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由于植入的产品是现实世界和电影故事间的紧密连接点，如果植入方式选择恰当，就能达到四两拨千斤的效果，成为观众感情倾注的对象。
据不完全统计，植入《变形金刚4》（以下简称“变4”）的企业近20家，中国企业超10家，仅此中国企业就贡献有千万美元。中国企业越来越喜欢傍大片了，变4更似是一场中国广告的大联欢，但以票房来看，貌似大片中的中国元素越多，电影越卖座。
变4在国内上映之后，中国观众就开始在微博、微信上吐槽，大量的中国广告植入，让这部经典好莱坞大片沦为一部以讨好中国企业为目的的商业片。一位网友的吐槽最为形象：“大黄蜂，你让开，挡着我看广告了！”对于这部电影，毫无逻辑的剧情加上无处不在的广告，让北美观众对变4很不买账，但在中国票房市场全线飘红。高票房可不等于广告植入成功，中国企业对广告植入对象的选择多是盲目的，认为只要傍上个大片就赚足眼球了，于是就有了鸭脖等各种乱入。
认清企业定位
尽管现在很多中国企业在国际上已经有不小的名气，但一沾上广告植入似乎就没了底气，歇斯底里地去“攀高枝”，只要能露个脸，不管露多长时间，更不管怎么露，就有种久居后宫的嫔妃终于被皇帝宠幸的兴奋。中国企业无下限地傍大片已经到了丧心病狂、惨不忍睹的地步，于是就有了变4中的各种中国品牌乱入。
一些中国品牌在变4中露了个大脸，但这最终沦为大家调侃的对象。你有多久没有看到苹果的广告了？但你肯定感觉在很多地方见过苹果公司的产品，苹果在电影中的植入式营销无所不在，通过与电影的成功合作，苹果不但保障了产品的高出镜率，更借助明星效应积攒了人气。苹果在多部好莱坞电影和知名美剧中都有广告植入，但苹果的植入营销更理所应当，不像主演从香港楼顶的冰箱里拿出一盒舒化奶那样生硬的让人发笑。
面对庞大的影片市场，观众会依据自己的喜好选择观看哪部影片。喜剧、科幻、恐怖等不同类型的电影有意无意地把观众进行了细分，企业在选择植入对象的时候，就要分析自己的产品是否适合在这部电影里出现，就像你不可能在儿童剧里植入情趣内衣一样，使产品直接面对细分市场，品牌传递才更有针对性。
广告植入一定要选择大片吗？当然，大片的票房保障可以让产品传播范围更广，但对于观众而言，进电影院看电影的目的是期望有不错的视听享受，如果都像变4那样充斥着明显的广告味道，不但影响了观影者的观影体验，更不能给产品带来好的传播效果，甚至与自己期待的效果背道而驰。
2004年，佳能相机在《可可西里》中的广告植入，收获甚佳。《可可西里》并不是一部商业片，更比不了好莱坞大片，但观众在感叹藏羚羊命运的时候，也深切体会到了主人公用佳能相机拍摄的美丽可可西里风光，着实给佳能宣传了一番。
广告植入不只是露脸
在《变形金刚3》中已经开始出现大量的中国品牌。2011年，国产服装品牌美特斯邦威首次与《变形金刚》合作，但对于品牌植入提出的要求很有意思，他们不希望服装在打斗戏中出现，不希望衣服出现破损、弄脏等等。但是，《变形金刚》系列的打斗场面很多，经过多方协商，最终的解决办法是在男主角家里安排一场早上的戏——他在一堆T恤里挑中了印有美邦Logo的那件。
而另一个国产品牌在与《变形金刚3》合作时提出的要求更是奇怪，他们希望让变形金刚喝牛奶……
每一个观众都不是傻瓜，硬生生地进行品牌展示，只会让观众反感，在这方面美剧做的很好。美剧是典型的商业电视剧，但他们会将产品品牌巧妙地嵌入到剧情中。《丑女贝蒂》曾经火爆一时，该剧在嵌入某品牌电脑时，并没有直接将电脑放在显眼位置并不断给其特写，而是将电脑摆在女魔头威赫尔米娜的工作桌前，并不为了突出这个品牌给电脑选取一个很亮眼的颜色，而是让电脑与房间的白色基调相映衬，完美地融合在整个场景当中。
如今广告早已是铺天盖地，走到哪里都是广告，所以在电影中植入广告，要把广告做的不像广告，让观众在毫无戒备心的情况下接受产品信息。如果观众很享受地坐在电影院里，原本想放松心情看一部好电影，而某些镜头却让观众突然意识到自己看的不是电影，而是一个有情节的长广告，电影也会因此沦为这种糟糕植入广告的牺牲品。
广告是创意工作，植入性广告同样如此，要根据电影剧情，找出与产品定位相吻合的情节，将广告融入到电影中，而不是像变4中那些中国品牌一样突兀地强加进去，这也是植入式广告的灵魂所在。此外，广告植入只是开始，还要借势把广告宣传进一步展开。
在《可可西里》上映同时，佳能公司适时推出“用佳能DV寻找绿色世界”等主题活动，将电影中的宣传延伸到生活中，进一步吸引消费者。
2009年，美特斯邦威第一次与《变形金刚2》合作。在电影上线前两个月，美特斯邦威公司在全国约2000家专卖店内划出了变形金刚专区，放置了变形金刚动画版产品，并同时在天猫旗舰店中销售。一个月后，又在店内摆设了包括会飞的大黄蜂、升级版的擎天柱、堕落金刚、大力神、双胞胎汽车人等新造型。电影上映前几周，美邦在旗舰店内推出了《变形金刚2》的赠票、潮拍等活动，并在各大媒体上大量播出随片广告。在电影上映时，公司又联合影院进行现场的产品推广，并乘胜追击推出“观众凭电影票还可享受特定产品折上折”的优惠活动，为销售再添一把火。这一系列的活动把促销淡季变成旺季，取得了非常好的销售成绩。
据不完全统计，植入《变形金刚4》（以下简称“变4”）的企业近20家，中国企业超10家，仅此中国企业就贡献有千万美元。中国企业越来越喜欢傍大片了，变4更似是一场中国广告的大联欢，但以票房来看，貌似大片中的中国元素越多，电影越卖座。
变4在国内上映之后，中国观众就开始在微博、微信上吐槽，大量的中国广告植入，让这部经典好莱坞大片沦为一部以讨好中国企业为目的的商业片。一位网友的吐槽最为形象：“大黄蜂，你让开，挡着我看广告了！”对于这部电影，毫无逻辑的剧情加上无处不在的广告，让北美观众对变4很不买账，但在中国票房市场全线飘红。高票房可不等于广告植入成功，中国企业对广告植入对象的选择多是盲目的，认为只要傍上个大片就赚足眼球了，于是就有了鸭脖等各种乱入。
认清企业定位
尽管现在很多中国企业在国际上已经有不小的名气，但一沾上广告植入似乎就没了底气，歇斯底里地去“攀高枝”，只要能露个脸，不管露多长时间，更不管怎么露，就有种久居后宫的嫔妃终于被皇帝宠幸的兴奋。中国企业无下限地傍大片已经到了丧心病狂、惨不忍睹的地步，于是就有了变4中的各种中国品牌乱入。
一些中国品牌在变4中露了个大脸，但这最终沦为大家调侃的对象。你有多久没有看到苹果的广告了？但你肯定感觉在很多地方见过苹果公司的产品，苹果在电影中的植入式营销无所不在，通过与电影的成功合作，苹果不但保障了产品的高出镜率，更借助明星效应积攒了人气。苹果在多部好莱坞电影和知名美剧中都有广告植入，但苹果的植入营销更理所应当，不像主演从香港楼顶的冰箱里拿出一盒舒化奶那样生硬的让人发笑。
面对庞大的影片市场，观众会依据自己的喜好选择观看哪部影片。喜剧、科幻、恐怖等不同类型的电影有意无意地把观众进行了细分，企业在选择植入对象的时候，就要分析自己的产品是否适合在这部电影里出现，就像你不可能在儿童剧里植入情趣内衣一样，使产品直接面对细分市场，品牌传递才更有针对性。
广告植入一定要选择大片吗？当然，大片的票房保障可以让产品传播范围更广，但对于观众而言，进电影院看电影的目的是期望有不错的视听享受，如果都像变4那样充斥着明显的广告味道，不但影响了观影者的观影体验，更不能给产品带来好的传播效果，甚至与自己期待的效果背道而驰。
2004年，佳能相机在《可可西里》中的广告植入，收获甚佳。《可可西里》并不是一部商业片，更比不了好莱坞大片，但观众在感叹藏羚羊命运的时候，也深切体会到了主人公用佳能相机拍摄的美丽可可西里风光，着实给佳能宣传了一番。
广告植入不只是露脸
在《变形金刚3》中已经开始出现大量的中国品牌。2011年，国产服装品牌美特斯邦威首次与《变形金刚》合作，但对于品牌植入提出的要求很有意思，他们不希望服装在打斗戏中出现，不希望衣服出现破损、弄脏等等。但是，《变形金刚》系列的打斗场面很多，经过多方协商，最终的解决办法是在男主角家里安排一场早上的戏——他在一堆T恤里挑中了印有美邦Logo的那件。
而另一个国产品牌在与《变形金刚3》合作时提出的要求更是奇怪，他们希望让变形金刚喝牛奶……
每一个观众都不是傻瓜，硬生生地进行品牌展示，只会让观众反感，在这方面美剧做的很好。美剧是典型的商业电视剧，但他们会将产品品牌巧妙地嵌入到剧情中。《丑女贝蒂》曾经火爆一时，该剧在嵌入某品牌电脑时，并没有直接将电脑放在显眼位置并不断给其特写，而是将电脑摆在女魔头威赫尔米娜的工作桌前，并不为了突出这个品牌给电脑选取一个很亮眼的颜色，而是让电脑与房间的白色基调相映衬，完美地融合在整个场景当中。
如今广告早已是铺天盖地，走到哪里都是广告，所以在电影中植入广告，要把广告做的不像广告，让观众在毫无戒备心的情况下接受产品信息。如果观众很享受地坐在电影院里，原本想放松心情看一部好电影，而某些镜头却让观众突然意识到自己看的不是电影，而是一个有情节的长广告，电影也会因此沦为这种糟糕植入广告的牺牲品。
广告是创意工作，植入性广告同样如此，要根据电影剧情，找出与产品定位相吻合的情节，将广告融入到电影中，而不是像变4中那些中国品牌一样突兀地强加进去，这也是植入式广告的灵魂所在。此外，广告植入只是开始，还要借势把广告宣传进一步展开。
在《可可西里》上映同时，佳能公司适时推出“用佳能DV寻找绿色世界”等主题活动，将电影中的宣传延伸到生活中，进一步吸引消费者。
2009年，美特斯邦威第一次与《变形金刚2》合作。在电影上线前两个月，美特斯邦威公司在全国约2000家专卖店内划出了变形金刚专区，放置了变形金刚动画版产品，并同时在天猫旗舰店中销售。一个月后，又在店内摆设了包括会飞的大黄蜂、升级版的擎天柱、堕落金刚、大力神、双胞胎汽车人等新造型。电影上映前几周，美邦在旗舰店内推出了《变形金刚2》的赠票、潮拍等活动，并在各大媒体上大量播出随片广告。在电影上映时，公司又联合影院进行现场的产品推广，并乘胜追击推出“观众凭电影票还可享受特定产品折上折”的优惠活动，为销售再添一把火。这一系列的活动把促销淡季变成旺季，取得了非常好的销售成绩。