面对跨国汽车巨头,本土企业如何反攻?

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  最近有几个事件连在一起看很有意思,一个是滴滴并购优步;一个是肯德基被阿里控制,麦当劳也传出甩卖。进入中国二三十年的连锁企业肯德基麦当劳,在华似乎辉煌不再;新兴互联网公司优步,到中国市场图个新鲜就黯然离场。无论餐饮还是互联网,在中国都是完全市场化的,如果在这些细分市场里都打不过中国本土企业,那在不完全市场化的行业,外资公司未来如何生存呢?
  目前汽车行业仍然是外资公司拥有强势话语权,这是很奇葩的事情。从衣食住行的角度看,唯独“行”这个领域中国本土企业没有绝对话语权,这里面的原因非常多,但从大趋势看,本土企业要走出中国,要实现“一带一路”的复兴梦想,必须在中国市场对跨国汽车巨头进行“围剿”。如果我们在这个时候还在争论是否要开放股份比例的问题,这是对全球大趋势的无知。
  中国汽车从业者难道没有看到德国银行行将倒闭、难道没有看到整个欧盟岌岌可危、难道没有看到日本经济举步维艰?在这些跨国车企的母国经济前景堪忧的情况下,如果我们不多琢磨如何在中国市场开展反攻,我们将错过百年不遇的市场机遇。
  对于跨国整车制造商,我认为在中国市场,汽车信息服务是反攻的方向之一。我们在整车制造领域因为各种原因,错过了很多做强自己的机会,这导致我们没有多少话语权。如果不是长安、长城、吉利等几家本土车企自力更生,我们根本无力对抗跨国车企的市场勒索。在汽车进入全面联网的前夜,如果我们能够拿出勇气,依靠汽车信息服务的本土优势,断掉跨国车企对用户信息的掌握,那么汽车巨头在中国本土市场本质上会成为富士康。国外投资人一旦认清跨国汽车巨头在中国市场无法掌控用户的事实,其中国贡献会大幅缩水。
  对于跨国零部件品牌,我认为在中国市场,配件流通认证是反攻的另一个方向,尤其是保险事故件配件流通认证。由于中国的本土保险公司具有绝对的市场份额优势,对于跨国零部件公司,此前依靠跨国整车企业在中国活得非常滋润,本土保险公司也没有精细化运营后市场业务。随着人保平安等本土保险公司关注后市场业务,汽车零部件流通开始成为保险巨头的关注点。
  在这种形势一片大好的情况下,接下来可以由本土车险行业协同汽车信息服务行业,联合推出本土的汽车零配件流通认证,跨国巨头不接受本土认证,保险和汽车信息服务行业就对其逐步“说不”。虽然部分配件仍然被跨国零部件巨头垄断,但只要需求掌握在本土保险公司和信息服务产业手里,作为供给者的跨国巨头总有被动的那一天。
  2018年,中国本土新一代汽车企业的产品会集中上市,李想的车和家、腾讯富士康的爱车、何小鹏的小鹏汽车……上汽阿里联合研发的YunOS for Car在这一年也可以给更多车企提供应用服务,我们向跨国汽车巨头开始反攻的时间点应该设定在这一年。
  对于中国而言,未来两年非常关键,欧盟风雨飘摇,日本自身难保,而美国新总统上任,牺牲欧盟、日本保护自己的核心利益是必然。在这种情况下,中国本土的保险行业、信息服务行业集中优势资源,在关键时候给欧洲和日本的跨国汽车巨头迎头阻击,在合适的价格上参股、并购其本土母公司,用人民币指挥这些上百年的跨国公司去实现中国人的全球梦想,这才是伟大中国正确的复兴姿势。
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