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中图分类号：G880-05 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）03-000-01
摘 要 阳光体育背景下，体育消费已成为现代生活中的一个重要组成部分。大学生体育消费行为，将直接关系到未来体育消费行为的趋势。然而，大学生体育消费的整体质量不高，在消费内容、动机、环境等方面存在诸多问题。文章运用数据统计法、问卷调查法、访谈等研究方法，对郑州大学在校学生体育消费的现状进行调查研究，并对发现的问题提出了解决的策略。
关键词 大学生 体育消费现状 调查与分析
一、前言
体育消费是广大人民群众生活消费的一个方面，党的十八大报告中明确提出要“广泛开展全民健身运动”，体育观念的更新及学校体育的不断发展，大学生是开展体育运动的主要群体。研究大学生体育消费现状、观念、行为等问题，对引导大学生的体育消费，开发高校的体育消费市场，促进高校体育改革，都有重要的意义。
二、研究对象和方法
（一）研究对象
调查郑州大学在校大学生共500名，其中男生280 名，女生220 名。
（二）研究方法
1.问卷调查方法
对郑州大学在校学生共500名进行问卷调查，其中男生280 名，女生220名，共发放调查问卷500份，回收468份，回收率93.6%。其中男生问卷回收260 份，回收率92.9%，女生问卷回收208份，回收率94.5%，回收问卷有效率为100%。
2.数理统计法
对回收问卷进行整理，并对整理出的数据进行统计、比较、分析。
三、研究结果与分析
（一）大学生体育消费的现状
1.大学生体育消费水平
体育消费水平是指一定时期内为满足生活需要而消费的各种体育物质产品的需求水平。随着经济收入的提高，全民健身计划的全面实施和深入推进，这在一定程度上能为大学生的体育消费创造了有利条件。
从郑州大学学生体育消费金额及百分比中可以看到，被调查学生每学期体育消费15元以下的男生为13.4%，女生为28.8%；消费在16—30元的男生为33.0%，女生为 47.1%；消费在 31—50元的男生为40.0%，女生为12.5%；消费在 51—100元的男生为 11.0%，女生为8.6%；消费在101元以上的男生为 2.6%，女生为 2.9%；从总体水平看，大学生每学期体育消费在50元以下占 90%，说明50元以下体育消费是各种收入学生都较能接受的范围。
2.大学生体育消费的内容
现代大学生体育类消费是多种多样的，调查结果显示，目前郑州大学学生体育消费中用于购买体育服装的费用占学生总消费的39.6%，运动器材占13.8%，体育报刊、杂志23%，观看体育比赛占17.6%，体育咨询占1.6%，体育场馆健身占4%，其他方面占0.4%。
由此可见，大学生体育消费的内容、形式多样，但总体看，体育实物消费还是大学生体育消费的重点。
3.大学生体育消费动机
大学生体育消费动机体育消费的目的和动机的不同决定了大学生体育需求的多样性。根据调查显示，郑州大学学生体育消费主要用于强身健体、消遣娱乐、实物消费、掌握运动技能、从众攀比、上课需求、社会交往、获取体育信息等其他方面。其中，强身健体144人，占28.8%；消遣娱乐84人，占16.8%；实物消费65人，占13%；掌握运动技能77人，占15.4%；从众攀比15人，占3%；上课需求48人，占9.6%；社会交往24人，占4.8%；获取体育信息34人，占6.8%；其他9人，占5%。
调查结果显示，郑州大学学生体育消费的目的和动机主要集中在强身健体和消遣娱乐上，另外，掌握运动技术也是相当大一部分学生体育消费的动机。
（二）影响大学生体育消费的主要因素
影响大学生体育消费的主要因素有：学生的经济来源、体育品牌的影响、体育场馆服务的影响。
1.学生经济收入影响
在被调查的500人中，学生月收入在800元以下的224人，占44.8%；801-1000元的，185人，占37%；1001-1200元的74人，占14.8%；高于2000元的17人，占3.4%。调查表明，郑州大学学生的经济来源基本上依赖家庭，部分是靠助学金、奖学金、勤工俭学所得。郑州大学学生大部分月收入在800元左右，只有少数学生收入在800元以上。经济收入影响了学生在体育消费上的投入。
2.体育品牌的影响
体育品牌也是影响学生体育消费水平的一个重要因素。调查表明，63%的学生在购买体育商品时注重品牌，27%的学生不注重品牌；部分同学有攀比心理和行为。
3.体育场地服务质量影响
体育场地服务质量也影响大学生的体育消费。大学生资金有限，在消费中会考虑到花钱是否物有所值。因此，体育场地提供的体育项目、服务价格、环境、质量等，也是影响学生体育消费的因素。
四、大学生体育消费的发展建议
为了更好地促进大学生体育消费，应该抓住现代大学生的体育需求，，避免大学生体育消费需求空问，提高服务质量，让大学生都能够参与到体育锻炼中来，最大限度的满足大学生的消费需求，开发高校体育消费市场。随着阳光体育的开展，大学生的消费观念也在随之变化，我们应当引导大学生确立正确的体育消费观念，让大学生养成理性消费的好习惯；要真正实现大学生体育消费水平的提高，高校就应把握学生需求，加快体育场地基础性建设，高校管理者应采取有针对性的政策。
参考文献：
[1] 万承奎.健康自我管理[M].北京：人民卫生出版社，2003：1-152.
[2] 赵霖.平衡膳食健康忠告[M].北京：人民卫生出版社，2004：1-78.
[3] 张卫军.大学生体育消费意识的调查与研究[J].商洛师范专科学校学2002.4.
摘 要 阳光体育背景下，体育消费已成为现代生活中的一个重要组成部分。大学生体育消费行为，将直接关系到未来体育消费行为的趋势。然而，大学生体育消费的整体质量不高，在消费内容、动机、环境等方面存在诸多问题。文章运用数据统计法、问卷调查法、访谈等研究方法，对郑州大学在校学生体育消费的现状进行调查研究，并对发现的问题提出了解决的策略。
关键词 大学生 体育消费现状 调查与分析
一、前言
体育消费是广大人民群众生活消费的一个方面，党的十八大报告中明确提出要“广泛开展全民健身运动”，体育观念的更新及学校体育的不断发展，大学生是开展体育运动的主要群体。研究大学生体育消费现状、观念、行为等问题，对引导大学生的体育消费，开发高校的体育消费市场，促进高校体育改革，都有重要的意义。
二、研究对象和方法
（一）研究对象
调查郑州大学在校大学生共500名，其中男生280 名，女生220 名。
（二）研究方法
1.问卷调查方法
对郑州大学在校学生共500名进行问卷调查，其中男生280 名，女生220名，共发放调查问卷500份，回收468份，回收率93.6%。其中男生问卷回收260 份，回收率92.9%，女生问卷回收208份，回收率94.5%，回收问卷有效率为100%。
2.数理统计法
对回收问卷进行整理，并对整理出的数据进行统计、比较、分析。
三、研究结果与分析
（一）大学生体育消费的现状
1.大学生体育消费水平
体育消费水平是指一定时期内为满足生活需要而消费的各种体育物质产品的需求水平。随着经济收入的提高，全民健身计划的全面实施和深入推进，这在一定程度上能为大学生的体育消费创造了有利条件。
从郑州大学学生体育消费金额及百分比中可以看到，被调查学生每学期体育消费15元以下的男生为13.4%，女生为28.8%；消费在16—30元的男生为33.0%，女生为 47.1%；消费在 31—50元的男生为40.0%，女生为12.5%；消费在 51—100元的男生为 11.0%，女生为8.6%；消费在101元以上的男生为 2.6%，女生为 2.9%；从总体水平看，大学生每学期体育消费在50元以下占 90%，说明50元以下体育消费是各种收入学生都较能接受的范围。
2.大学生体育消费的内容
现代大学生体育类消费是多种多样的，调查结果显示，目前郑州大学学生体育消费中用于购买体育服装的费用占学生总消费的39.6%，运动器材占13.8%，体育报刊、杂志23%，观看体育比赛占17.6%，体育咨询占1.6%，体育场馆健身占4%，其他方面占0.4%。
由此可见，大学生体育消费的内容、形式多样，但总体看，体育实物消费还是大学生体育消费的重点。
3.大学生体育消费动机
大学生体育消费动机体育消费的目的和动机的不同决定了大学生体育需求的多样性。根据调查显示，郑州大学学生体育消费主要用于强身健体、消遣娱乐、实物消费、掌握运动技能、从众攀比、上课需求、社会交往、获取体育信息等其他方面。其中，强身健体144人，占28.8%；消遣娱乐84人，占16.8%；实物消费65人，占13%；掌握运动技能77人，占15.4%；从众攀比15人，占3%；上课需求48人，占9.6%；社会交往24人，占4.8%；获取体育信息34人，占6.8%；其他9人，占5%。
调查结果显示，郑州大学学生体育消费的目的和动机主要集中在强身健体和消遣娱乐上，另外，掌握运动技术也是相当大一部分学生体育消费的动机。
（二）影响大学生体育消费的主要因素
影响大学生体育消费的主要因素有：学生的经济来源、体育品牌的影响、体育场馆服务的影响。
1.学生经济收入影响
在被调查的500人中，学生月收入在800元以下的224人，占44.8%；801-1000元的，185人，占37%；1001-1200元的74人，占14.8%；高于2000元的17人，占3.4%。调查表明，郑州大学学生的经济来源基本上依赖家庭，部分是靠助学金、奖学金、勤工俭学所得。郑州大学学生大部分月收入在800元左右，只有少数学生收入在800元以上。经济收入影响了学生在体育消费上的投入。
2.体育品牌的影响
体育品牌也是影响学生体育消费水平的一个重要因素。调查表明，63%的学生在购买体育商品时注重品牌，27%的学生不注重品牌；部分同学有攀比心理和行为。
3.体育场地服务质量影响
体育场地服务质量也影响大学生的体育消费。大学生资金有限，在消费中会考虑到花钱是否物有所值。因此，体育场地提供的体育项目、服务价格、环境、质量等，也是影响学生体育消费的因素。
四、大学生体育消费的发展建议
为了更好地促进大学生体育消费，应该抓住现代大学生的体育需求，，避免大学生体育消费需求空问，提高服务质量，让大学生都能够参与到体育锻炼中来，最大限度的满足大学生的消费需求，开发高校体育消费市场。随着阳光体育的开展，大学生的消费观念也在随之变化，我们应当引导大学生确立正确的体育消费观念，让大学生养成理性消费的好习惯；要真正实现大学生体育消费水平的提高，高校就应把握学生需求，加快体育场地基础性建设，高校管理者应采取有针对性的政策。
参考文献：
[1] 万承奎.健康自我管理[M].北京：人民卫生出版社，2003：1-152.
[2] 赵霖.平衡膳食健康忠告[M].北京：人民卫生出版社，2004：1-78.
[3] 张卫军.大学生体育消费意识的调查与研究[J].商洛师范专科学校学2002.4.