论文部分内容阅读
本文根据大量的市场观察，基于消费者时间记忆的特性，在回顾、梳理以往学者关于休眠品牌有关的研究成果上，通过深度访谈、调研等方式，对饮料行业的休眠品牌的品牌关系再续影响因素进行初步实证研究，并且提出休眠品牌激活的四个关键激活点：品牌关系断裂前的初始感知价值、品牌关系断裂的归因、品牌关系记忆、品牌情感联结，为企业激活休眠品牌提供建议。