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在电子科技迅猛发展的时代，网络购物作为一种新型的消费方式越来越多的出现在人们的日常生活。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新公布的《2012年中国网络购物市场研究报告》的统计，仅在过去的一年时间里，我国网络购物市场交易总额高达12594亿元，较2011年增长了66。5％。2012网络零售市场交易总额占社会消费品零售额的6．1％．截止到2012年12月底，我国网络购物用户规模达到2．42亿。较往年相比，呈持续增长的态势。出现这种现象的原因与网络购物自身的优势是不可分割的：网络购物不受时间和地点的限制；