论文部分内容阅读
[摘要] 本文着重提出：电视剧产业要进一步做强做大，必须要着力解决习惯思维、市场思维和故事思维等三个方面的文化意识超越。
[关键词] 产业； 文化意识； 超越； 思维
[中图分类号] G220 [文献标识码] A [文章编号]1007-1962（2005）14-0010-02
近年来，我国电视剧产业的发展规模稳步扩大。仅从电视剧年生产数量看，一年明显跃上一个新台阶。1999年全国共制作并获得播出发行许可证的电视剧数量为6227集；2000年为7535集；2001年为8877集；2002年为9005集；2003年为10381集；2004年为12265集。平均每年的递增速度在12％以上。一个产业能够在较长的时间里保持百分之十几的发展速度，应该说是这个行业进入了一个平稳发展期的重要标志。据了解，经过市场筛选，电视剧产业目前已经被很多投资者视为黄金投资产业地带。因为电视剧产业相对于不少产业来说，投资周期较短，利润回报率较高，产品的社会影响力较大，所以广受青睐。面对“潮平两岸阔”的平稳发展势头，电视剧产业在中国文化建构中扮演着什么角色的问题日益凸显，直接影响着电视剧产业的发展战略，尤其应当引起各级文化管理者的广泛关注与深入探讨。
当下电视剧产业要进一步做强做大，需要着力解决三个方面的文化意识超越：一是超越习惯思维，进一步明晰大众文化定位是电视剧产业拓展的基础性依据；二是超越市场思维，继续致力于具有时代文化品格的主旋律精品力作的制作方向；三是超越故事思维，继续推进民族文化形象的塑造工程，将民族精神的传承、民族心理的认同和民族复兴的文化力量蕴含于电视剧的叙事结构之中。要推进中国电视剧产业的可持续发展，大众文化定位是产业基础，时代文化品格是繁荣方向，民族文化形象是内在价值追求。每一位电视剧产业的从业者，都应当具备应有的大众文化定位意识、时代文化品格意识和民族文化形象意识。
超越习惯思维，明晰大众文化定位意识，是因为电视剧文化样态的特殊地位问题必须纳入电视剧市场参与者的视野。毋庸置疑，当下电视媒体已经成为构建和谐社会、满足人们日益增长的多样化文化需要的文化主渠道；观赏电视剧现已成为老百姓业余文化生活最为普及的主餐大菜；一家老小同看一部电视剧已成为我国家庭最为主要的文化消费方式。因此，电视剧这一文化样态的基本属性必须兼备大众立场与大众视角。大众立场是指中国电视剧人要站在大多数电视观众一边，以为最广大的中国老百姓服务为电视剧创作的出发点。电视剧的内容与形式，要立足于当下中国大多数人家庭式文化娱乐的小环境。大众视角则是要求电视剧文化样态因其在大众生存环境中的特殊地位，应当承担起大众精神居所的工程师角色，应以大众的视角体察与刻画中国转型社会特有的常识高下、常情痛痒和常德好恶。一部贴近民生、服务大众的电视剧，首先应当以重塑中国民众的“常识、常情、常德”系统为创作底色。如果不顾大众文化的视角定位，而以主创者的个人认知习惯选择受众定位，甚至片面地追求某些人性深处的自然性和阴暗面的窥视与猎奇效应，以粗俗取悦浅薄，以刺激迎合迷茫，还标榜自己是前卫、多样化的电视剧探索，必将受到电视剧消费市场的无情惩罚。在某些对暴力、性爱、恐怖以及暴露个人隐私等文学类作品和光盘市场缺乏应有管理力度的创作小环境中，电视剧主创人员的大众文化定位意识更需清醒。
我们看到，2004年荧屏涌现出一批表现普通观众日常生活和伦理亲情的电视剧，如《浪漫的事》、《大姐》、《婆婆》、《亲情树》、《香樟树》、《走过幸福》、《中国式离婚》、《当家的女人》、《别了，温哥华》、《海棠依旧》等。这些剧的热播和良好反应，说明他们满足了普通民众对人间真情、人性本色以及家庭和谐的精神向往，满足了普通群众在社会转型时期家庭生活发生深层变迁的心理体验，满足了普通老百姓日常生活中酸甜苦辣的情感呼唤。而这些精神向往、心理体验和情感呼唤又是不同年龄层受众的共同需求。
电视剧市场是注意力市场，谁较多地吸引了注意力又“留得住”注意力，谁就能够获得理想的社会效益和经济效益。因此电视剧策划应加入注意力分析的环节，与受众群换位思考和换位感受，关注广大文化消费者的意愿、倾向、心情和嗜好等，只有这样才能成为电视剧市场竞争中的赢家。
超越市场思维，提升时代文化品格意识，要求电视剧的市场运作既要有市场观念，又不能惟市场是从。要贴近百姓生活，满足多样化文化需求，但绝不能做观众尾巴、跟风、媚俗。反映时代脉搏、高扬时代主旋律，刻画时代风云人物，为21世纪的中国复兴鼓与呼，应当是中国电视剧产业不可推卸的时代使命。每一个社会历史发展阶段都有其独具影响力与感染力的、发挥文化引领与时代号角功能的主流文化样式。抗日战争时期，宝塔山下，延水河畔传出的一首首抗日救亡歌曲，曾唤起无数中华儿女奔赴抗日战场。不朽的《黄河大合唱》从延安传遍祖国的南北，鼓舞了千万个革命战士浴血奋战，高扬中华民族的时代强音！今天，电视剧文化形式凭借电视传媒的强大传播作用，已经成为当代中国文化热土上的奇葩，独具任何现代文化形式都无法比拟的影响力和渗透力。因此，“通过有血有肉、生动感人的艺术形象，真实地反映丰富的社会生活，反映人们各种社会关系中的本质。表现时代前进要求和历史趋势，并且努力用社会主义思想教育人民，给他们以积极进取、发奋图强的精神。”（邓小平语）应该成为当代电视剧繁荣发展的责任与方向。当然紧扣时代脉搏的切入点是多样的，上海的情景系列喜剧《老娘舅》，给人以鲜活的启迪。它紧紧贴近上海市民生活，从上海全民动员申博行动、APEC会议、抗击“非典”，到社区居民的拆迁、出游、健身活动等，在剧情设计上用善意的讽刺和夸张的情节，使社会普遍公认的价值取向在观众的笑声中得到认可。成功地映射具有鲜明时代特征的百姓精神状态，是这部二百多集系列剧的“长寿秘方”。人们期待着能在更多的有鲜明时代特征的现实剧与观众见面。观众不会忘记《情满珠江》展现的锐意改革开放的特区精神，不会忘记《世纪之约》展现的先低下头学习，再昂起头创新的核电站精神，不会忘记《和平年代》、《长空铸剑》等剧展现的新时代军人的风采，不会忘记《贫嘴张大民的幸福生活》、《大哥》、《有泪尽情流》等剧展现的转型期达观进取的百姓情怀，不会忘记《大雪无痕》、《中国商人》、《省委书记》、《激情燃烧的岁月》、《有这样一个民警》等剧中主要人物所折射的民族价值认知和时代精神取向。时代呼唤着有更多的聚民心、顺民情、启良知、扬自尊、展国威的精品力作的问世。
超越故事思维，树立民族文化形象意识，呼吁电视剧业内人士能够跳出电视剧界面视野，站在中国乃至世界的文化平台上审度自己的角色责任，把“功在当代，利在千秋”的境界追求蕴含于实际操作之中。在当下电视剧特有的多集结构中，顾及故事逻辑，伤了价值逻辑，顾了戏剧冲突，伤了文化品位，顾及思想导向，伤了道德与审美导向的现象时有发生。例如，刻画开明帝王功绩却张扬了皇权至上，刻画历史英才伟业却描述了权谋倾轧，刻画反面人物狡诈却再现了作案手法，刻画报国赤子心路却展示了小脚陋习。凡此种种，顾此失彼，时常成为社会舆论批评的对象。环环相扣的故事性叙事特征是电视剧与电影哲理性审美诉求相区别的显著标志之一，但电视剧人在讲故事、演故事的务实过程中，应当给自己留出务虚思索与策划的足够时间，去探索怎样通过视听觉要素的架构，将点化传统美德、凝结民族情感、提升心理认同、引领和谐风尚、传承中华智慧，演绎为一个个百转回肠的故事情节，寓教于剧，寓理于情，让电视剧文化在中国文化建构的伟大工程中，担负起塑造民族文化精神的历史责任。并且在中国文化产业“走出去”的进程中，责无旁贷地发挥生力军的作用，更自觉地向全世界展现中华民族的“真善美”形象，更多面地彰显我们引以为荣的中国历史文化资源和灿烂丰富的民族文化特色。时刻警惕某种靠展示中国人落后、渲染中国文化糟粕去吸引国外眼球、换取廉价市场效应的危险倾向，绝不能做有损于民族文化基石的事情。
总之，明晰大众文化定位的意识，不能越位；提升时代文化品格的意识，不要缺位；树立民族文化形象的意识，不应错位。文化意识问题是当前中国电视剧市场发展中十分重要的深层次问题，它直接关系到中国电视剧产业的现实运作效益与未来发展走向。
(本文作者：广电总局总编室副主任)
责任编辑史小今
[关键词] 产业； 文化意识； 超越； 思维
[中图分类号] G220 [文献标识码] A [文章编号]1007-1962（2005）14-0010-02
近年来，我国电视剧产业的发展规模稳步扩大。仅从电视剧年生产数量看，一年明显跃上一个新台阶。1999年全国共制作并获得播出发行许可证的电视剧数量为6227集；2000年为7535集；2001年为8877集；2002年为9005集；2003年为10381集；2004年为12265集。平均每年的递增速度在12％以上。一个产业能够在较长的时间里保持百分之十几的发展速度，应该说是这个行业进入了一个平稳发展期的重要标志。据了解，经过市场筛选，电视剧产业目前已经被很多投资者视为黄金投资产业地带。因为电视剧产业相对于不少产业来说，投资周期较短，利润回报率较高，产品的社会影响力较大，所以广受青睐。面对“潮平两岸阔”的平稳发展势头，电视剧产业在中国文化建构中扮演着什么角色的问题日益凸显，直接影响着电视剧产业的发展战略，尤其应当引起各级文化管理者的广泛关注与深入探讨。
当下电视剧产业要进一步做强做大，需要着力解决三个方面的文化意识超越：一是超越习惯思维，进一步明晰大众文化定位是电视剧产业拓展的基础性依据；二是超越市场思维，继续致力于具有时代文化品格的主旋律精品力作的制作方向；三是超越故事思维，继续推进民族文化形象的塑造工程，将民族精神的传承、民族心理的认同和民族复兴的文化力量蕴含于电视剧的叙事结构之中。要推进中国电视剧产业的可持续发展，大众文化定位是产业基础，时代文化品格是繁荣方向，民族文化形象是内在价值追求。每一位电视剧产业的从业者，都应当具备应有的大众文化定位意识、时代文化品格意识和民族文化形象意识。
超越习惯思维，明晰大众文化定位意识，是因为电视剧文化样态的特殊地位问题必须纳入电视剧市场参与者的视野。毋庸置疑，当下电视媒体已经成为构建和谐社会、满足人们日益增长的多样化文化需要的文化主渠道；观赏电视剧现已成为老百姓业余文化生活最为普及的主餐大菜；一家老小同看一部电视剧已成为我国家庭最为主要的文化消费方式。因此，电视剧这一文化样态的基本属性必须兼备大众立场与大众视角。大众立场是指中国电视剧人要站在大多数电视观众一边，以为最广大的中国老百姓服务为电视剧创作的出发点。电视剧的内容与形式，要立足于当下中国大多数人家庭式文化娱乐的小环境。大众视角则是要求电视剧文化样态因其在大众生存环境中的特殊地位，应当承担起大众精神居所的工程师角色，应以大众的视角体察与刻画中国转型社会特有的常识高下、常情痛痒和常德好恶。一部贴近民生、服务大众的电视剧，首先应当以重塑中国民众的“常识、常情、常德”系统为创作底色。如果不顾大众文化的视角定位，而以主创者的个人认知习惯选择受众定位，甚至片面地追求某些人性深处的自然性和阴暗面的窥视与猎奇效应，以粗俗取悦浅薄，以刺激迎合迷茫，还标榜自己是前卫、多样化的电视剧探索，必将受到电视剧消费市场的无情惩罚。在某些对暴力、性爱、恐怖以及暴露个人隐私等文学类作品和光盘市场缺乏应有管理力度的创作小环境中，电视剧主创人员的大众文化定位意识更需清醒。
我们看到，2004年荧屏涌现出一批表现普通观众日常生活和伦理亲情的电视剧，如《浪漫的事》、《大姐》、《婆婆》、《亲情树》、《香樟树》、《走过幸福》、《中国式离婚》、《当家的女人》、《别了，温哥华》、《海棠依旧》等。这些剧的热播和良好反应，说明他们满足了普通民众对人间真情、人性本色以及家庭和谐的精神向往，满足了普通群众在社会转型时期家庭生活发生深层变迁的心理体验，满足了普通老百姓日常生活中酸甜苦辣的情感呼唤。而这些精神向往、心理体验和情感呼唤又是不同年龄层受众的共同需求。
电视剧市场是注意力市场，谁较多地吸引了注意力又“留得住”注意力，谁就能够获得理想的社会效益和经济效益。因此电视剧策划应加入注意力分析的环节，与受众群换位思考和换位感受，关注广大文化消费者的意愿、倾向、心情和嗜好等，只有这样才能成为电视剧市场竞争中的赢家。
超越市场思维，提升时代文化品格意识，要求电视剧的市场运作既要有市场观念，又不能惟市场是从。要贴近百姓生活，满足多样化文化需求，但绝不能做观众尾巴、跟风、媚俗。反映时代脉搏、高扬时代主旋律，刻画时代风云人物，为21世纪的中国复兴鼓与呼，应当是中国电视剧产业不可推卸的时代使命。每一个社会历史发展阶段都有其独具影响力与感染力的、发挥文化引领与时代号角功能的主流文化样式。抗日战争时期，宝塔山下，延水河畔传出的一首首抗日救亡歌曲，曾唤起无数中华儿女奔赴抗日战场。不朽的《黄河大合唱》从延安传遍祖国的南北，鼓舞了千万个革命战士浴血奋战，高扬中华民族的时代强音！今天，电视剧文化形式凭借电视传媒的强大传播作用，已经成为当代中国文化热土上的奇葩，独具任何现代文化形式都无法比拟的影响力和渗透力。因此，“通过有血有肉、生动感人的艺术形象，真实地反映丰富的社会生活，反映人们各种社会关系中的本质。表现时代前进要求和历史趋势，并且努力用社会主义思想教育人民，给他们以积极进取、发奋图强的精神。”（邓小平语）应该成为当代电视剧繁荣发展的责任与方向。当然紧扣时代脉搏的切入点是多样的，上海的情景系列喜剧《老娘舅》，给人以鲜活的启迪。它紧紧贴近上海市民生活，从上海全民动员申博行动、APEC会议、抗击“非典”，到社区居民的拆迁、出游、健身活动等，在剧情设计上用善意的讽刺和夸张的情节，使社会普遍公认的价值取向在观众的笑声中得到认可。成功地映射具有鲜明时代特征的百姓精神状态，是这部二百多集系列剧的“长寿秘方”。人们期待着能在更多的有鲜明时代特征的现实剧与观众见面。观众不会忘记《情满珠江》展现的锐意改革开放的特区精神，不会忘记《世纪之约》展现的先低下头学习，再昂起头创新的核电站精神，不会忘记《和平年代》、《长空铸剑》等剧展现的新时代军人的风采，不会忘记《贫嘴张大民的幸福生活》、《大哥》、《有泪尽情流》等剧展现的转型期达观进取的百姓情怀，不会忘记《大雪无痕》、《中国商人》、《省委书记》、《激情燃烧的岁月》、《有这样一个民警》等剧中主要人物所折射的民族价值认知和时代精神取向。时代呼唤着有更多的聚民心、顺民情、启良知、扬自尊、展国威的精品力作的问世。
超越故事思维，树立民族文化形象意识，呼吁电视剧业内人士能够跳出电视剧界面视野，站在中国乃至世界的文化平台上审度自己的角色责任，把“功在当代，利在千秋”的境界追求蕴含于实际操作之中。在当下电视剧特有的多集结构中，顾及故事逻辑，伤了价值逻辑，顾了戏剧冲突，伤了文化品位，顾及思想导向，伤了道德与审美导向的现象时有发生。例如，刻画开明帝王功绩却张扬了皇权至上，刻画历史英才伟业却描述了权谋倾轧，刻画反面人物狡诈却再现了作案手法，刻画报国赤子心路却展示了小脚陋习。凡此种种，顾此失彼，时常成为社会舆论批评的对象。环环相扣的故事性叙事特征是电视剧与电影哲理性审美诉求相区别的显著标志之一，但电视剧人在讲故事、演故事的务实过程中，应当给自己留出务虚思索与策划的足够时间，去探索怎样通过视听觉要素的架构，将点化传统美德、凝结民族情感、提升心理认同、引领和谐风尚、传承中华智慧，演绎为一个个百转回肠的故事情节，寓教于剧，寓理于情，让电视剧文化在中国文化建构的伟大工程中，担负起塑造民族文化精神的历史责任。并且在中国文化产业“走出去”的进程中，责无旁贷地发挥生力军的作用，更自觉地向全世界展现中华民族的“真善美”形象，更多面地彰显我们引以为荣的中国历史文化资源和灿烂丰富的民族文化特色。时刻警惕某种靠展示中国人落后、渲染中国文化糟粕去吸引国外眼球、换取廉价市场效应的危险倾向，绝不能做有损于民族文化基石的事情。
总之，明晰大众文化定位的意识，不能越位；提升时代文化品格的意识，不要缺位；树立民族文化形象的意识，不应错位。文化意识问题是当前中国电视剧市场发展中十分重要的深层次问题，它直接关系到中国电视剧产业的现实运作效益与未来发展走向。
(本文作者：广电总局总编室副主任)
责任编辑史小今