【摘 要】
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营销渠道是促使产品或服务顺利地被使用或消费的一整套相互依存的组织,它包括生产厂家、经销商、批发商、零售商以及消费者.生产厂家处于营销渠道的起点,是产品和服务的提供
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营销渠道是促使产品或服务顺利地被使用或消费的一整套相互依存的组织,它包括生产厂家、经销商、批发商、零售商以及消费者.生产厂家处于营销渠道的起点,是产品和服务的提供者,消费者处于营销渠道的终点,是产品或服务的使用者或消费者.生产厂家要想使自己的产品顺利地被消费者使用,就必须协调各渠道成员的行为,也就是说需要对其他渠道成员的行为施加影响,使其行为尽可能地符合本企业的设想.因此,对营销渠道的控制,不仅是企业生存的重要条件,也是企业实现其战略构想的重要保证.
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