俄罗斯书业“繁荣”的隐患:书价上涨,购书意愿下降

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  借助于图书提价,俄罗斯图书市场每年以15%的速度在扩张。近两三年来,俄罗斯图书的价格已经达到每册8-15欧元的欧洲水平。按照俄罗斯书局的统计数字,2007年出版图书10.88万个品种,已经达到英国20世纪90年代的水平,虽然总印数达到6.657亿册,但是图书平均印数却在持续下降:2004年为7709册,2005年为7009册,2006年为6192册,2007年只有6119册。
  业内专家指出,今天的“市场繁荣”不得不说是出版商和书商自己炒作造成的。今天的图书品种是20世纪80年代苏联时期的125%,但是印数却是当时的1/3(1988年的印数为18亿册)。业内人士指责,眼下的不少图书粗制滥造,质量并不高,或者内容低俗,或者宣扬神秘主义。
  “消遣类图书和实用类图书是我们利润的最大卖点,”埃克斯摩(ЭКСМО)出版集团总经理奥列格·诺维科夫也承认这一点。他认为,专业类图书如商务、财会、法律方面的图书具有较大的发展空间。然而,今天的专业类图书的印数只有几万册,而1986年苏联时期仅“科学”出版社就出版了2240个品种,印数达2510万册。无疑,印数在滑坡。诺维科夫认为,三年来印数一直在6.5亿册附近徘徊,更现实的问题是书价每年在以15%的速度上涨,构成了市场的虚假扩张。
  于是,“许多家出版商正在离开图书成本业,转行到了商标海报制作和流行杂志方面。面临印刷成本的全面提高,不排除更多的出版商把目光转向国外。” 阿斯特(ACT)出版集团商务经理奥列格·巴尔捷涅夫这样判断。“莫斯科书店”副总经理纳塔利娅·尤马舍娃说,光顾书店的客流量逐年在下降,主要问题在于:“为什么书价这么高?”每年的图书销售营业额在以10~11%的速度下降。众所周知,“莫斯科书店”隶属于莫斯科市政府,近两年来并没有提高书价。
  面对高书价的俄罗斯读者不得已只能降低购书数量。据国家图书馆的调查,2006年只有23%的人在读书,有37%的人承认自己从来不读书,一半以上的俄罗斯人没有买书,1/3的公民家庭没有一本书。然而,目前的书业市场总量已经达20亿美元,而且每年在继续增长。2007年,年轻读者减少了28%。
  图书,作为以莫斯科市民和12大城市几百万居民为主要消费对象的产品,其总印数的85.1% 就卖给了莫斯科市民,也就是说,占俄罗斯人口7.3%的1045万莫斯科人是85%图书总量的消费者,而剩余的13180万人(占俄罗斯人口92.7%)只是15%图书的消费者。这就是俄罗斯图书消费的特征。
  也有人把互联网的发展指为图书消费萎缩的另外一个原因,但是很难让人信服。据俄罗斯信息通讯部的资料,有2500万(约为人口的18%)俄罗斯人经常使用互联网。这与来自国外的统计资料(www.internetworldstats.com)“超过19.8%”基本吻合。假设说,这些互联网的使用者每天都在网上阅读图书,那么其余73%的“非莫斯科人”和“没有上网条件者”在消费15%的纸质图书,同样让人感到悲哀。
  “在阅读方面,俄罗斯排在40个发达国家的第33位,毫无疑问,这将给国家的未来带来负面影响。”“学校图书馆”出版社的领导人塔季扬娜·茹科娃不无忧虑地在国际图书论坛上说,“形象思维是创造性个性的特征,而形象思维是在大量的阅读中形成的。对阅读者来说,文化的形成,即思维文化、语言文化的形成会得以完善。而这一点对孩子来说尤为重要。”
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