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近年来，新媒体广告发展迅猛，传统广告市场占比连年下降。在广告营销的媒体组合中，传统媒体的优势何在？文章试从新媒体广告最具优势的高度互动、裂变传播、社群沟通三个特性，分析其在营销过程中所受的制约。而传统广告能够在“用户之旅”的最前端形成适时互动，在诉诸理性的广告中打造强公信力，在非社群产品的广告中实现定制沟通，在助力新媒体实现广告高效营销的过程中不可或缺。