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随着移动终端的普及和移动互联网时代的到来,越来越多的用户慢慢离开电视,转而选择了网络平台,乃至移动网络平台。就播出平台而言,电视媒体在国内仍然处于主流地位,虽然投放费用高、但传播面广、覆盖率高。而网络媒体（含移动网络媒体）虽然是新兴媒体,但胜在用户定制化程度高、播放时间自由度大、针对性强、传播速度快。