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在现代的媒介环境下,一个品牌影响力的形成、放大与巩固,都需要以媒介为载体和纽带。但是,品牌影响力的构成,并不是单纯地依靠广告所能达到的。很多情境下，广告对于一个品牌塑造带来的效果极为有限；很多情境下，广告无法成为品牌塑造的主要方式；很多情境下，不恰当、不适度的广告还会对品牌产生负面作用。
构建品牌传播的“新闻场”
【摘 要】
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在现代的媒介环境下,一个品牌影响力的形成、放大与巩固,都需要以媒介为载体和纽带。但是,品牌影响力的构成,并不是单纯地依靠广告所能达到的。很多情境下，广告对于一个品牌塑
【机 构】
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大众报业集团
【出 处】
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青年记者
【发表日期】
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2011年3期
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