【摘 要】
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将心理学中的自我概念应用于消费特征研究，以汽车行业为例，通过实证分析确定消费者自我概念与自主品牌产品购买意愿的关系。实证研究结果表明：在消费者的自我概念中，持有情感表达
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将心理学中的自我概念应用于消费特征研究，以汽车行业为例，通过实证分析确定消费者自我概念与自主品牌产品购买意愿的关系。实证研究结果表明：在消费者的自我概念中，持有情感表达自我概念的消费者购买自主品牌汽车的意愿最强烈，其次是休闲代步自我概念。为我国自主品牌的建设和自主品牌企业的发展提供了思路：自主品牌企业市场细分的新标准可以是消费者的自我概念，由此确定企业的第一子市场，对于非第一子市场的消费者，企业可以根据其自我概念内涵和特征进行相应的定位，并开发与定位相符的产品和服务。
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