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公益广告的多模态解读——以央视公益广告“妈妈的等待”篇为例
公益广告的多模态解读——以央视公益广告“妈妈的等待”篇为例
来源 :牡丹江教育学院学报 | 被引量 : 0次 | 上传用户:sanyueyusi
【摘 要】
:
以Halliday的系统功能语法和Kress&Van Leeuwen的视觉语法为理论基础,以央视公益广告"妈妈的等待"为例,通过对广告中的语言文本、视觉图像以及背景音乐的逐一解读,旨在揭示公益
【作 者】
:
刘翠萍
【机 构】
:
池州学院外国语学院
【出 处】
:
牡丹江教育学院学报
【发表日期】
:
2016年5期
【关键词】
:
公益广告
多模态话语分析
功能语法
视觉语法
“妈妈的等待”
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以Halliday的系统功能语法和Kress&Van Leeuwen的视觉语法为理论基础,以央视公益广告"妈妈的等待"为例,通过对广告中的语言文本、视觉图像以及背景音乐的逐一解读,旨在揭示公益广告是如何通过语言、图像和声音实现其表意功能,从而达到预期的宣传目的。
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