【摘 要】
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经济全球化背景下，旅游需求不断增长，酒店业发展迅速。三亚旅游资源丰富，吸引大批国际品牌酒店入驻。文章以三亚地区为例，在分析旅游业发展态势的基础上，总结了三亚当地国际品牌酒店发展现状与趋势，对比了三亚地区国际品牌酒店的建筑外观、内部氛围、服务特色等，指出国际品牌酒店本土化发展有利于提升品牌竞争力，可通过酒店形象本土化、酒店氛围本土化、酒店服务本土化三个方面实现国际品牌酒店的本土化。
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经济全球化背景下，旅游需求不断增长，酒店业发展迅速。三亚旅游资源丰富，吸引大批国际品牌酒店入驻。文章以三亚地区为例，在分析旅游业发展态势的基础上，总结了三亚当地国际品牌酒店发展现状与趋势，对比了三亚地区国际品牌酒店的建筑外观、内部氛围、服务特色等，指出国际品牌酒店本土化发展有利于提升品牌竞争力，可通过酒店形象本土化、酒店氛围本土化、酒店服务本土化三个方面实现国际品牌酒店的本土化。
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