GPS导航手机有望形成“井喷”式的发展。
　　
　　主导产业发展
　　
　　业内人士王斌曾对记者表示，随着移动网络的升级，运营商把握着手机的上游资源，主导地位越来越明确。在未来的GPS产业链中，运营商的作用无疑会越发重要，业内人士毕朝晖也对记者表示移动运营商很有可能在未来GPS手机产业链中占据主导地位。
　　百纳电信咨询高级顾问曾宪敏对记者表示，随着定制手机在未来趋于主流，未来的定制手机里面，导航手机将会是运营商比较重视的一个细分产品，而中国移动无疑会比联通更加占有优势。
　　分析人士认为，随着运营商逐渐渗透到手机产业链的上下游，加之电信行业中中国移动的一方独大和联通面临拆分的命运，很多的软硬件厂商更希望由中国移动来牵头GPS手机导航业务的发展，这样会更加有利于带动整个产业链的有效整合，从而将商业模式升级。在产业推动的影响力上，联通始终弱于移动。