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企业面临灭顶之灾的威胁主要来自于两个方面：一是收不抵支，扭亏无期，资本减值，以至主动清算；二是现金持有量过低，且现金替代品调节效能差，不能偿还到期债务，以至被动破产。所以，企业为了在市场竞争中站稳脚跟，长期地稳定地生存和发展下去，就必然要围绕着上述形成威胁的两个方面，有针对性地提出其财务管理目标和治理对策。于是，“盈利至上”和“现金为王”的观念分别应时而生。