【摘 要】
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随着消费文化的不断发展与变革,经典的传统营销模式正在遭遇挑战,基于经典营销理论的方法也在一定程度上失去了效力.本文通过关注消费者的初步认识和深层认识,识别了两种超现
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随着消费文化的不断发展与变革,经典的传统营销模式正在遭遇挑战,基于经典营销理论的方法也在一定程度上失去了效力.本文通过关注消费者的初步认识和深层认识,识别了两种超现实消费的典型行为,进一步说明,消费者的购买行为是在基于自身认识、经验和体验的基础上完成的,企业的营销刺激应该关注消费者的多层面经验和认识,对消费者购买决策过程不同阶段的认知施加不同的影响,从而影响消费者的购买决策.
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