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经销商应该尝试背书品牌模式
经销商应该尝试背书品牌模式
来源 :商场现代化 | 被引量 : 0次 | 上传用户:connielihui
【摘 要】
:
本文基于交易费用理论和博弈理论,认为品牌的实质是承诺,从承诺视角定义背书品牌模式的概念,并探讨经销商实施背书品牌模式的必要性与可能性。
【作 者】
:
郑重
【机 构】
:
南京师范大学商学院
【出 处】
:
商场现代化
【发表日期】
:
2007年11期
【关键词】
:
品牌实质
背书品牌模式
必要性
可能性
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本文基于交易费用理论和博弈理论,认为品牌的实质是承诺,从承诺视角定义背书品牌模式的概念,并探讨经销商实施背书品牌模式的必要性与可能性。
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