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摘 要：游戏改编成的电影《魔兽》，在中国创造了其它电影难以企及的票房，其中的原因值得去探讨。电影从6月7日在中国大陆上演票房突飞猛进，首日票房就突破2.5亿人民币，刚过五天就超过了10亿，这样的票房几乎是近几年全球票房的奇迹。同时依据国家电影事业发展专项资金办公室统计：电影《魔兽》的票房不仅日场密集，而且零点专场也达到了空前13548场，远远超过《速度与激情7》在去年创造的11111场，票房也超过此前《速度与激情7》5天10亿的纪录。[1]
关键词：游戏电影；票房；受众期待；文化倾向
作者简介：楚蕊，女，天津外国语大学滨海外事学院学生。
[中图分类号]：J9 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139（2016）-29--02
据美国《华尔街日报》网站6月10日报道称，《魔兽》成为中国票房历史上在两天之内获得超过5亿元人民币的三部电影之一。[2]但令人惊讶的是北美地区的票房不足中国五分之一，四天在3400家影院商演中仅仅达到2837万美元。而且在北美恶评如潮，不论是影评人，还是社交网站几乎是一边倒地称作“经典的失败电影。”[3]北美地区和大陆地区的票房和评价差距竟然如此之大，不能不令人思考其中的原因，尤其是其中受众的文化原因。
中国文化与美国文化本质上是异质文化，美国制作的电影，在中国获得如此成功，显然与中国受众欣赏倾向和期待有密切关系，《魔兽》成功的符合了中国受众的期待，因此有必要就中国受众的结构、期待以及文化背景进行解读和分析：
1、中国电影受众的分层结构
《魔兽》等游戏电影在中国获得广泛的受众，其受众分层结构主要分布在几个层面：
一是游戏玩主受众，是接受《魔兽》的主体受众。游戏《魔兽》出现以来已经20余年，是中国青年非常喜欢的游戏。这二十年间不断地积累人气，不仅限于年龄段，甚至可以说积累的人气远远超越了一代人。而且与同时期的游戏相比，《魔兽》积累的人气在众多游戏中更具吸引力，所以说中国《魔兽》的游戏玩主是构成这次欣赏电影受众的核心。
二是故事记忆受众，《魔兽》游戏故事在中国广为流传，而且时间较为悠久，一大批曾经的玩主，或者未接触《魔兽》游戏但熟悉的受众，现在已成为有经济实力的青中年，他们虽不再是游戏的直接玩主，但游戏故事的记忆仍在。他们自然地对《魔兽》电影会产生浓厚兴趣，成为电影的受众。记忆性受众也是仅次于游戏受众的一个群体，他们不仅数量庞大，受众广泛，而且是一个成熟的群体。由于对于《魔兽》的欣赏已经加入了理性的元素，所以他们在接受电影《魔兽》时，除了具有感情兴趣之外，还有理解与解读的元素。
三是跟风受众群体，长期以来我们的电影市场就有一个庞大的跟风受众群体。这一群体不需要具有思想内涵的影视作品，也没有自己的独特欣赏爱好。但对时尚元素颇感兴趣，特别是综艺性的电影常常受到他们的青睐。这次《魔兽》电影来到中国大陆地区，恰好满足了他们的需求。跟风受众群体属于新兴电影接受群体，产生于近几年中国电影市场变化之际。随着中国电影市场的发展，传统的艺术电影和商业电影已经不再受到观众的青睐，视觉性的时尚大片成为这一群体的新追求。
实际上在中国电影接受群体中，还存在着大量的具有一定鉴赏的接受群体，这批群体也不同程度的参与了《魔兽》的欣赏，他们的接受属于电影欣赏和兴趣的代表。他们与前面三类接受群体有别，有自己的欣赏倾向和态度，而且有着自己的美学观念和电影观念，他们也有走进电影院，去看看《魔兽》艺术的兴趣。但是这类群体在目前并不是受众的主体，仅仅是一小部分。
2、中国电影受众的接受分析
中国电影受众对于电影的接受，处在一个巨大变化的时期，传统的审美已经被淘汰，一种新的欣赏悄然兴起，逐渐代替了原有的习惯。
2.1电影类型的接受倾向
中国影视审美随着社会生活新节奏的出现，也在发生巨大的变化。目前世界范围内比较受欢迎的类型则是动作片、恐怖惊悚片、科幻魔幻片三大类型，这是一种全球新的趋势，自然也在影响着中国的受众，实践证明这些类型也成为中国青年受众的欣赏热点。
从电影类型的角度考虑，电影《魔兽》所以在中国获得成功，主要在于游戏改电影这种新的电影类型。这是时下中国青年受众欣赏电影的新趋势，正是《魔兽》作为这类新的电影形式，满足了中国时下受众的审美期待，所以才获得了成功。
《魔兽》获得什么样的期待，是必须要回答的问题，这种期待包含了很多的元素，其中游戏影响的元素最大，在中国上演的游戏改编电影，其票房多数是成功的。如今年上演的《愤怒的小鸟》和《魔兽》在中国均出现高票房就证明了这一点。实际上，20年前就出现了游戏改电影的现象，接下来还有《俄罗斯方块》和《水果忍者》等，它们作为一种新的电影类型，会持续的受到中国游戏爱好者的关注。
2.2電影内容的接受倾向
从电影内容接受角度来看，中国目前的电影观众有几个特点：一是原来具有深度思考人生意义的影片已经风光不再，不仅是思想深度，就是连艺术深度的电影也失去了昔日的光环，如经典小说改变的电影与游戏改变的电影不可同日而语。传统的有思想内涵和艺术魅力的作品在目前的接受群体中，几乎成为小众化的对象，属于具有一定的鉴赏能力和修养的范围，而多数的接受群体则愿意欣赏不需要深度解析的电影。
二是电影艺术最为看重的情节，曾几何时是电影语言中核心语言，没有情节的小说很难成为成功的小说，而没有情节的电影也很难成为经典。但是随着时代的变迁，情节已经不再重要，没有跌宕起伏的情节同样能够受到观众欢迎，现今综艺电影的接受群体很多，票房也颇高，如《小时代》等等。而游戏改编的电影同样属于此类，同样是在淡化情节和故事的元素。所以现在的电影综艺元素和时尚元素都在加大，而且越来越显著。包装不再是一种形式，而成为一种内容，这就是一大批著名导演如张艺谋、冯小刚和陈凯歌呼吁要注意的问题。
3、中国电影受众的文化背景分析
为什么会出现上述接受倾向，有着深刻的社会原因，可以做一简单的分析：经济的发展促进了社会生活节奏的加快，为了残酷现实的生存竞争，必须加快生活和工作的脚步，节奏的快速，也影响了文化消费生活，致使接受群体的接受习惯开始出现变化。其中走向浮华，走向快餐已经成为一种趋势，对于外在的追求远远超越了对于内在的追求，越来越表面化，越来越时尚化，这既是一种生活方式，也是一种审美方式，直接影响了对于电影艺术的接受倾向，这就是人们接受游戏电影的原因之一。改革开放以来，西方文化与中国文化的交流在迅速加大，跨文化传播的渠道越来越畅通。欧美国家的影视作品，尤其是好莱坞的大片，青年接受群体总是能够通过各种途径，或者光盘或者网络或者其他渠道，获得欣赏。
这样的背景基础上，青年一代接受群体，面对西方的电影非常熟悉，了解西方电影的电影语言和欣赏角度。就促进了青年人对于西方电影的接受。所以说中西之间跨文化的传播促进了中国青年受众对于欧美电影的接受。游戏电影可以认为源头是纯西方化的语言，但在中国的跨文化传播过程中，没有任何语言和文化层面的障碍，就在于西方文化对于中国受众所产生的影响。
参考文献：
[1]http：//cnews.chinadaily.com.cn/2016-06/15/content_25717604.htm 中国青年网 2016-06-15 09：46：27 《魔兽》电影票房五天破10亿 到的底还能火多久？》.
[2]http：//www.cankaoxiaoxi.com/china/20160612/1188153.shtml.《北美遇冷！美媒称“魔兽”横扫中国票房震惊好莱坞》见2016-06-12 08：04：00 来源：参考消息网.
[3]2016年06月17日 07：09 新浪科技 微博.
关键词：游戏电影；票房；受众期待；文化倾向
作者简介：楚蕊，女，天津外国语大学滨海外事学院学生。
[中图分类号]：J9 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139（2016）-29--02
据美国《华尔街日报》网站6月10日报道称，《魔兽》成为中国票房历史上在两天之内获得超过5亿元人民币的三部电影之一。[2]但令人惊讶的是北美地区的票房不足中国五分之一，四天在3400家影院商演中仅仅达到2837万美元。而且在北美恶评如潮，不论是影评人，还是社交网站几乎是一边倒地称作“经典的失败电影。”[3]北美地区和大陆地区的票房和评价差距竟然如此之大，不能不令人思考其中的原因，尤其是其中受众的文化原因。
中国文化与美国文化本质上是异质文化，美国制作的电影，在中国获得如此成功，显然与中国受众欣赏倾向和期待有密切关系，《魔兽》成功的符合了中国受众的期待，因此有必要就中国受众的结构、期待以及文化背景进行解读和分析：
1、中国电影受众的分层结构
《魔兽》等游戏电影在中国获得广泛的受众，其受众分层结构主要分布在几个层面：
一是游戏玩主受众，是接受《魔兽》的主体受众。游戏《魔兽》出现以来已经20余年，是中国青年非常喜欢的游戏。这二十年间不断地积累人气，不仅限于年龄段，甚至可以说积累的人气远远超越了一代人。而且与同时期的游戏相比，《魔兽》积累的人气在众多游戏中更具吸引力，所以说中国《魔兽》的游戏玩主是构成这次欣赏电影受众的核心。
二是故事记忆受众，《魔兽》游戏故事在中国广为流传，而且时间较为悠久，一大批曾经的玩主，或者未接触《魔兽》游戏但熟悉的受众，现在已成为有经济实力的青中年，他们虽不再是游戏的直接玩主，但游戏故事的记忆仍在。他们自然地对《魔兽》电影会产生浓厚兴趣，成为电影的受众。记忆性受众也是仅次于游戏受众的一个群体，他们不仅数量庞大，受众广泛，而且是一个成熟的群体。由于对于《魔兽》的欣赏已经加入了理性的元素，所以他们在接受电影《魔兽》时，除了具有感情兴趣之外，还有理解与解读的元素。
三是跟风受众群体，长期以来我们的电影市场就有一个庞大的跟风受众群体。这一群体不需要具有思想内涵的影视作品，也没有自己的独特欣赏爱好。但对时尚元素颇感兴趣，特别是综艺性的电影常常受到他们的青睐。这次《魔兽》电影来到中国大陆地区，恰好满足了他们的需求。跟风受众群体属于新兴电影接受群体，产生于近几年中国电影市场变化之际。随着中国电影市场的发展，传统的艺术电影和商业电影已经不再受到观众的青睐，视觉性的时尚大片成为这一群体的新追求。
实际上在中国电影接受群体中，还存在着大量的具有一定鉴赏的接受群体，这批群体也不同程度的参与了《魔兽》的欣赏，他们的接受属于电影欣赏和兴趣的代表。他们与前面三类接受群体有别，有自己的欣赏倾向和态度，而且有着自己的美学观念和电影观念，他们也有走进电影院，去看看《魔兽》艺术的兴趣。但是这类群体在目前并不是受众的主体，仅仅是一小部分。
2、中国电影受众的接受分析
中国电影受众对于电影的接受，处在一个巨大变化的时期，传统的审美已经被淘汰，一种新的欣赏悄然兴起，逐渐代替了原有的习惯。
2.1电影类型的接受倾向
中国影视审美随着社会生活新节奏的出现，也在发生巨大的变化。目前世界范围内比较受欢迎的类型则是动作片、恐怖惊悚片、科幻魔幻片三大类型，这是一种全球新的趋势，自然也在影响着中国的受众，实践证明这些类型也成为中国青年受众的欣赏热点。
从电影类型的角度考虑，电影《魔兽》所以在中国获得成功，主要在于游戏改电影这种新的电影类型。这是时下中国青年受众欣赏电影的新趋势，正是《魔兽》作为这类新的电影形式，满足了中国时下受众的审美期待，所以才获得了成功。
《魔兽》获得什么样的期待，是必须要回答的问题，这种期待包含了很多的元素，其中游戏影响的元素最大，在中国上演的游戏改编电影，其票房多数是成功的。如今年上演的《愤怒的小鸟》和《魔兽》在中国均出现高票房就证明了这一点。实际上，20年前就出现了游戏改电影的现象，接下来还有《俄罗斯方块》和《水果忍者》等，它们作为一种新的电影类型，会持续的受到中国游戏爱好者的关注。
2.2電影内容的接受倾向
从电影内容接受角度来看，中国目前的电影观众有几个特点：一是原来具有深度思考人生意义的影片已经风光不再，不仅是思想深度，就是连艺术深度的电影也失去了昔日的光环，如经典小说改变的电影与游戏改变的电影不可同日而语。传统的有思想内涵和艺术魅力的作品在目前的接受群体中，几乎成为小众化的对象，属于具有一定的鉴赏能力和修养的范围，而多数的接受群体则愿意欣赏不需要深度解析的电影。
二是电影艺术最为看重的情节，曾几何时是电影语言中核心语言，没有情节的小说很难成为成功的小说，而没有情节的电影也很难成为经典。但是随着时代的变迁，情节已经不再重要，没有跌宕起伏的情节同样能够受到观众欢迎，现今综艺电影的接受群体很多，票房也颇高，如《小时代》等等。而游戏改编的电影同样属于此类，同样是在淡化情节和故事的元素。所以现在的电影综艺元素和时尚元素都在加大，而且越来越显著。包装不再是一种形式，而成为一种内容，这就是一大批著名导演如张艺谋、冯小刚和陈凯歌呼吁要注意的问题。
3、中国电影受众的文化背景分析
为什么会出现上述接受倾向，有着深刻的社会原因，可以做一简单的分析：经济的发展促进了社会生活节奏的加快，为了残酷现实的生存竞争，必须加快生活和工作的脚步，节奏的快速，也影响了文化消费生活，致使接受群体的接受习惯开始出现变化。其中走向浮华，走向快餐已经成为一种趋势，对于外在的追求远远超越了对于内在的追求，越来越表面化，越来越时尚化，这既是一种生活方式，也是一种审美方式，直接影响了对于电影艺术的接受倾向，这就是人们接受游戏电影的原因之一。改革开放以来，西方文化与中国文化的交流在迅速加大，跨文化传播的渠道越来越畅通。欧美国家的影视作品，尤其是好莱坞的大片，青年接受群体总是能够通过各种途径，或者光盘或者网络或者其他渠道，获得欣赏。
这样的背景基础上，青年一代接受群体，面对西方的电影非常熟悉，了解西方电影的电影语言和欣赏角度。就促进了青年人对于西方电影的接受。所以说中西之间跨文化的传播促进了中国青年受众对于欧美电影的接受。游戏电影可以认为源头是纯西方化的语言，但在中国的跨文化传播过程中，没有任何语言和文化层面的障碍，就在于西方文化对于中国受众所产生的影响。
参考文献：
[1]http：//cnews.chinadaily.com.cn/2016-06/15/content_25717604.htm 中国青年网 2016-06-15 09：46：27 《魔兽》电影票房五天破10亿 到的底还能火多久？》.
[2]http：//www.cankaoxiaoxi.com/china/20160612/1188153.shtml.《北美遇冷！美媒称“魔兽”横扫中国票房震惊好莱坞》见2016-06-12 08：04：00 来源：参考消息网.
[3]2016年06月17日 07：09 新浪科技 微博.