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在2000年之前,国内鲜有人听过“MICE”这个词,当时国内对他的唯一翻译版本是“商务会奖旅游”,因为他是由会议(Meeting)、奖励旅游(Incentive)、大会(Convention)以及展览(Exhibition)组成。这项在国外炒得火热的旅游服务项目在当时已经创下了全球每年350万游客用户的记录。由于具有规模大、时间长、档次高、出行季节因素影响小、利润丰厚等特点,MICE被认为是高端旅游市场中含金量最高的项目。