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企业通过创建商务网站、网上广告投放、参与网络社区、博客营销等网络营销模式向消费者传播商业信息并销售商品。文章以理性行动理论(TRA)、计划行为理论(TPB)和创新扩散理论(TID)为基础,将计算机自我效能感(CSE)融入技术接受模型(TAM)和任务技术匹配(TTF)的整合模型,构建网络营销模式对消费者态度和行为影响的概念模型,对于研究网络环境下消费者产品信息搜集、态度形成、决策制订等行为具有重要意义。