【摘 要】
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随着市场环境日益复杂,顾客的需求多变,传统营销理论很难适用于当今环境。创业营销融合了创业理论与营销理论,能够提高企业的灵活性与适应性,帮助企业制定合理的营销战略。本
【基金项目】
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教育部人文社会科学研究项目:互联网+背景下新创企业非价值网络均衡与商业模式创新及创业绩效关系研究(编号:16YJC630145)的部分成果
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随着市场环境日益复杂,顾客的需求多变,传统营销理论很难适用于当今环境。创业营销融合了创业理论与营销理论,能够提高企业的灵活性与适应性,帮助企业制定合理的营销战略。本文介绍了创业营销的国内外研究现状,包括创业营销的定义与维度划分,并提出了未来的研究方向,即开发相应维度的量表,加强实证研究,以期为企业提供理论支持。
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