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国内外学者对于品牌定义以及品牌营销的理论都有较为广泛的研究,从大体来看,国外关于品牌定义的研究主要分为三个阶段,分别是传统营销阶段、关系营销阶段和品牌营销阶段。国内关于品牌的研究虽然较国外来说相对较晚,但是国内学者也从多角度,多方面对品牌定义,品牌营销等相关理论进行研究,已取得一定成果。本文从国内国外两个角度对品牌定义及品牌营销理论进行梳理并提出研究展望。