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在工程材料技术革新中心，这一次参展商们把重点更多地放在工程设计、制造和材料技术上，而相反将纯粹的产品展示放到次要位置。据Rainer Krispin说，采用这种“加强技术取向”的方式，应“更多地把总的材料技术知识展示出来”。这位技术革新中心的市场战略家和项目经理为此把一个飞机涡轮作为展现结构和功能材料创新能力的直观实例放到中央展览位置。