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网络营销改变市场营销的运作模式，将市场营销竞争从一个物理的空间转化到一个虚拟的空间，其影响与作用表现在：一是网络营销使分销渠道，购物手段，支付方式虚拟化，必然改变人们传统的交易方式，二是网络营销产生注意力经济，使企业与消费者建立新型的合伙伴关系；三是网络营销展现新的竞争格局，使经济结构与企业结构发生重大变化。