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1)定位当前中国体育用品制造业在世界体育用品制造业中的格局。2)分析中国体育用品制造业在加工制造(OEM)情境中产生的困境。3)透视体育用品制造业发达国家品牌制造(OBM)的优势。4)探索中国体育用品制造业品牌化路径,旨在为中国体育用品制造业生产方式转型和品牌化打造提供理论参考和实践建议。