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中国大众传媒伦理建设的行动指南是社会主义核心价值观。大众传媒伦理的价值取向主要表现在:正确处理好经济利益与伦理责任的关系,积极发挥大众传媒的文化育人功能;正确处理好大众传媒的自由与义务之间的关系,形成具有一定张力的动态平衡状态;正确处理好大众传媒伦理研究的学理性与实践性相结合的关系,构建新型大众传媒伦理道德体系;正确处理好自律与他律相结合的关系,促进传媒从业者的伦理意识养成。