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在这样一个互联网时代,传统产品不应该被抛弃。在互联网的时代,媒体严重碎片化,人们的时间高度离散。据说在广州,一个人每天要看300多次手机,整个人都被手机给“割碎”了。
传统品牌遭遇非常大的挑战,比如:产品老化、渠道效率低下、变现周期长、传播老套、不懂超级IP的打造、不会内容创造:文艺、卖萌、耍贱等。
当你懂得賣萌、耍贱的时候就可以成为岳云鹏。20世纪六七十年代的企业家根本放不下这个面子。所以实际上现在传统品牌都面对这样的问题:如何应对数字原生代——“00后”“90后”?“00后”崛起,如何让我们的品牌显得更年轻化?
品牌营销3.0时代,传统产品必须开辟新的赛道,否则那些互联网年轻品牌就把你远远地甩在身后。我们必须重新找到那种年轻的感觉。
品牌营销3.0时代,有五个要素变得非常令人瞩目:独特的内容能力、自带话题的势能价值、持续的人格化演绎、新技术的整合善用以及更有效率的流量变现。我们把它统称为超级IP时代,成为新的连接符号与话语体系。
超级IP是知识产权的英文缩写,也就是说知识技术创造财富。比如说新东方一个英语老师,离开新东方后讲了“如何实现财富自由”这么一堂课,定价99元。卖了接近一亿元!所以,知识技术创造财富,在当代已经不是神话,是现实。
![](https://www.soolun.com/img/pic.php?url=http://img.resource.qikan.cn/qkimages/xssc/xssc202101/xssc20210117-1-l.jpg)
流行引爆是什么?就是持续的人格化,大家再想想看,如果阿里巴巴没有马云,腾讯没有马化腾,万科没有王石,华为没有任正非,这些企业该变得多么无趣?
每个人都在生产自己的知识,都拥有自己的知识产权。所以我们迎来了一个人人都可以生产IP,人人都可以造富的时代。如果你造出来是垃圾,就收垃圾的钱;如果生产的是黄金,就收黄金的钱。每个人都可以生产IP,每个人都可以注册自己的账号,贩卖自己的知识、技术和才华。
1.每一个卖点都隐含着互联网情绪的槽点。
2.多样性的表达都可以卖钱。
3.复合高度成熟的内容平台和连接渠道(抖音、头条)。
4.人的注意力高度离散,人人被手机所吸引。
5.人的纽带被极度垂直整合。越来越多的人聚集在一起,他们形成朋友圈。
6. “不正统”的模式,现在都可以赚到钱,比如说直播、游戏、打赏、电商、会员、众筹等。
7.足够大的人的交互度与黏性。
传统品牌遭遇非常大的挑战,比如:产品老化、渠道效率低下、变现周期长、传播老套、不懂超级IP的打造、不会内容创造:文艺、卖萌、耍贱等。
当你懂得賣萌、耍贱的时候就可以成为岳云鹏。20世纪六七十年代的企业家根本放不下这个面子。所以实际上现在传统品牌都面对这样的问题:如何应对数字原生代——“00后”“90后”?“00后”崛起,如何让我们的品牌显得更年轻化?
品牌如何年轻化?
品牌营销3.0时代,传统产品必须开辟新的赛道,否则那些互联网年轻品牌就把你远远地甩在身后。我们必须重新找到那种年轻的感觉。
品牌营销3.0时代,有五个要素变得非常令人瞩目:独特的内容能力、自带话题的势能价值、持续的人格化演绎、新技术的整合善用以及更有效率的流量变现。我们把它统称为超级IP时代,成为新的连接符号与话语体系。
超级IP是知识产权的英文缩写,也就是说知识技术创造财富。比如说新东方一个英语老师,离开新东方后讲了“如何实现财富自由”这么一堂课,定价99元。卖了接近一亿元!所以,知识技术创造财富,在当代已经不是神话,是现实。
![](https://www.soolun.com/img/pic.php?url=http://img.resource.qikan.cn/qkimages/xssc/xssc202101/xssc20210117-1-l.jpg)
流行引爆是什么?就是持续的人格化,大家再想想看,如果阿里巴巴没有马云,腾讯没有马化腾,万科没有王石,华为没有任正非,这些企业该变得多么无趣?
每个人都在生产自己的知识,都拥有自己的知识产权。所以我们迎来了一个人人都可以生产IP,人人都可以造富的时代。如果你造出来是垃圾,就收垃圾的钱;如果生产的是黄金,就收黄金的钱。每个人都可以生产IP,每个人都可以注册自己的账号,贩卖自己的知识、技术和才华。
未来的商业模式
1.每一个卖点都隐含着互联网情绪的槽点。
2.多样性的表达都可以卖钱。
3.复合高度成熟的内容平台和连接渠道(抖音、头条)。
4.人的注意力高度离散,人人被手机所吸引。
5.人的纽带被极度垂直整合。越来越多的人聚集在一起,他们形成朋友圈。
6. “不正统”的模式,现在都可以赚到钱,比如说直播、游戏、打赏、电商、会员、众筹等。
7.足够大的人的交互度与黏性。