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传统的出版产业正在急速"数字化",其逐渐呈现的"数字格局"却缺乏传统出版业以内容为核心的价值模式。本文立足PGC模式下的出版建构,指出其带来的对数字化出版从机制、主体、符号、受众、方式等方面的专业性转向,表明今天数字化出版的核心应是从内容上架构对品牌的认知传播,并以旅游出版的实践案例探讨PGC模式下的数字出版的多重模式与产业升级,揭示其在数字出版中的重新定位。