【摘 要】
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2020年4月起,央视为支持湖北企业复工复产,发起了一系列“主播+网红”“主播+地方官员”的网络直播带货活动.本研究以“场域”理论为视角,对上述直播文本进行分析.研究发现,官方、商家、平台、主播与用户不断“破圈”,产生了话语交融,形成了资本转化,实现了传播共振.各方主体的博弈与协商,彰显了直播场域中权力的交互图景.在此过程中,央视主播、顶级带货网红的入驻,共建了新的文化资本,彰显了“再中心化”的营销策略,这为当下网络公益活动策划提供了启示.
【机 构】
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湖北理工学院 师范学院,湖北 黄石435003;湘潭大学 文学与新闻学院,湖南 湘潭411100
【出 处】
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湖北理工学院学报(人文社会科学版)
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2020年4月起,央视为支持湖北企业复工复产,发起了一系列“主播+网红”“主播+地方官员”的网络直播带货活动.本研究以“场域”理论为视角,对上述直播文本进行分析.研究发现,官方、商家、平台、主播与用户不断“破圈”,产生了话语交融,形成了资本转化,实现了传播共振.各方主体的博弈与协商,彰显了直播场域中权力的交互图景.在此过程中,央视主播、顶级带货网红的入驻,共建了新的文化资本,彰显了“再中心化”的营销策略,这为当下网络公益活动策划提供了启示.
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