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2011年7月23日，原齐鲁台台长闫爱华履新山东广播电视台副台长兼山东卫视总监，成立“战时指挥部”；8月2日，山东卫视急速换装，以《新水浒传》开播为基点，打响“水浒季”；9月12日，山东卫视推出全新包装体系，重新定义卫视台标，提出“情义山东，公平中国”新定位……
概念先行，有了“情义”和“公平”的基调，一切内容也就有了核心。“完善+创新”是山东卫视在内容领域迈出的第一步。“今明两年，我们重点推出的品牌栏目有《歌声传奇》《围观》《和为贵》《天下父母》和《闯关上梁山》，还有一档少儿节目和喜剧节目正在筹备中，明年也将播出。”山东卫视副总监胡韶红表示。
山东卫视传统品牌节目《天下父母》一直以来备受上级肯定。10月，山东广播电视台与中国电视剧演员委员会达成战略合作，双方将协力打造电视栏目、影视剧以及“中国演艺界十大孝子”、“中国十大孝子”等大型活动。著名演员唐国强、刘劲、林永健将出任《天下父母》的主持人，《天下父母》在内容形式上结束“1vs1”的对话式，改为主持人及嘉宾话题讨论，还将策划“带父母旅行”等特别活动。
《围观》由《说事拉理》衍生而来，内容更注重新闻的时效性、新闻热点追踪和评论，突出其新闻专题的属性。节目还设置了“路见不平随手拍”等小板块，增强与观众的互动和新闻即时性。《和为贵》属于社会援助类节目，“邀请情感专家、心理学家、律师等专业人士为观众排忧解难。”胡韶红表示，此档节目是山东卫视思想建设、舆论监督的集中平台，致力建立和谐幸福的荧屏氛围。《闯关上梁山》12月份即将在济南市商河的温泉集中区开辟全国第一条冬季赛道，“选手们将领略闯关泡温泉的雅趣。”
2011年10月28日21：15，一档“另类”的音乐PK赛《歌声传奇》登上山东卫视的荧屏。该节目是山东卫视全力推出的文化大综艺节目，节目形式讨巧有新意，剪辑节奏考究，将怀旧、真人秀、演唱、PK等多种综艺元素融为一体。一经推出，即获得收视率、网络点击率及品牌认可度的三面丰收。“节目开播后，官方微博粉丝量超过36万，节目第二期收视率排名上升到全国同时段第五名。我们与优酷达成台网联动合作，《歌声传奇》首播当天，优酷点击率过300万，第二期点击率迅速突破350万，三期之后就超過了千万。”胡韶红表示。
电视剧方面，8月份山东卫视整合全频道资源，借助《水浒传》原著的地缘优势，打造“水浒季”。大编排和多维营销让新《水浒传》取得了突破性的高收视率。乘势而起的山东卫视在明年电视剧的购买方面挥出大手笔，据悉，明年将有不止10部电视剧延续“水浒季”的势头。春节期间，将上映本山传媒的《乡村爱情5》、沈春阳主演《樱桃》。入夏将推出《岳飞》和六六出品的《心术》。此外还有《穆桂英挂帅》《夺宝》《孤岛飞鹰》和都市偶像剧《爱情正美味》《极道鲜师》等剧。
收视、口碑及网络影响力的提升，增强了山东卫视对广告客户的吸附能力。以《歌声传奇》来说，未播已红，劲收几千万的广告收入。“今年，山东卫视广告总收入将突破12亿元，增长33%，明年仍将保持这样的增速。”
胡韶红表示，在“情义山东，公平中国”的频道定位下，山东卫视的内容配置丰富，新闻、电视剧、社会服务类、公益节目、竞技类、综艺娱乐类等类型齐全，导向性强，且不失可看性。故此，“限娱令”之下，山东卫视非但未受影响，反而会获得更多机会和空间。
概念先行，有了“情义”和“公平”的基调，一切内容也就有了核心。“完善+创新”是山东卫视在内容领域迈出的第一步。“今明两年，我们重点推出的品牌栏目有《歌声传奇》《围观》《和为贵》《天下父母》和《闯关上梁山》，还有一档少儿节目和喜剧节目正在筹备中，明年也将播出。”山东卫视副总监胡韶红表示。
山东卫视传统品牌节目《天下父母》一直以来备受上级肯定。10月，山东广播电视台与中国电视剧演员委员会达成战略合作，双方将协力打造电视栏目、影视剧以及“中国演艺界十大孝子”、“中国十大孝子”等大型活动。著名演员唐国强、刘劲、林永健将出任《天下父母》的主持人，《天下父母》在内容形式上结束“1vs1”的对话式，改为主持人及嘉宾话题讨论，还将策划“带父母旅行”等特别活动。
《围观》由《说事拉理》衍生而来，内容更注重新闻的时效性、新闻热点追踪和评论，突出其新闻专题的属性。节目还设置了“路见不平随手拍”等小板块，增强与观众的互动和新闻即时性。《和为贵》属于社会援助类节目，“邀请情感专家、心理学家、律师等专业人士为观众排忧解难。”胡韶红表示，此档节目是山东卫视思想建设、舆论监督的集中平台，致力建立和谐幸福的荧屏氛围。《闯关上梁山》12月份即将在济南市商河的温泉集中区开辟全国第一条冬季赛道，“选手们将领略闯关泡温泉的雅趣。”
2011年10月28日21：15，一档“另类”的音乐PK赛《歌声传奇》登上山东卫视的荧屏。该节目是山东卫视全力推出的文化大综艺节目，节目形式讨巧有新意，剪辑节奏考究，将怀旧、真人秀、演唱、PK等多种综艺元素融为一体。一经推出，即获得收视率、网络点击率及品牌认可度的三面丰收。“节目开播后，官方微博粉丝量超过36万，节目第二期收视率排名上升到全国同时段第五名。我们与优酷达成台网联动合作，《歌声传奇》首播当天，优酷点击率过300万，第二期点击率迅速突破350万，三期之后就超過了千万。”胡韶红表示。
电视剧方面，8月份山东卫视整合全频道资源，借助《水浒传》原著的地缘优势，打造“水浒季”。大编排和多维营销让新《水浒传》取得了突破性的高收视率。乘势而起的山东卫视在明年电视剧的购买方面挥出大手笔，据悉，明年将有不止10部电视剧延续“水浒季”的势头。春节期间，将上映本山传媒的《乡村爱情5》、沈春阳主演《樱桃》。入夏将推出《岳飞》和六六出品的《心术》。此外还有《穆桂英挂帅》《夺宝》《孤岛飞鹰》和都市偶像剧《爱情正美味》《极道鲜师》等剧。
收视、口碑及网络影响力的提升，增强了山东卫视对广告客户的吸附能力。以《歌声传奇》来说，未播已红，劲收几千万的广告收入。“今年，山东卫视广告总收入将突破12亿元，增长33%，明年仍将保持这样的增速。”
胡韶红表示，在“情义山东，公平中国”的频道定位下，山东卫视的内容配置丰富，新闻、电视剧、社会服务类、公益节目、竞技类、综艺娱乐类等类型齐全，导向性强，且不失可看性。故此，“限娱令”之下，山东卫视非但未受影响，反而会获得更多机会和空间。