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摘要：近年来随着人们欣赏水平的不断提高，标志设计作为企业形象的重要元素，传播越来越广泛，人们逐渐开始注重标志设计在企业形象中的地位。在当今社会，标志作为一种特殊的设计符号，越来越多地出现在企业形象设计中，影响着企业的发展。一个好的标志设计甚至直接影响到企业品牌的存在价值，对企业的发展前景和方向都有着不可估量的作用。我们从几个方面对标志设计在企业形象中的应用做了具体分析，说明了标志设计在企业形象发展中的重要意义，它不单单是吸引人们视线的图案和视觉元素，更是大众对企业品牌的认可。
一、企业标志设计的意义
标志是一种图形符号的传播，它以精炼、浓缩的形象给人们传达一种指示、识别和引导，通过特定符号传达特定信息。标志主要包括商标、徽标和公共标识，有不同的种类和对象，也有许多的用途。标志作为一种视觉元素，有很强的传达功能，很容易产生共鸣，被人们理解、沟通和运用，已经成为一种国际化的视觉语言。
企业标志有具象、抽象的图案标志和文字性的非图案标志。企业标志是通过简单的造型和图案准确表达一种统一的视觉符号，将企业的经营、文化和管理等各种重要信息糅合在一体，传递给大众的一种图案和文字形式。不管是大企业还是小企业，都有自己的标志，因为它是品牌理念的聚合，它是企业自身的定位，它是构成企业形象的最直观的特征，也是体现一个企业内在素质和文化的象征。企业标志传递的不仅仅是图案本身，更多的是整个企业的理念和内涵。在企业标志整个设计中都透漏着一种艺术的气息，是将艺术和企业文化合二为一的有效途径，是企业品牌被大众所接纳和认同的行之有效的方式之一。同时企业标志设计也是企业VI设计中传播度最高的，在整个视觉识别系统设计中，具有十分重要的意义。
二、企业标志设计的原则
企业标志作为企业形象的一种传播媒介，具有信息化的本质，信息是标志设计的核心所在，标志具有符号化特征。因此，从标志的本质出发，用最简洁的语言和最具有企业特征的图案为企业形象设计属于自己的、个性的、简洁明了的符号为企业代言。企业标志设计必须要一目了然，要结合自己企业的生产性质、企业的特征、企业的中心思想来设计出符合企业本身文化的标志，这些图形和文字能够促进企业的发展，有利于提高企业的认知度和形象，对产品的包装进行更好的宣传，为企业创造更高的利润，从而促进整个企业的生存和进步。
无论是哪种企业，都有自己的个性和特点，企业标志设计要根据企业的性质分类，创造不同的设计方案和思路，要善于观察和总结，别具匠心，设计出不一样的图案和文字。在进行标志设计之前需要充分了解企业的背景和文化，对企业的发展有所了解，设计要符合企业的文化和性质，要通俗易懂，要符合传播对象的直观性，另外，构思要独特新颖，不能够雷同，要避免重复和乏味。选用的文字最好是概括性强、简练，选用的色彩也应该是美观、醒目，要注意艺术性的结合，要与企业的整体形象风格相符合。企业标志设计最重要的一点，也是特别要强调的一点，是保证识别性强，一定要让人看得懂，符合大众的审美，如果一个标志设计人们看不懂，那再优秀也失去了它原本的意义，因此，一定要把握好这一点。
三、企业标志设计的特征
企业标志是企业形象视觉传达的中心，在设计的时候一定要有突出性，要有视觉冲击力和个性，不同的企业标志也不同，所表达的含义和内容也不一样。在企业标志设计中，标志要有主导性，始终贯穿企业的理念和文化，要具有一定的权威性和个性，还要体现出整个企业的内涵，不但要在视觉上给人感染力，还要在理念上深入人心。一个成功的企业都有一个特别成功的标志，标志代表着企业的文化精神、企业的发展特色和企业的规模管理，是企业形象具体的象征，企业的标志设计要符合企业的理念和精神，只有内外相统一才能得到大众的认可，才算是一个成功的标志设计。企业标志设计中的图形和文字设计的好坏直接影响了企业的形象和定位，所以其必须丰富多彩，抽象具象相结合，图文并茂。企业标志一旦定位，就要广泛宣传，通过各种媒体广告，采用不同的方式灵活多样化地为企业在日益竞争激烈的营销市场上创造有利的机会和发展条件。
四、企业标志设计对企业形象的影响
企业形象是指人们对企业的整体印象，企业标志设计是一种抽象符号，它融入了企业的综合信息，是企业形象的一个具体化表现，具有象征性。它的主要作用就是对企业进行宣传和包装，使人们对整个企业的概念更清晰化，对整个企业有一定的了解和定位，因此，一个好的企业设计标志对企业形象是非常重要的，许多企业对标志设计也越来越重视。
总之，社会在迅速进步，企业的发展也越来越现代化，企业标志的设计理念和设计风格也更加时尚和个性。企业标志设计已经不仅仅是一个简单的图案设计，它更多反映的是一个企业的内在文化和精神风貌，只有对企业进行充分地了解，才能设计出符合企业文化的标志。随着信息化时代的到来，人们对企业标志设计的要求也越来越高，并不断精益求精。面对竞争激烈的市场经济，企业标志设计一定要有其自身的特点和魅力，只有这样才能立足进而发展和扩大。
【参考文献】
[1]李巍.标志设计[M].重庆：西南师范大学出版社，2001
[2]周宁.CIS：企业形象识别设计全书[M].北京：北京广播学院出版社，1995
[3]王军强.商用标志设计[M].天津：天津人民美术出版社，2006
[4]符院.标志与VI设计[M].北京：高等教育出版社，2009
[5]汪维丁，余雷.标志与企业形象设计[M].北京：中国水利水电出版社，2011
【作者单位：郑州轻工业学院易斯顿美术学院】
一、企业标志设计的意义
标志是一种图形符号的传播，它以精炼、浓缩的形象给人们传达一种指示、识别和引导，通过特定符号传达特定信息。标志主要包括商标、徽标和公共标识，有不同的种类和对象，也有许多的用途。标志作为一种视觉元素，有很强的传达功能，很容易产生共鸣，被人们理解、沟通和运用，已经成为一种国际化的视觉语言。
企业标志有具象、抽象的图案标志和文字性的非图案标志。企业标志是通过简单的造型和图案准确表达一种统一的视觉符号，将企业的经营、文化和管理等各种重要信息糅合在一体，传递给大众的一种图案和文字形式。不管是大企业还是小企业，都有自己的标志，因为它是品牌理念的聚合，它是企业自身的定位，它是构成企业形象的最直观的特征，也是体现一个企业内在素质和文化的象征。企业标志传递的不仅仅是图案本身，更多的是整个企业的理念和内涵。在企业标志整个设计中都透漏着一种艺术的气息，是将艺术和企业文化合二为一的有效途径，是企业品牌被大众所接纳和认同的行之有效的方式之一。同时企业标志设计也是企业VI设计中传播度最高的，在整个视觉识别系统设计中，具有十分重要的意义。
二、企业标志设计的原则
企业标志作为企业形象的一种传播媒介，具有信息化的本质，信息是标志设计的核心所在，标志具有符号化特征。因此，从标志的本质出发，用最简洁的语言和最具有企业特征的图案为企业形象设计属于自己的、个性的、简洁明了的符号为企业代言。企业标志设计必须要一目了然，要结合自己企业的生产性质、企业的特征、企业的中心思想来设计出符合企业本身文化的标志，这些图形和文字能够促进企业的发展，有利于提高企业的认知度和形象，对产品的包装进行更好的宣传，为企业创造更高的利润，从而促进整个企业的生存和进步。
无论是哪种企业，都有自己的个性和特点，企业标志设计要根据企业的性质分类，创造不同的设计方案和思路，要善于观察和总结，别具匠心，设计出不一样的图案和文字。在进行标志设计之前需要充分了解企业的背景和文化，对企业的发展有所了解，设计要符合企业的文化和性质，要通俗易懂，要符合传播对象的直观性，另外，构思要独特新颖，不能够雷同，要避免重复和乏味。选用的文字最好是概括性强、简练，选用的色彩也应该是美观、醒目，要注意艺术性的结合，要与企业的整体形象风格相符合。企业标志设计最重要的一点，也是特别要强调的一点，是保证识别性强，一定要让人看得懂，符合大众的审美，如果一个标志设计人们看不懂，那再优秀也失去了它原本的意义，因此，一定要把握好这一点。
三、企业标志设计的特征
企业标志是企业形象视觉传达的中心，在设计的时候一定要有突出性，要有视觉冲击力和个性，不同的企业标志也不同，所表达的含义和内容也不一样。在企业标志设计中，标志要有主导性，始终贯穿企业的理念和文化，要具有一定的权威性和个性，还要体现出整个企业的内涵，不但要在视觉上给人感染力，还要在理念上深入人心。一个成功的企业都有一个特别成功的标志，标志代表着企业的文化精神、企业的发展特色和企业的规模管理，是企业形象具体的象征，企业的标志设计要符合企业的理念和精神，只有内外相统一才能得到大众的认可，才算是一个成功的标志设计。企业标志设计中的图形和文字设计的好坏直接影响了企业的形象和定位，所以其必须丰富多彩，抽象具象相结合，图文并茂。企业标志一旦定位，就要广泛宣传，通过各种媒体广告，采用不同的方式灵活多样化地为企业在日益竞争激烈的营销市场上创造有利的机会和发展条件。
四、企业标志设计对企业形象的影响
企业形象是指人们对企业的整体印象，企业标志设计是一种抽象符号，它融入了企业的综合信息，是企业形象的一个具体化表现，具有象征性。它的主要作用就是对企业进行宣传和包装，使人们对整个企业的概念更清晰化，对整个企业有一定的了解和定位，因此，一个好的企业设计标志对企业形象是非常重要的，许多企业对标志设计也越来越重视。
总之，社会在迅速进步，企业的发展也越来越现代化，企业标志的设计理念和设计风格也更加时尚和个性。企业标志设计已经不仅仅是一个简单的图案设计，它更多反映的是一个企业的内在文化和精神风貌，只有对企业进行充分地了解，才能设计出符合企业文化的标志。随着信息化时代的到来，人们对企业标志设计的要求也越来越高，并不断精益求精。面对竞争激烈的市场经济，企业标志设计一定要有其自身的特点和魅力，只有这样才能立足进而发展和扩大。
【参考文献】
[1]李巍.标志设计[M].重庆：西南师范大学出版社，2001
[2]周宁.CIS：企业形象识别设计全书[M].北京：北京广播学院出版社，1995
[3]王军强.商用标志设计[M].天津：天津人民美术出版社，2006
[4]符院.标志与VI设计[M].北京：高等教育出版社，2009
[5]汪维丁，余雷.标志与企业形象设计[M].北京：中国水利水电出版社，2011
【作者单位：郑州轻工业学院易斯顿美术学院】