论文部分内容阅读
“大鱼吃小鱼”现象在商界日益增多，传媒行业也流行起了并购热。并购可以让媒介产业的资本相对集中，让广播电视的规模化生产成为可能。最重要的是并购使媒介以较小的成本、较快的速度实现资产存量的有效配置。同时，还可以降低媒介企业在生产、销售、扩大覆盖方面的成本、减少管理费用，并且降低广告的千人成本，从而提高媒体整体竞争力。