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摘 要：通过在医院文化建设中广泛挖掘和应用中医药文化元素、符号，对中医药文化进行传承和创新，宣传中医药在中华民族繁衍生息的历史进程中所发挥的不可磨灭贡献。用当代品牌文化建设理念诠释和应用中医药文化元素，同时加强建设、培育优秀的中医药后备梯队，提升中医医院发展动力，增强人民群众对中医药的信任度，来满足人民群众日益增长的中医药需求。
关键词：中医药；传统文化元素；应用实践思考
中图分类号：F249.26 文献标识码：A doi:10.3969/j.issn.1672-3309（z）.2012.04.32 文章编号：1672-3309（2012）04-69-02
随着医学模式、医学技术以及医疗卫生体制改革的不断推进，面对新的挑战和机遇，着力塑造符合时代需要的中医医院文化，无疑具有十分重要的历史和现实意义。河南省中医院于2009年12月被国家中医药管理局批准为中医药文化建设试点单位。为加强中医药文化建设，医院从软件环境和硬件环境等多方面开展工作，尤其通过中医药文化元素、符号的应用，不断提升医院文化品位。
一、中医药文化元素在医院文化建设中的应用
医院领导高度重视中医药文化建设，成立了文化建设领导小组和文化建设指导委员会，通过收集资料、征集意见、专家指导、领导访谈、院外考察等多种形式在医院庭院和门诊、病区等部位广泛应用中医药文化元素。
（一）“大医精诚”文化石。医院选用泰山石在院区重心部位的绿地上放置了“大医精诚”文化石，以舒同体在正面雕刻“大医精诚”4个大字，背面雕刻着医院宗旨、院训、办院方向、发展战略等理念。
（二）中医药文化长廊。医院统一更新中医药文化长廊的30余块宣传栏，主要介绍医院精神文明建设、文化建设、科室风采等主题。
（三）中华历代名医壁。建设了高2米，长200米的“中华历代名医壁”。根据现有文字肖像资料，遴选了上自伏羲、神农、黄帝等医药始祖，下至清代末期的中医药文化的开创者，在创建中医药理论以及创立中国医学流派中贡献卓著、影响较大的中医药学家代表计36位,将其人物画像位列于“中华历代名医壁”上，附以生平事迹、治学精神、学术成就、突出贡献等,以秉承先师们济世活人之术，激励中医人“承古纳今，厚德为民”，不断将中医药文化发扬光大，将中华文明发扬光大。
（四）《辉煌国医》汉白玉浮雕组图。医院在新病房楼一楼大厅制作了《辉煌国医》汉白玉浮雕。作品分别为《黄帝歧伯问对图》、《张仲景诊脉图》、《王惟一针灸图》和《李时珍采药图》。
（五）院徽、院训主题墙。医院设置了院徽、院训主题墙，字体采用郭沫若体。色彩采用医院视觉识别系统标准色系。医院院训“承古纳今厚德为民”释义为：弘扬祖国医学，博采现代科技；廉医和谐诚信，人民健康至上。
（六）视觉识别系统。医院logo确定为“承古纳今和谐发展”，标志整体像两个并肩前行的人，寓意医患和谐、相互支持，共创健康未来。标志运用书法写意手法，整体构思巧妙、气韵流畅，以大地之色，象征中医药文化的博大精深，底蕴深厚，生机无限。医院logo确定后，落实了视觉VI识别系统的建设，应用于办公、会务、宣传、环境和对外交往等各个方面。按照《VI手册》规范格式印制使用名片、手提袋、信封、纸杯、幻灯片、信笺、工作服、被服等物品和制作胸牌、科室牌、路牌等标识；举办大型会议、活动时，在主席台背景、会场布置方面以医院视觉形象标志为主元素；医院视觉识别系统的推广实施充分展示了医院办学理念和文化底蕴，增强了师生员工的凝聚力、归属感和认同感。
（七）景观照明系统。医院景观照明系统包括由门诊部和3个住院部等形成一体。“住院部”3个字是陈天然老先生早年专门提写的，“河南省中医院”6个大字，与“河南中医学院”采用郭沫若体一脉相承。
（八）中草药浮雕。在新病房楼西部花园休闲区，地面铺设菊花、人参等40余种中草药浮雕，以利于患者在康复、休闲时段了解中医药文化。
（九）其他文化元素的应用和实践。近年来，医院文化建设不断提升，成立了书法绘画协会、摄影协会、英语俱乐部等文化团体；医院在传统诊疗中心、国医健康管理中心、自然堂、名医堂等区域布置了名医画像、名医名言等传统中医药文化资料供患者了解。
二、中医药文化元素在医院应用的思考
通过在医院文化建设中广泛挖掘和应用中医药文化元素、符号，对中医药文化进行继承和创新，宣传中医药在中华民族繁衍生息的历史进程中发挥的不可磨灭的贡献，用当代品牌文化建设理念诠释和应用中医药文化元素，加强医疗队伍的凝聚力，培育优秀的中医药后备梯队，提升中医医院发展动力，增强人民群众对中医药的信任度，不断满足人民群众日益增长的中医药需求。
（一）中医药文化是中华文化精髓的具体体现
中医药文化根植于中华传统文化的沃土，其灵魂深处蕴藏着中华民族古老的生命记忆，脉搏跳动始终贯穿着中华民族的文化特质和价值，中医的理论和实践最全面地体现了中华传统文化的根本观念和思维方式。中医的生命认识、根本理论、养生智慧和临床技能等，无处不体现中华文化的精髓。我国的中医药文化在经历了长期的风雨飘摇之后，其独特的整体协调、辨证施治等思维方式和治则治法，依然保持了不朽的魅力。中医药是东方文化中孕育出的最为璀璨的一颗明珠。中医药学的发展见证了中国特定时代人类的认识能力和社会的变迁。随着科学进步和社会的发展，中医药文化中蕴涵着大量的科学合理性和现实启发性，其优势必须保持。
（二）中医药文化建设是提升中医医院核心竞争力的重要手段
中医药文化是中医医院长期医疗活动过程中积累形成的，有持久的耐力和韧性，不容易被竞争者模仿，具有不可复制性；中医药文化是中医医院独自拥有，以特定的方式，深深融合在内质之中，是中医医院个性化的发展产物，具有独特性；中医药文化是中华民族传统文化的重要组成部分，随着时间的积累，中医特色和优势必将成为中医院发展的内在源泉，具有动态性；中医药文化不断超越狭隘的局限，在全方位的范围内加以拓展，发生独特的效能，具有延伸性。中医医院文化不仅可以有效地提升中医医院的创造力和影响力，而且可以通过其所提供的中医特色诊疗服务这一特殊产品所负载的丰富文化内涵，散发出中医药文化特有的个性魅力，熔铸成强有力的无形资产，不断增强服务对象的忠诚度，扩大医院美誉度，成为吸引病人、赢得市场的特殊竞争优势和重要手段。 （三）中医药文化建设是实现中医医院可持续发展的重要保证
加强中医医院文化的塑造与重建，必然会在构建社会主义和谐社会、提升中医医院核心竞争力、促进中医医院可持续发展方面发挥不可或缺的重要作用。只有建立起独具特色的医院文化，并在医院文化建设的长期过程中，坚持以人为本，坚持发展特色专科，坚持服务社会，坚持在与时俱进的同时不断完善自我，才能以医院文化建设促进医院持续发展，在医院持续发展中进一步加强文化建设。在医疗卫生市场竞争日趋激烈的今天，越来越多的医院管理者清醒地认识到，设备、价格和技术只是竞争实力的表层力展现，从战略的高度建立自己医院特有的文化氛围才是医院可持续发展之路。
（四）对中医药文化的继承与创新是中医药人为人类健康服务的内在动力
医院文化是医院的管理思想、经营理念、价值观念和集体作风的集中体现，医院文化是医院及全体职工的精神支柱，医院的发展，无时无刻都与医院文化相连接。近年来，河南省中医院重视文化建设，已经给医院带来了无比巨大的活力和财富，医院进入了快速发展的轨道，获得了“河南省文明单位”、“三级甲等中医院”、“十一五全省卫生系统行风建设先进单位”、“河南省医院管理先进单位”、“郑州市物价计量信得过单位”、“花园式单位”、“全省医院行风建设先进单位”、“全省群众满意医院”、“河南省高校先进基层党组织”、“健康中原先锋岗”等荣誉称号，有5个国家级重点专科，10余个省级重点专科和重点学科，成为一所科室较齐全、特色明显、设备先进、医疗水平和服务能力较高的现代化中医医院。成绩的取得与医院文化密切相连，体现在中医药人对中医药文化的继承与创新，体现在“大医精诚”理念的深入人心，体现在团队意识建设和创先争优活动的不断深化，通过院徽、院训征集，传唱院歌，开展“三好一满意”和“为民服务创先争优”等活动的深入开展，团队意识在每个职工心中不断加深。
（五）中医药文化建设是培育优秀中医药后备梯队的精神基础
当前高等中医院校中医药文化教育工作面临着危机与挑战。对中医院校大学生来说，中医药文化是伴随着他们学习和今后工作的精神基础。中医院校大学生在学习专业知识的同时，首先要具备一定的我国传统文化知识基础。从目前中医院校大学生对待中医学和中医药文化的态度看，有的学生不热爱中医专业，不相信中医、学习不认真、缺乏职业道德和人文精神，更不愿意去了解和学习中医药文化，有的学生毕业后不愿意从事中医药事业，而部分已经走上中医药岗位的人员，他们的中医药文化知识和底蕴不能让人满意，这样就难以培养出合格的中医后备梯队。附属医院通过对中医药文化元素的广泛应用和宣传，成为中医院校大学生进行接受中医药文化教育的重要阵地，不断固化后备梯队的中医药文化理念，接受中医药文化的精髓，在继承祖国医学的同时，也得到品性的培养和锻炼。
（六）中医药文化建设是社会主义文化大发展、大繁荣的重要组成部分
文化是民族的血脉，是人民的精神家园。在我国五千多年文明发展历程中，各族人民紧密团结、自强不息，共同创造出源远流长、博大精深的中华文化，为中华民族发展壮大提供了强大精神力量，为人类文明进步作出了不可磨灭的重大贡献。而中医药文化则是中华文化的精髓和缩影，在不断的传承中进步，在不断的创新中发展，是社会主义文化大发展大繁荣的重要组成部分。通过中医药文化元素在医院的广泛应用，引进品牌文化建设理念，统一了具有浓郁中医特色的视觉识别系统（VI），在门诊、病区、走廊、墙壁、楼梯、广场等部位，通过图片，文字，建筑等形式宣传中医历史、中医名家、养生保健、中药膏方等，大力宣扬中医药文化，提升了医院的美誉度，拓宽了医院生存和发展的空间。随着国务院《关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见》和中共中央十七届六中全会《关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣》的颁布和实施，中原经济区建设蓝图已经绘就。河南是中医药学的发祥地，在未来的中医医院建设与发展道路上，河南省中医院继承和创新中医药文化的实践，发挥全体职工的创造性、积极性和主人翁精神，共同创造医院的优秀文化，共同用汗水和努力把医院建设成为“中医很强，西医不弱，人民群众满意的现代化中医院”。
参考文献：
[1] 杨豪.中医药文化建设与中医院发展研究[R].河南省卫生厅卫生政策研究课题.
[2] 韩丽华.品牌文化与中医院文化建设的有效性嫁接研究[R].河南省卫生厅卫生政策研究课题.编号YWZY1072.
[3] 杨豪.试论中医药文化建设在中医院发展中的必要性及其需要解决的问题与对策[J].中医药管理，2011,(10).
关键词：中医药；传统文化元素；应用实践思考
中图分类号：F249.26 文献标识码：A doi:10.3969/j.issn.1672-3309（z）.2012.04.32 文章编号：1672-3309（2012）04-69-02
随着医学模式、医学技术以及医疗卫生体制改革的不断推进，面对新的挑战和机遇，着力塑造符合时代需要的中医医院文化，无疑具有十分重要的历史和现实意义。河南省中医院于2009年12月被国家中医药管理局批准为中医药文化建设试点单位。为加强中医药文化建设，医院从软件环境和硬件环境等多方面开展工作，尤其通过中医药文化元素、符号的应用，不断提升医院文化品位。
一、中医药文化元素在医院文化建设中的应用
医院领导高度重视中医药文化建设，成立了文化建设领导小组和文化建设指导委员会，通过收集资料、征集意见、专家指导、领导访谈、院外考察等多种形式在医院庭院和门诊、病区等部位广泛应用中医药文化元素。
（一）“大医精诚”文化石。医院选用泰山石在院区重心部位的绿地上放置了“大医精诚”文化石，以舒同体在正面雕刻“大医精诚”4个大字，背面雕刻着医院宗旨、院训、办院方向、发展战略等理念。
（二）中医药文化长廊。医院统一更新中医药文化长廊的30余块宣传栏，主要介绍医院精神文明建设、文化建设、科室风采等主题。
（三）中华历代名医壁。建设了高2米，长200米的“中华历代名医壁”。根据现有文字肖像资料，遴选了上自伏羲、神农、黄帝等医药始祖，下至清代末期的中医药文化的开创者，在创建中医药理论以及创立中国医学流派中贡献卓著、影响较大的中医药学家代表计36位,将其人物画像位列于“中华历代名医壁”上，附以生平事迹、治学精神、学术成就、突出贡献等,以秉承先师们济世活人之术，激励中医人“承古纳今，厚德为民”，不断将中医药文化发扬光大，将中华文明发扬光大。
（四）《辉煌国医》汉白玉浮雕组图。医院在新病房楼一楼大厅制作了《辉煌国医》汉白玉浮雕。作品分别为《黄帝歧伯问对图》、《张仲景诊脉图》、《王惟一针灸图》和《李时珍采药图》。
（五）院徽、院训主题墙。医院设置了院徽、院训主题墙，字体采用郭沫若体。色彩采用医院视觉识别系统标准色系。医院院训“承古纳今厚德为民”释义为：弘扬祖国医学，博采现代科技；廉医和谐诚信，人民健康至上。
（六）视觉识别系统。医院logo确定为“承古纳今和谐发展”，标志整体像两个并肩前行的人，寓意医患和谐、相互支持，共创健康未来。标志运用书法写意手法，整体构思巧妙、气韵流畅，以大地之色，象征中医药文化的博大精深，底蕴深厚，生机无限。医院logo确定后，落实了视觉VI识别系统的建设，应用于办公、会务、宣传、环境和对外交往等各个方面。按照《VI手册》规范格式印制使用名片、手提袋、信封、纸杯、幻灯片、信笺、工作服、被服等物品和制作胸牌、科室牌、路牌等标识；举办大型会议、活动时，在主席台背景、会场布置方面以医院视觉形象标志为主元素；医院视觉识别系统的推广实施充分展示了医院办学理念和文化底蕴，增强了师生员工的凝聚力、归属感和认同感。
（七）景观照明系统。医院景观照明系统包括由门诊部和3个住院部等形成一体。“住院部”3个字是陈天然老先生早年专门提写的，“河南省中医院”6个大字，与“河南中医学院”采用郭沫若体一脉相承。
（八）中草药浮雕。在新病房楼西部花园休闲区，地面铺设菊花、人参等40余种中草药浮雕，以利于患者在康复、休闲时段了解中医药文化。
（九）其他文化元素的应用和实践。近年来，医院文化建设不断提升，成立了书法绘画协会、摄影协会、英语俱乐部等文化团体；医院在传统诊疗中心、国医健康管理中心、自然堂、名医堂等区域布置了名医画像、名医名言等传统中医药文化资料供患者了解。
二、中医药文化元素在医院应用的思考
通过在医院文化建设中广泛挖掘和应用中医药文化元素、符号，对中医药文化进行继承和创新，宣传中医药在中华民族繁衍生息的历史进程中发挥的不可磨灭的贡献，用当代品牌文化建设理念诠释和应用中医药文化元素，加强医疗队伍的凝聚力，培育优秀的中医药后备梯队，提升中医医院发展动力，增强人民群众对中医药的信任度，不断满足人民群众日益增长的中医药需求。
（一）中医药文化是中华文化精髓的具体体现
中医药文化根植于中华传统文化的沃土，其灵魂深处蕴藏着中华民族古老的生命记忆，脉搏跳动始终贯穿着中华民族的文化特质和价值，中医的理论和实践最全面地体现了中华传统文化的根本观念和思维方式。中医的生命认识、根本理论、养生智慧和临床技能等，无处不体现中华文化的精髓。我国的中医药文化在经历了长期的风雨飘摇之后，其独特的整体协调、辨证施治等思维方式和治则治法，依然保持了不朽的魅力。中医药是东方文化中孕育出的最为璀璨的一颗明珠。中医药学的发展见证了中国特定时代人类的认识能力和社会的变迁。随着科学进步和社会的发展，中医药文化中蕴涵着大量的科学合理性和现实启发性，其优势必须保持。
（二）中医药文化建设是提升中医医院核心竞争力的重要手段
中医药文化是中医医院长期医疗活动过程中积累形成的，有持久的耐力和韧性，不容易被竞争者模仿，具有不可复制性；中医药文化是中医医院独自拥有，以特定的方式，深深融合在内质之中，是中医医院个性化的发展产物，具有独特性；中医药文化是中华民族传统文化的重要组成部分，随着时间的积累，中医特色和优势必将成为中医院发展的内在源泉，具有动态性；中医药文化不断超越狭隘的局限，在全方位的范围内加以拓展，发生独特的效能，具有延伸性。中医医院文化不仅可以有效地提升中医医院的创造力和影响力，而且可以通过其所提供的中医特色诊疗服务这一特殊产品所负载的丰富文化内涵，散发出中医药文化特有的个性魅力，熔铸成强有力的无形资产，不断增强服务对象的忠诚度，扩大医院美誉度，成为吸引病人、赢得市场的特殊竞争优势和重要手段。 （三）中医药文化建设是实现中医医院可持续发展的重要保证
加强中医医院文化的塑造与重建，必然会在构建社会主义和谐社会、提升中医医院核心竞争力、促进中医医院可持续发展方面发挥不可或缺的重要作用。只有建立起独具特色的医院文化，并在医院文化建设的长期过程中，坚持以人为本，坚持发展特色专科，坚持服务社会，坚持在与时俱进的同时不断完善自我，才能以医院文化建设促进医院持续发展，在医院持续发展中进一步加强文化建设。在医疗卫生市场竞争日趋激烈的今天，越来越多的医院管理者清醒地认识到，设备、价格和技术只是竞争实力的表层力展现，从战略的高度建立自己医院特有的文化氛围才是医院可持续发展之路。
（四）对中医药文化的继承与创新是中医药人为人类健康服务的内在动力
医院文化是医院的管理思想、经营理念、价值观念和集体作风的集中体现，医院文化是医院及全体职工的精神支柱，医院的发展，无时无刻都与医院文化相连接。近年来，河南省中医院重视文化建设，已经给医院带来了无比巨大的活力和财富，医院进入了快速发展的轨道，获得了“河南省文明单位”、“三级甲等中医院”、“十一五全省卫生系统行风建设先进单位”、“河南省医院管理先进单位”、“郑州市物价计量信得过单位”、“花园式单位”、“全省医院行风建设先进单位”、“全省群众满意医院”、“河南省高校先进基层党组织”、“健康中原先锋岗”等荣誉称号，有5个国家级重点专科，10余个省级重点专科和重点学科，成为一所科室较齐全、特色明显、设备先进、医疗水平和服务能力较高的现代化中医医院。成绩的取得与医院文化密切相连，体现在中医药人对中医药文化的继承与创新，体现在“大医精诚”理念的深入人心，体现在团队意识建设和创先争优活动的不断深化，通过院徽、院训征集，传唱院歌，开展“三好一满意”和“为民服务创先争优”等活动的深入开展，团队意识在每个职工心中不断加深。
（五）中医药文化建设是培育优秀中医药后备梯队的精神基础
当前高等中医院校中医药文化教育工作面临着危机与挑战。对中医院校大学生来说，中医药文化是伴随着他们学习和今后工作的精神基础。中医院校大学生在学习专业知识的同时，首先要具备一定的我国传统文化知识基础。从目前中医院校大学生对待中医学和中医药文化的态度看，有的学生不热爱中医专业，不相信中医、学习不认真、缺乏职业道德和人文精神，更不愿意去了解和学习中医药文化，有的学生毕业后不愿意从事中医药事业，而部分已经走上中医药岗位的人员，他们的中医药文化知识和底蕴不能让人满意，这样就难以培养出合格的中医后备梯队。附属医院通过对中医药文化元素的广泛应用和宣传，成为中医院校大学生进行接受中医药文化教育的重要阵地，不断固化后备梯队的中医药文化理念，接受中医药文化的精髓，在继承祖国医学的同时，也得到品性的培养和锻炼。
（六）中医药文化建设是社会主义文化大发展、大繁荣的重要组成部分
文化是民族的血脉，是人民的精神家园。在我国五千多年文明发展历程中，各族人民紧密团结、自强不息，共同创造出源远流长、博大精深的中华文化，为中华民族发展壮大提供了强大精神力量，为人类文明进步作出了不可磨灭的重大贡献。而中医药文化则是中华文化的精髓和缩影，在不断的传承中进步，在不断的创新中发展，是社会主义文化大发展大繁荣的重要组成部分。通过中医药文化元素在医院的广泛应用，引进品牌文化建设理念，统一了具有浓郁中医特色的视觉识别系统（VI），在门诊、病区、走廊、墙壁、楼梯、广场等部位，通过图片，文字，建筑等形式宣传中医历史、中医名家、养生保健、中药膏方等，大力宣扬中医药文化，提升了医院的美誉度，拓宽了医院生存和发展的空间。随着国务院《关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见》和中共中央十七届六中全会《关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣》的颁布和实施，中原经济区建设蓝图已经绘就。河南是中医药学的发祥地，在未来的中医医院建设与发展道路上，河南省中医院继承和创新中医药文化的实践，发挥全体职工的创造性、积极性和主人翁精神，共同创造医院的优秀文化，共同用汗水和努力把医院建设成为“中医很强，西医不弱，人民群众满意的现代化中医院”。
参考文献：
[1] 杨豪.中医药文化建设与中医院发展研究[R].河南省卫生厅卫生政策研究课题.
[2] 韩丽华.品牌文化与中医院文化建设的有效性嫁接研究[R].河南省卫生厅卫生政策研究课题.编号YWZY1072.
[3] 杨豪.试论中医药文化建设在中医院发展中的必要性及其需要解决的问题与对策[J].中医药管理，2011,(10).